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Posts Tagged ‘Bebidas’

El consumo de bebidas creció un 12% durante 2007

Posted by sitedit en febrero 5, 2008

La cifra surge de un informe realizado por la consultora Nielsen y responde al acumulado hasta noviembre de 2007, en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Este estudio analiza el comportamiento de 17 categorías de productos de bebidas en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos y minimercados de todo el país.

 

Al analizar las variaciones de consumo por área, se observa una mejor tendencia en el Interior. En esta región el crecimiento de consumo se ubica en el orden del 12,2%, mientras que en GBA el crecimiento del año acumulado a mayo es del 11,7%.

Al realizar el mismo análisis segmentando los productos por tipo, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en las Bebidas No Alcohólicas (+13,4%) al compararlo con el año anterior. El consumo de las Bebidas Alcohólicas muestra un incremento del 11,9%, mientras que las Infusiones crecen un 1,7% en el acumulado del año 2007.

Durante el último bimestre, Octubre-Noviembre 2007, se mantiene la tendencia positiva en el consumo de Bebidas, el cuál crece un 10,7% con respecto al período Octubre-Noviembre 2006.

 

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Cadbury Schweppes eligió a Initiative como central de medios para EEUU

Posted by sitedit en enero 30, 2008

La agencia del grupo Interpublic estará a cargo de la estrategia de medios de todas las marcas de bebidas del portfolio que la empresa británica maneja en EEUU.

 

La cuenta está valuada en u$s80 millones y contempla marcas como 7Up, Diet 7Up, Dr Pepper, Diet Dr Pepper, Snapple, Sunkist y Mott’s.

 

Según informa AdWeek, las finalistas del pitch fueron Mullen (también del grupo Interpublic), The Martin Agency y, la defensora de la cuenta, Mediaedge:cia.

 

El 2007 fue un año particular para la división de bebidas de Cadbury Schweppes. La firma británica resolvió vender toda su participación en este segmento del mercado para concentrarse en golosinas y sus otras unidades de negocios. El paquete, valuado en más de u$s11.000 millones, tuvo que ser “retirado” del mercado por la crisis financiera por la que está atravesando EEUU.

 

Ahora, luego de dar marcha atrás, parece que Cadbury Schweppes planea revitalizar la atractiva industria de las bebidas. Por su parte, Initiative suma otra cuenta fuerte a su portfolio tal cual lo había previsto Michael Roth, CEO del Interpublic Group, días atrás.

 

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Cómo se compone el mapa de consumidores de bebidas en Argentina

Posted by sitedit en diciembre 12, 2007

Mapa consumo bebidas según región

La central de medios EPM Gustavo Quiroga presentó un estudio donde muestra cómo se distribuyen en Argentina los consumidores de aguas, vinos, cervezas y gaseosas.

Según el informe, el sur del país (Río Negro, Neuquén y Chubut) es donde hay mayor consumidores de gaseosas y aguas, seguido por el eje Córdoba – Buenos Aires.

Paradójicamente, las zonas que se destacan por su consumo de vinos son la Patagonia y el Litoral (Santa Fé, Entre Ríos, Corrientes, Chaco y Misiones) con un 27% de su población. Esta cifra está muy por encima de Cuyo o el Noroeste, zonas conocidas mundialmente por su producción vitivinícola, donde el consumo alcanza al 21% de sus habitantes mayores de 18 años.

Por otro lado, el consumo de cerveza está fuertemente centralizado en las zonas del Litoral y Buenos Aires, con un 43% de la población mayores de 18 años.

En términos socioeconómicos, las gaseosas siguen siendo las bebidas con mayor penetración en los segmentos altos, medios y bajos (con una penetración mayor el 70%). Las siguen de cerca las aguas minerales y saborizadas, que aún tienen una marcada relación con los sectores más altos (con una penetración del 64.9%).

consumo de bebidas según nivel socioeconomico

En el segmento de bebidas alcohólicas es donde más se marcan las diferencias socioeconómicas. El consumo de vinos como de cervezas es impuesto por los segmentos altos, con una penetración del 34,5% y el 45,2% respectivamente.

Los datos del informe fueron tomados del TGI (May 06 – Abr 07), corresponden a personas de todo el país de ambos sexos, 12 años y más y todo nivel socioeconómico. En el caso de consumo de bebidas con alcohol se consideraron individuos de 18 años y más. El tipo de consumo analizado se refiere al realizado en la última semana.

Descargar el informe completo aquí.

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