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El cine se sube a las redes sociales y al mobile marketing para atraer anunciantes

Posted by sitedit en julio 2, 2008

La publicidad parece estar incorporando al cine más creatividad abajo de la pantalla que la que se puede ver en los films. En un nuevo intento por recuperar a uno de los medios de comunicación masiva más tradicionales (el más antiguo después de los periódicos), Verizon y Screeenvision, una red de publicidad en salas, presentaron una aplicación para que los espectadores interactúen dentro del cine.

La plataforma busca aprovechar los tiempos “muertos” que experimenta el espectador de cine cuando asiste a ver una película. La estadía en el lobby, la cola de entrada y los trailers cinematográficos. Según informa AdWeek, el primer ensayo ya se hizo en varias salas en EEUU y consistió en la interacción de la audiencia con preguntas que eran disparadas desde la pantalla de cine.

Parece que después de años de soportar esos horribles clips donde los espectadores éramos poco mas que insultados para que apagáramos los teléfonos celulares, los cines perdieron la batalla. Ahora los esfuerzos de las salas va a estar enfocado en obligar a los usuarios a tener el teléfono prendido durante toda la función.

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Como en vivo, pero desde la pantalla de cine

Posted by sitedit en mayo 23, 2008

La japonesa Sony está desarrollando una nueva forma de explotar el amor por las salas de cine. A través de su unidad de negocios Hot Ticket, la marca presentará espectáculos en vivo, pero transmitidos a través de la pantalla grande.

Según informa BrandRepublic, Sony ofrecerá funciones especiales donde transmitirá obras de teatro, recitales u otros eventos artísticos. Las emisiones serán realizadas con proyectores digitales y permitirá a los espectadores recuperar algunas de las sensaciones que se pueden vivir en la experiencia del espectáculo en vivo.

A diferencia de la programación habitual de los cines, estos shows serán emitidos pocas veces por semana, para agregarle la experiencia del “one time only”.

Los primeros ensayos se realizarán con una emisión del nuevo espectáculo del Cirque du Soleil, Delirium, y con la puesta más reciente del musical Rent en Broadway.

Esta propuesta surge del éxito de una serie de acciones que se vienen repitiendo dentro de los cines. En Argentina, recientemente tuvimos la primer experiencia en la que se presentó la versión 3D del la última gira de los irlandés de de U2. La emisión se hizo con sólo dos funciones especiales, y se utilizó la sala IMAX que se encuentra en el Norcenter.

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FilmSuez lanzó una campaña para atraer más gente al cine, de la mano de Ogilvy

Posted by sitedit en mayo 4, 2008

No es una novedad que el cine, como medio, está en unas situación bastante complicada, acá y en todo el mundo. La proliferación de las PC y los programas de intercambio de archivos le dieron una fuerte estocada al medio, hace ya unos años atrás. Eso sumado a una especie de falta de creatividad de los grandes estudios de Hollywood, columna principal de la industria del cine a nivel global.

Sin embargo, como no hay mal que por bien no venga, desde las salas se ha contribuido mucho a desarrollar acciones publicitarias alternativas. Desde el hall de entrada de las grandes cadenas hasta acciones interactivas con la pantalla, o el despliegue de diferentes formas de relación entre las productoras de cine y las marcas (que redunda en acciones de cobranding o pnt’s millonarios).

Pero más allá de esta situación extraña, la industria del cine busca hacerse su lugarcito por fuera del círculo del pequeño grupo de cinéfilos. Para ellos, la Screen Advertising World Association (SAWA) recurrió a FilmSuez, una de las empresas locales con mayores lazos con el cine, para lanzar una campaña publicitaria que le de un nuevo espíritu al medio.

La acción busca resaltar que el cine es el lugar más indicado para ver películas. La campaña está formada por dos piezas, “Confesión” y “Juicio”, creadas por Ogilvy Argentina. La creatividad estuvo a cargo de Gastón Bigio, director general creativo de la agencia, y la supervisión de arte de Jonathan Gurvit.

La dirección estuvo a cargo de Augusto Giménez Zapiola, Rafael López Saubidet y Martín Romanella para Argentina Cine. Las dos piezas pueden verse aquí.

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