La flamante empresa de telecomunicaciones sigue con su campaña de rebranding en Argentina. Ahora, a todas las acciones que realizó le suma una serie de piezas Claro suma una serie de testimoniales protagonizados por algunas de las figuras más renombradas del mundo del espectáculo local (tanto de los medios como del ámbito deportivo).
Las estrellas convocadas fueron Susana Giménez, Araceli González, Natalia Oreiro, Pablo Echarri, Martín Palermo y el «Burrito» Ortega.
La acción, desarrollada por El Cielo, cuenta con una impronta simple y directa, propia de la marca (El concepto de toda su comunicación hasta ahora se basa en la “claridad” que emite el concepto “Claro”), pero con un toque de humorístico que le da la hacen referencia a la nueva marca y sus principales atributos.
Las piezas fueron desarrolladas por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, directores generales creativos y fundadores de El Cielo, y contaron con la colaboración de Gonzalo Lemos, Esteban García Ciraldi. La producción de los cortos estuvo a cargo de Peluca Films y el director fue Sebastián Sánchez.
La compañía de telefonía celular CTI está mutando de nombre. Ahora se llamará Claro, una denominación que la acompaña en otros países.
La metamorfosis adopta distintas formas. Desde hace unos días cuando se llama a un abonado de CTI se responde con un saludo de bienvenida de Claro.
Además aparecieron carteles con la marca Claro en la vía pública. Pero lo último, que apareció este fin de semana, es la distribución de esferas rojas con el logo por la ciudad.
Uno de los lugares claves elegidos para instalar una bola es en el cruce de Libertador y Sarmiento en la ciudad de Buenos Aires. Incluso, para darle una jerarquía que trasciende una mera promoción y seguramente para que nadie se tiente con hacer un «gigantofulbito» pusieron un cartel indicando que hay que tener cuidado con la “obra de la esfera roja” cual si se tratase de una pieza maestra del arte.
Esto recuerda también a las “M” que supieron instalarse en la ciudad cuando sobrevino el cambio de Movistar (que surgió de la unión de la clásica Movicom y Unifón).
Igualmente la campaña de Movistar fue mucho más fuerte en presencia, era más lúdica y se manejó con más incógnitas antes de producirse el lanzamiento definitivo. La presentación en sociedad de la nueva marca Claro en reemplazo de CTI está prevista para este martes 25 de marzo de 2008.
Ver más imágenes y comentarios sobre cómo se está produciendo el cambio de marca.
Siguen cambiando el cartel de CTI. Este jueves 20 de marzo a las 15:24 horas ya se ve cómo se va imponiendo el nuevo logo de Claro para reemplazar la imagen de CTI. Los operarios acomodan las letras gigantes con la nueva identidad de marca que será presentada oficialmente el martes 25 de marzo. Aprovechan el fin de semana largo para hacer el cambio.
Recuerda el cambio de Movicom a Movistar aunque en ese caso fue mucho más fuerte la campaña y no había ningún tipo de develación previa.
La campaña de despedida de la marca CTI corresponde a la agencia El Cielo de Agulla & Baccetti. Lo relacionado con activaciones y promociones BTL queda en manos de Euro RSCG. Probablemente veamos spots internacionales para la promoción de la nueva marca Claro. En wikipedia ya se ocuparon de contar las novedades de la marca.
El 20 de marzo de 2008 a la 13:31 horas ya empiezan a cambiar los carteles de la marca CTI en Buenos Aires. En un cartel cerca del Obelisco se viene Claro por ahora aparece la letra C.
El jueves 20 de marzo de 2008 ya había locales de CTI que aparecían con la marca Claro. Algunos sacaron las fundas que cubrían el nuevo logo y develaban la identidad marcaria. La imagen fue tomada a las 13:28 horas sobre la Avenida Corrientes a escasos metros del Obelisco.
El espacio de videos de la empresa de telefonía celular refleja la estética de la compañía y ofrece toda la moda y deportes del verano, así como bloopers. La nueva propuesta de CTI en la web es actualizada semanalmente.
Además, CTI utiliza en Mixplay el formato publicitario en video a través de su spot televisivo en el player, que incluye videobanners expandibles (que se activan de acuerdo a la navegación realizada por el usuario).
La plataforma de videos de Claxson también ofrece producciones propias de contenidos audiovisuales con cuentos para chicos, predicciones (tarot y horóscopo), clínicas de guitarra y entrevistas exclusivas a músicos. El portal incluye videos de desfiles, belleza, hogar, y cocina; las novedades de cartelera de cine, noticias de actualidad deportiva y documentales, entre otros.
El canal de CTI dentro de MixPlay se puede ver aquí.
Desde el 29 de noviembre muchos usuarios de Movistarse sorprendieron al escuchar un mensaje automático al hacer algunas llamadas. En verdad se trata de una locución de la compañía que alerta sobre las llamadas que se realizan entre celulares de Movistar.
De ese modo, aquellos que están sumados a la Comunidad Movistar saben que tienen un 50% de descuento en la llamada.También es una manera de tomar conciencia de cuántos tienen el servicio de Movistar. Según informa la compañía se trata de unos 13 millones de usuarios.
La compañía también se encarga de informar que el mensaje que dice “destino Movistar” se escucha una vez que el cliente aprieta la tecla “send” pero no supone ni retrasos en la comunicación ni cargos adicionales.
La compañía lanzó una campaña masiva con el concepto de “somos millones” e incluso convocó a la seductora Luciana Salazar para promocionar el servicio. Cumpliendo el “sueño” de millones de argentinos inventaron un número que supuestamente corresponde a Luli, el 155 800 0050.
Con solo llamar a este número se puede escuchar el contestador automático con la voz de la propia “Luli”.Según el plan que se tiene hay distintos formas de acceder al beneficio de la “Comunidad”. En los planes prepagos, como el Activa, hay que cargar $20 o más para activarlo y las otras opciones se pueden consultar en la página de la compañía.
Igualmente hay una serie de fuegos cruzados entre las compañías de celulares. Personal acaba de celebrar su clásico Fest que le permite ubicarse en la vanguardia musical. Y CTI aclara que siempre tiene la opción de llamada más barata del mercado “sin importar el celular que tengan tus amigos”.
La compañía de telefonía celular CTI está mutando de nombre. Ahora se llamará Claro, una denominación que la acompaña en otros países.
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