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Crisis Financiera: ¿Qué estrategia usan las marcas exitosas?

Posted by sitedit en mayo 4, 2009

En un contexto complicado, donde todos los días se cambian las perspectivas y se plantean escenarios complicados o esperanzadores (según para donde vaya el viento), resulta difícil plantear una estrategia de marketing. Sin embargo siempre hay alguien con una visión un poco más integradora de la realidad que le permite aprovechar estos momentos complicados y crecer.

La consultora BrandConnection armó un informe donde, tomando las estrategias utilizadas durante el 2001/2002, presentó un abanico de posibilidades para enfrentar este momento complicado de la economía. El informe completo lo podés descargar desde acá.

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Los anunciantes no le escapan a la concentración en medios

Posted by sitedit en marzo 27, 2009

En estos últimos meses me pasa que cada vez que prendo la TV (de aire, que cada vez es menos), veo la mismas caras todo el tiempo. Reality shows, talk shows, programas deportivos, noticieros. Siempre las mismas caras. Parece que a principio de año los canales, las revistas y los diarios hicieran un casting para ver de quién se va a hablar, y a los elegidos los hacen desfilar por todos los medios posibles (se, se, incluso a través de internet).

Esta misma sensación, la de un constante deja vú (gracias a Matrix por enseñarnos y entretenernos), suele pasar con la publicidad. Desde la radio, la TV o los medios gráficos, uno suele ver hasta el hartazgo las mismas campañas de los mismos anunciantes hora tras hora, día tras día. Y, teniendo en cuenta que los medios viven de los anunciantes en gran medida, esta fuerte presencia de algunas marcas tiene que tener un correlato o algún efecto en los medios. Acá la gente de BrandChannel presentó un informe donde se muestra el incremento en la concentración de los anunciantes y en los diferentes medios de Argentina desde el 2000 hasta el 2008. Entrá y bajalo desde acá.

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Canal13 es la señal de aire que más PNT recibió en lo que va de 2008

Posted by sitedit en diciembre 2, 2008

Según un informe de BrandConnection, desde enero hasta octubre último, “Por amor a vos”, “Socias” y “Son de Fierro”, tres tiras de Canal13, son los programas de TV donde mayor participación porcentual del formato publicitario PNT. Por otro lado, los anunciantes que más adhieren a este tipo de pauta publicitaria son las cadenas de venta de artículos para el hogar.
Si querés leer todo el informe, descargalo desde acá.

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