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La Cámara Argentina de Anunciantes comunica sus opiniones sobre el proyecto de ley de medios audiovisuales

Posted by sitedit en septiembre 10, 2009

La Cámara Argentina de Anunciantes desea alertar a los Sres. Legisladores sobre aspectos del proyecto que pueden afectar el derecho a la libertad de expresión comercial, principal fuente del financiamiento de los medios y de la gratuidad de los servicios abiertos de radiodifusión y televisión que hacen posible a la libertad de expresión ciudadana.

Debilitamiento del derecho a emitir publicidad

El proyecto reemplaza el derecho de los medios a emitir publicidad por una “habilitación” discrecional que puede colocar a los anunciantes y a los medios ante una precariedad jurídica.

La obligación de intermediación en la compra de medios afecta la libertad de contratación y genera mayores costos

El proyecto impide a los anunciantes a contratar directamente espacios publicitarios a los medios y además no faculta a las señales transmitidas por servicios de suscripción a comercializar en forma directa sus espacios. La participación de intermediarios debe ser el fruto de la generación de valor agregado.

La exigencia de producción nacional para los comerciales de televisión afectará negativamente la industria de exportación de publicidad.

Esta restricción fue empleada en el pasado sin éxito. La pujante industria de exportación de comerciales se basa en la apertura al mundo y representa una importante fuente de trabajo y talento argentino. Cerrarnos al mundo es correr el peligro de asfixiar esta valiosa industria. Crea además una desigualdad jurídica contraria a la Constitución.

La regulación diferenciada de los tiempos máximos de emisión de publicidad restringe artificialmente la oferta de espacios

No compartimos el criterio de diferenciación entre señales de aire y de cable básico teniendo en cuenta su alta penetración y la futura imposición de una “tarifa social”. Además, recomendamos que no sean autorizadas acumulaciones y considera importante el respeto a las horas pautadas de apertura y cierre de los programas. También proponemos reglas flexibles en cuanto a nuevas tecnologías como internet y similares por su propia naturaleza.

El tratamiento fiscal diferenciado para las pautas en señales nacionales y extranjeras afectará la inversión y las fuentes de trabajo

El tratamiento fiscal discriminatorio para las señales extranjeras castiga a quienes les compren publicidad. Estas señales tienen domicilio en nuestro país, producen y exportan al mundo. Se verán discriminadas por el mero hecho de no alcanzar el 60% de producción nacional peligrando su continuidad y por lo tanto las fuentes de trabajo.

Se establecen nuevos gravámenes generales sin especificar tasas o montos creando así una nueva contingencia fiscal

La falta de especificidad de los tributos puede generar conflictos innecesarios.

La autoridad de aplicación depende del P.E.

Debido a la importancia del resguardo a la libertad de expresión creemos que la autoridad debe ser independiente del P.E.

La Cámara Argentina de Anunciantes es la asociación civil que agrupa a los anunciantes privados de la República Argentina. Fue fundada en 1959.

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La CAAnunciantes celebró su 50º aniversario y entregó los premios Buenos Anuncios

Posted by sitedit en agosto 18, 2009

La Cámara Argentina de Anunciantes festejó el 50º aniversario de su fundación, y aprovechó la ocasión para entregar los premios Buenos Anuncios 2008, instituidos por la entidad con el objetivo de distinguir la efectividad en la comunicación de marca.

“Hombre chocolate”, el comercial de la agencia VegaOlmosPonce para Axe Dark Temptation, una marca de Unilever, obtuvo el premio Buenos Anuncios de Platino, consagrándose como el aviso de mejor performance entre todos los seleccionados en el año.

A la instancia final de la competencia accedieron 27 comerciales repartidos en los rubros Bienes y Servicios, estrenados todos ellos entre noviembre de 2007 y octubre del año pasado. Hubo, además, dos distinciones especiales para los trabajos vinculados con las Olimpíadas Beijing 2008 y con las campañas de verano 2008-2009.

En Servicios, el Buenos Anuncios de Oro fue otorgado al comercial institucional “Celebrities”, de la agencia El Cielo AyB para la empresa Claro. Detrás se ubicaron “Pandas”, una creación de la agencia Santo para el anunciante Arnet (Buenos Anuncios de Plata), y “Espeluznante”, otro trabajo de El Cielo AyB, en este caso para CTI Móvil (Buenos Anuncios de Bronce).

