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Posts Tagged ‘Carla Bruni’

Las marcas aprovechan la fama de Carla Bruni

Posted by Alicia Vidal en enero 18, 2008

Carla Bruni está en el candelero y eso “rinde” a los medios y a las marcas. Ya tenía fama propia alimentada tanto por su carrera artística como por sus resonantes romances que ahora coronó con su noviazgo-casamiento con Sarkozy.

Casi al mismo tiempo (noviembre 2007) que comenzó a vincularse con el mandatario francés se presentó la nueva campaña de Lancia donde ella es protagonista. El modelo se llama Musa y es presentado como la “limusina urbana” (city limousine). La marca generó un micrositio donde se puede diseñar una opción a medida y obviamente ya está subido a YouTube. Pero Carla Bruni también fue inspiradora para campañas argentinas. Su voz sonaba como marco de fondo en el comercial de Knorr creado por JWT donde un ruso sereno y una argentina que hacía la limpieza en una fábrica, se enamoraban a la distancia.

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Sarkozy podría prohibir la publicidad en los medios estatales

Posted by sitedit en enero 9, 2008

El flamante presidente de Francia, convertido en el personaje del año para la prensa del “corazón” por su romance con la cantante Carla Bruni (ver adelanto de tapa de Newsweek con la futura “Madame Sarkozy” en eblog), también tiene tiempo para dedicarse a los temas de estado.

Según informa BrandRepublic, estaría evaluando retirar todos los espacios comerciales del sistema de medios estatal. El objetivo que persigue es enfocar sus esfuerzos en lograr productos de mayor calidad.

Los medios implicados en esta medida serían TV5Monde y France24, en TV, y Radio France Internationale.

A su vez, Sarkozy cerraría France24, canal que emite programas en árabe, inglés y francés. En cambio crearía el canal France Monde, con programación sólo en francés. “Con el dinero de los impuestos no estoy preparado para tener un canal en donde no se hable el francés” comentó Sarkozy.

Con esta medida se verían ampliamente beneficiados los dos canales privados TF1 y M6. Con una menor cantidad de canales, la torta publicitaria se dividiría entre menos competidores. A su vez, en medios franceses como Le Monde , se comenta la reacción adversa de los sindicatos del sector que temen la reestructuración en los medios estatales. Y la medida también es vista con preocupación por publicitarios de la talla de Maurice Levy, líder de Publicis, quien considera que esto puede acotar demasiado al mercado publicitario francés.

A principio de 2007, la televisión francesa fue sujeto de otro gran cambio referido al mundo publicitario. Por primera vez en 38 años se habilitó a los supermercados a realizar publicidad en TV. La prohibición estaba vigente desde 1968, y buscaba proteger a la prensa local, fomentando las promociones a través de los periódicos regionales.

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