Las ventas de publicidad en diarios de Estados Unidos siguen en picada

Las ventas de publicidad impresa y online en los periódicos de Estados Unidos bajaron un 29 por ciento en el segundo trimestre,  según datos de la Asociación de Diarios de Estados Unidos (NAA).

Las ventas de avisos bajaron a US$6.820 millones desde US$9.600 millones en el mismo periodo un año antes, un 28 por ciento.

La persistente escasez de publicidad ha obligado a las empresas de diarios a suprimir empleos, recortar salarios y secciones, y a subir el precio de los periódicos en los puestos para preservar su efectivo.

Las ventas de anuncios de empleos bajaron un 66 por ciento, la mayor caída entre las categorías de clasificados, seguidas por el descenso del 46 por ciento en los anuncios de inmuebles y del 43 por ciento en los anuncios automovilísticos, según los datos. Las empresas redujeron las caídas en cada categoría excepto inmuebles en comparación con el primer trimestre.

«Más gente lo ve, más rápido se vende», lo nueva campaña para clasificados de vehículos de MercadoLibre

El sitio de clasificados de vehículos de MercadoLibre anunció el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria que comunica los beneficios y de la plataforma para maximizar las oportunidades de comercialización de vehículos gracias al gran tráfico que posee.

La campaña gráfica está dirigida a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años de edad y a concesionarios de vehículos. Las ideas que se trabajaron en la campaña apuntan a destacar el impacto que tiene el hecho de publicar en el sitio más visitado de América Latina, que se resumieron en el slogan de la campaña «Más gente lo ve, más rápido se vende».

Desde hace algunos meses atrás, el sitio cuenta con innovaciones, herramientas y beneficios específicos que ayudan a los usuarios a publicar y promocionar de forma más efectiva y rápida sus avisos. En el mismo sitio los usuarios también pueden encontrar información adicional del mercado, las últimas noticias de la industria de vehículos, así como guías, catálogos y opiniones de los vehículos que están buscando.

Clarín usa los celulares para darle un plus a sus clasificados

La llegada de la web2.0 y demás no fue una bendición para todos, eso está claro. Sin embargo, hay un rubro que está perdiendo audiencias a gran escala y que pasa desapercibido al ojo del usuario común: los clasificados. El grueso de los grandes medios gráficos solían tener un gran sustento en los ingresos generados por los clasificados, en especial los automotores, los inmobiliarios y los laborales.

De este contexto surge el grueso rebranding y rediseño que realizó Clarín en sus servicio de avisos clasificados, algunos meses atrás. Ahora, la marca también busca reposicionar su oferta de servicios sumando la opción de los celulares como un canal de comunicación. La nueva herramienta permite obtener en forma inmediata mayor información y recibir fotos a través del SMS sobre avisos publicados de los rubros Inmuebles y Autos.

El servicio surge como resultado de una alianza de co-branding con Argenprop, Buscainmueble y deautos.com. Todos los avisos publicados en el suplemento Clasificados que tengan un código de Argenprop, Buscainmueble o deautos.com, podrán ser consultados enviando un SMS al 30300 con la palabra INMUEBLE o AUTO, dejando un espacio, más el código que figure en el aviso (Ej.: INMUEBLE d06333). En segundos el lector recibirá en su celular más características, detalles y fotos de la propiedad o auto que sea de su interés para conocer la información completa.

A su vez, se podrá consultar sobre la propiedad o el auto de interés, a través de Internet ingresando el código en los buscadores de www.argenprop.com, www.buscainmueble.com o www.deautos.com.

Este servicio está disponible para clientes de Claro, Movistar y Personal, que cuenten con teléfonos compatibles y tengan el servicio de SMS activado.

Clarín aggiornó la identidad marcaria de sus clasificados

La nueva imagen se puede ver desde la portada, con el rediseño del logo principal y los logos de cada rubro vertical – Contactos, Empleos, Mix, Rubro 59, Servicios, Legales, Inmuebles y Autos – para sus soportes tanto en papel como digital. Estos cambios persiguen la consolidación de una marca más moderna, actual, dinámica y con códigos digitales; brindándole una personalidad más confiable, sólida y cercana al lector.

La nueva identidad visual fue desarrollada por la agencia de Diseño RDYA/Ricardo Drab&Asociados y la portada fue rediseñada por el estudio Cases i Associats. Esta identidad nueva logró potenciar e independizar cada rubro en un trabajo que se llevó a cabo en tres etapas. En primer lugar, dotándola de una uniformidad marcaria en su aplicación vertical. Posteriormente se creó un lenguaje de marca global para el paragüas de marcas, a partir de una estética fresca, dinámica y amigable. Y por último, la creación de un isotipo que remite al diálogo entre la oferta y la demanda; y la contracción de la letra C referente a la marca Clasificados.

El proyecto será comunicado en espacios publicitarios, aplicaciones en productos editoriales, diseño de receptorías y comunicación corporativa.

El desarrollo del diseño estuvo a cargo de Ricardo Drab. También colaboraron en el proyecto Juan Miguel García Gandolfo, Pablo Alfieri, Pablo Colabella y Graciela Borda.

Desde acá se puede ver la evolución en el diseño de los Clasificados de Clarín en el último año.

BuscaPé sumó las categorías de Inmuebles, Empleos y Servicios

El sitio especializado en la búsqueda y comparación de productos, servicios, tiendas y precios, suma nuevas categorías a sus sistema de búsquedas online.

La sección de Inmuebles permite a los usuarios buscar entre más de 11.000 propiedades, divididas en residenciales, comerciales, quintas, terrenos y parcelas, y casas de veraneo, y ofrece información y fotos sobre cada una de las propiedades que se encuentran en alquiler y en venta.

En la categoría de servicios, se destaca el área de Empleos, con más de 3.400 ofertas laborales, y que permite a los usuarios realizar búsquedas por palabras clave, con la finalidad de encontrar los puestos de trabajo que más se adecuen a su perfil.

Por otro lado, el sitio también presentó una categoría específica para los padres que están en busca de útiles y accesorios para la vuelta a clases de los chicos. Allí se puede comparar el precio de los productos y encontrar las ofertas especiales que las marcas realizan para el Back to School.

Ursula Vargues, Horacio Cabak y el Payaso Malaonda son la nueva cara de la última campaña viral de Clarin para los saludos de fin de año

 

Llega el fin de año y Clarín Clasificados quiere posicionarse como un medio para transmitir los mejores deseos de sus lectores. Para ello creó una acción de marketing viral con la pregunta «¿Qué deseas para el 2008?», una propuesta divertida para crear deseos personalizados y elegir a Ursula Vargues, Horacio Cabak o El Payaso Malaonda para que hagan entrega del deseo virtual.

 

 

Ingresando al sitio www.encontraloquebuscas.com o a alguno de los sitios de Empleos, Autos e Inmuebles de Clarín Clasificados los usuarios podrán armar este deseo personalizado con la opción de sumarle al mensaje una foto.

 

 

Para darle un poco más de gancho, todos los que envíen deseos participarán del sorteo de 10 iPod Nano. Cuantos más deseos envíen, más chances tendrán de ganar. También podrán descargar el wallpaper para guardar el deseo como recuerdo y diferentes emoticons de los famosos.

 

 

Los audiovisuales de la campaña estuvieron a cargo de la productora Cinetauro. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Mariano Figueiro, José María Visockas, Javier Filippis y Paolo Costantino, de la agencia SG².

 

 

Las piezas gráficas de la campaña pueden verse aquí.