En Bienes, el Oro lo recibió “Hombre chocolate”, consagrado luego como el comercial más efectivo de todo el 2008. El Buenos Anuncios de Plata fue para Gallo Oro, la marca de la empresa Gesa, y para la agencia Fischer América, por su aviso “Santi”. En tanto, el anunciante Cervecería y Maltería Quilmes y la agencia Young & Rubicam obtuvieron el Buenos Anuncios de Bronce, en esta categoría,  por su trabajo “Risas”, para la marca Quilmes Cristal.

En el apartado referido a las Olimpíadas de Beijing se impuso “China Menú”, desarrollado por Central Argentina para McDonald’s, y entre las campañas de verano 2008-2009 se consagró “El verano te encuentra”, de Cervecería y Maltería Quilmes y la agencia Young & Rubicam.

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La Cámara Argentina de Anunciantes renovó sus autoridades

Posted by sitedit en mayo 19, 2009

La CAA llevó a cabo la Asamblea General Ordinaria para la renovación de autoridades. Luis Mario Castro, presidente del Directorio de Kimberly-Clark, fue reelegido, iniciando así su quinto mandato al frente de la entidad.

En el año de su 50º Aniversario, la Cámara Argentina de Anunciantes, cuyos asociados activos suman en inversiones publicitarias el 55% del total del sector Industrias y Servicios, cuenta con un nuevo Consejo Superior.

Continúa como presidente Luis Mario Castro (Kimberly-Clark), acompañado de Isaías Drajer (Laboratorio Elea) y Ezequiel Jones (Unilever), vice 1º y 2º, respectivamente; Luis De la Fuente (Laboratorios Bagó), como secretario; Francisco Camacho (Danone), en carácter de prosecretario; Raúl Sabio (Telecom) y Alejandro Lorusso (Procter & Gamble), como tesorero y protesorero, respectivamente.

Como vocales titulares se desempeñarán: Patricio Giralt (Laboratorios Andrómaco), Enrique Eiras (Arcor), María Nougués (Cencosud), Mariano Botas (Cervecería y Maltería Quilmes), Constanza Sierra (Coca-Cola), Alberto Pizzi (Kraft Foods), Silvia Tripoloni (L’Oréal), Fabio Palioff (Molinos Río de la Plata), Hugo Cucarese (Nestlé), José María García Cozzi (PepsiCo), Santiago Whelan (YPF) y José latugaye (S.C. Johnson & Son).

En carácter de vocales suplentes:
Oscar Correa (Santander Río), Luciano Viglione (Bayer), Hernán Pagano (Clorox), Eduardo Boccardo (Massalin Particulares), Facundo Etchebehere (Nobleza-Piccardo) y Carolina Haymes Biedma (SanCor).

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CONARP: “La autorregulación publicitaria tuvo un balance positivo durante 2008”

Posted by sitedit en enero 7, 2009

La entidad formada por anunciantes y agencias para lograr un mecanismo de autorrgulación de los mensajes publicitarios presentó este balance de sus actividades durante 2008:

En 2008 el Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP) analizó 64 piezas publicitarias, incrementando su actividad un 56% en relación con el año anterior. Como resultado, 36 mensajes fueron observados, resolviendo en la mayoría de los casos hacer un llamado a la reflexión o emitir recomendaciones a futuro.

Uno de los hechos más significativos del año fue la actualización del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria, basado en el concepto de “publicidad responsable” promovido por la Federación Mundial de Anunciantes y la Cámara de Comercio Internacional, adoptando las últimas innovaciones de los códigos de sanas prácticas de esta última entidad, incluyendo temas como marketing viral, los nuevos medios digitales, promociones, patrocinios y consideraciones adicionales sobre la protección al menor y el respeto por las leyes vigentes. También se renovaron las normas internas de procedimiento, previendo la instancia de reconsideración de casos por parte de la Comisión Directiva.

En el ámbito internacional, es de destacar la conformación de la CONARED, que agrupa a los organismos de autorregulación publicitaria de Latinoamérica. Argentina ha tenido un activo papel dentro de este proceso participando en el encuentro realizado con tal fin en Méjico – en el que se acordó la realización de las próximas reuniones anuales, el próximo año en Santiago de Chile y en 2010 en Buenos Aires – y acompañando a la Cámara Argentina de Anunciantes al congreso anual del Capítulo Latinoamericano de la Federación Mundial de Anunciantes celebrada en Rio de Janeiro.

