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Campaña del CONARP para una publicidad responsable

Posted by sitecla en mayo 14, 2009

El Consejo de Autoregulación Publicitaria (CONARP), lanzó su campaña de comunicación, creada y realizada por la agencia SCA/TAAN.

La campaña está basada en el concepto de la eterna lucha entre el bien y el mal, referido al debate interno de quienes hacen la publicidad ante la necesidad de alcanzar los objetivos, reflejado en el titular de la primera pieza gráfica: “Hacer publicidad es una lucha”, la que cierra su mensaje con la reflexión “La buena comunicación está en nosotros”, como fundamento de la autorregulación.

Para la realización de los anuncios gráficos, caracterizados por grandes titulares y “copies para ser leídos”, que recuerdan toda una época de ese género, se contó con la colaboración de Other Images, que cedió el derecho de uso de una de las imágenes de su banco.

Por gentileza de José D’Amato y su empresa de publicidad de exteriores Viacart, se imprimieron mil afiches A3 con la reproducción del aviso del lanzamiento para su distribución a empresas anunciantes, agencias de publicidad, universidades e institutos de enseñanza de carreras relacionadas con la publicidad.

Próximamente, en una segunda etapa, se dará a conocer una producción audiovisual para su difusión en medios especializados.

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CONARP: “La autorregulación publicitaria tuvo un balance positivo durante 2008”

Posted by sitedit en enero 7, 2009

La entidad formada por anunciantes y agencias para lograr un mecanismo de autorrgulación de los mensajes publicitarios presentó este balance de sus actividades durante 2008:

En 2008 el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) analizó 64 piezas publicitarias, incrementando su actividad un 56% en relación con el año anterior. Como resultado, 36 mensajes fueron observados, resolviendo en la mayoría de los casos hacer un llamado a la reflexión o emitir recomendaciones a futuro.

Uno de los hechos más significativos del año fue la actualización del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, basado en el concepto de “publicidad responsable” promovido por la Federación Mundial de Anunciantes y la Cámara de Comercio Internacional, adoptando las últimas innovaciones de los códigos de sanas prácticas de esta última entidad, incluyendo temas como marketing viral, los nuevos medios digitales, promociones, patrocinios y consideraciones adicionales sobre la protección al menor y el respeto por las leyes vigentes. También se renovaron las normas internas de procedimiento, previendo la instancia de reconsideración de casos por parte de la Comisión Directiva.

En el ámbito internacional, es de destacar la conformación de la CONARED, que agrupa a los organismos de autorregulación publicitaria de Latinoamérica. Argentina ha tenido un activo papel dentro de este proceso participando en el encuentro realizado con tal fin en Méjico – en el que se acordó la realización de las próximas reuniones anuales, el próximo año en Santiago de Chile y en 2010 en Buenos Aires – y acompañando a la Cámara Argentina de Anunciantes al congreso anual del Capítulo Latinoamericano de la Federación Mundial de Anunciantes celebrada en Rio de Janeiro.

Para mayor información sobre CONARP: http://www.conarp.org.ar  /// info@conarp.org.ar

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