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Young&Rubicam pierde una de sus cuentas más emblemáticas

Posted by sitedit en abril 10, 2008

Tras cuarenta años de trabajo en conjunto, la red de agencias le dice adiós a DrPepper. La tradicional gaseosa norteamericana, del grupo CadburySchweppes, eligió a Deutsch como su nueva agencia creativa.

La relación entre Young&Rubicam y DrPepper comenzó en 1969. Ya en 2005, la marca había llamado a un concurso dentro de la red de agencias para cambiar de oficina (hasta el momento la cuenta era manejada desde New York). Finalmente, en febrero de 2007 DrPepper decidió cambiar su dirección creativa y abrir un pitch a todas las agencias. Este concurso finaliza ahora, adjudicando la cuenta de la gaseosa a la agencia del Interpublic Group.

Según informa AdAge, más allá de esta separación, Young&Rubicam San Francisco seguirá al cargo de otras marcas del grupo de bebidas. La agencia continuará manejando Diet Dr Pepper, Sunkist, 7UP, A&W y Canada Dry.

(Imagen gentileza de sig77)

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Cadbury Schweppes eligió a Initiative como central de medios para EEUU

Posted by sitedit en enero 30, 2008

La agencia del grupo Interpublic estará a cargo de la estrategia de medios de todas las marcas de bebidas del portfolio que la empresa británica maneja en EEUU.

 

La cuenta está valuada en u$s80 millones y contempla marcas como 7Up, Diet 7Up, Dr Pepper, Diet Dr Pepper, Snapple, Sunkist y Mott’s.

 

Según informa AdWeek, las finalistas del pitch fueron Mullen (también del grupo Interpublic), The Martin Agency y, la defensora de la cuenta, Mediaedge:cia.

 

El 2007 fue un año particular para la división de bebidas de Cadbury Schweppes. La firma británica resolvió vender toda su participación en este segmento del mercado para concentrarse en golosinas y sus otras unidades de negocios. El paquete, valuado en más de u$s11.000 millones, tuvo que ser “retirado” del mercado por la crisis financiera por la que está atravesando EEUU.

 

Ahora, luego de dar marcha atrás, parece que Cadbury Schweppes planea revitalizar la atractiva industria de las bebidas. Por su parte, Initiative suma otra cuenta fuerte a su portfolio tal cual lo había previsto Michael Roth, CEO del Interpublic Group, días atrás.

 

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