Para mayor información sobre CONARP: http://www.conarp.org.ar  /// info@conarp.org.ar

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Se conocieron los ganadores del Premio Proyectando Valores 2008

Posted by sitedit en noviembre 4, 2008

La Cámara Argentina de Anunciantes entregó el Premio Proyectando Valores 2008, en el transcurso de una reunión en el Hard Rock Café, con la presencia de directivos de nuestra entidad, integrantes del Jurado, representantes de las entidades copatrocinantes y asociaciones afines, autoridades, profesores y estudiantes de los establecimientos educativos participantes.

La conducción de la ceremonia estuvo a cargo de Guillermo Mazzuca y contó con la participación especial de Roxana Morduchowicz, coordinadora del Programa Escuela y Medios, del Ministerio de Educación de la Nación.

Los ganadores fueron los siguiente:

* 1º PREMIO ($6.000): Ensayo presentado bajo el seudónimo de DML: Josefina Lucero y María Pía Moronta, estudiantes de la Lic. en Publicidad de la Universidad Argentina de la Empresa.
* 2º PREMIO ($4.000): ARTERO: María Laura Roselló y Pablo Artecona, estudiantes de Técnico Superior Publicitario de la Escuela Superior de Publicidad, Comunicación & Artes Visuales.
* 3º PREMIO ($2.000): INERCIA: Maia Lucila Altkorn y Florencia Andrea Storch, estudiantes de la Lic. en Publicidad y Lic. en Relaciones Públicas e Institucionales, respectivamente, de la Universidad Argentina de la Empresa.

El Jurado estuvo integrado por: Luis Mario Castro (CAA); Ezequiel Jones (CAA); Gustavo Anderson (AAAP); Sara S. de Critto (FUNDTV); Miguel Daschuta (CONARP); Jorge Gandolfo (CPA); Heber Martínez (ATA); Héctor Parreira (ARPA) y Carlos Rago (ADEPA).

La Cámara Argentina de Anunciantes agradece muy especialmente a las siguientes empresas asociadas el auspicio brindado a esta sexta entrega del Premio Proyectando Valores: ANDROMACO; ATACAMA; BAGO; CLOROX; DANONE; ENERGIZER; KIMBERLY-CLARK; KRAFT FOODS; MOLINOS RIO DE LA PLATA; NOBLEZA-PICCARDO y UNILEVER.

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La Cámara Argentina de Anunciantes toma posición frente al proyecto de ley de servicios de comunicaciones audiovisuales

Posted by sitedit en mayo 7, 2008

Como ente que reúne a los principales anunciantes de Argentina, la CAA decidió presentar su posición frente al proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas. A continuación se trancribe el comunicado de la Cámara Argentina de Anunciantes:

En la reunión mantenida ayer con la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, el secretario de Medios, Enrique Albistur y el interventor en el Comfer, Gabriel Mariotto, la Cámara Argentina de Anunciantes expuso su visión sobre los principales objetivos del proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas:

El proyecto de ley debe afirmar el respeto irrestricto e irrenunciable a la libertad de expresión. Asimismo, debe consagrar el derecho a la libertad de expresión comercial responsable, factor decisivo para la existencia de medios gratuitos.

Debe, además, alentar la oferta de medios con un ordenamiento razonable, claro y plural para el otorgamiento y renovación de frecuencias, considerando los nuevos desarrollos digitales. En este sentido, los canales de TV abiertos a todo el público deben poder tener acceso a las grillas de televisión por cable a costos razonables.

Es necesario que la pauta oficial esté sujeta a un sistema de contratación transparente, donde las tarifas acordadas sean de conocimiento público y los criterios de asignación realizados en base a valores republicanos y criterios técnicos.

Se recomienda establecer un régimen claro y conciso para la protección y educación de la infancia, como está consagrado en la Convención sobre los Derechos del Niño.

Finalmente, se solicita que la contratación de servicios publicitarios privados continúen siendo regulados por las generales de la ley sin intervención estatal.

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La Cámara Argentina de Anunciantes presentó la edición 2008 de los premios “Proyectando Valores”

Posted by sitedit en mayo 7, 2008

El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.

En esta sexta edición, la distinción se otorgará al mejor ensayo presentado sobre el tema: “El Código de Etica y Autorregulación Publicitaria y su aplicación a las comunicaciones comerciales en Internet”.

El ensayo elegido en primer lugar será recompensado con un premio de $ 6.000, mientras que el que quede en segundo lugar tendrá un premio de $ 4.000 y el tercero será premiado con $ 2.000.

El premio Proyectando Valores cuenta con el patrocinio de la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers).

Para más informes o consultas se pueden comunicar al teléfono 4331-9360 o enviar un e-mail a la siguiente dirección: rrii@camaranunciantes.org.ar

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