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El Itaú renueva su imagen y lanza una campaña de la mano de Dentsu

Posted by sitedit en junio 9, 2008

Siguiendo lo pasos de las principales marcas del segmento en Argentina, el banco de origen brasileño también recurrió a una refrescadita de cara para enfrentar esta nueva etapa del mercado local. Rompiendo con la estrategia de beneficios al cliente como caballito de batalla, el Itaú basa su nueva línea de comunicación en el servicio al cliente. La creatividad estuvo a cargo de Dentsu, la flamante agencia que ganó la cuenta de la marca a finales de 2007.

La nueva línea de comunicación lanzada por el banco contemplará también un fuerte cambio en la imagen. La campaña publicitaria será acompañada con un “refresh” de las sucursales, que contemplará una inversión de u$s10 millones.

La publicidad se lanzó el último sábado 7 de junio se llama “Orgullosos de poder ser tu banco”  y comprende una amplia pauta en TV abierta y cable, gráfica, radio, vía pública e Internet. El comercial de TV fue desarrollado por la agencia de publicidad Dentsu y muestra una secuencia de situaciones cotidianas y emotivas que reflejan orgullos personales.

Próximamente se pondrá en marcha la renovación de fachadas y de la arquitectura de las sucursales, con un concepto moderno e innovador, que refuerza los atributos de solidez, transparencia y modernidad del Banco. Esta transformación incorpora un nuevo esquema en la atención personal de los clientes. Se rediseñaron las áreas de autoservicio para facilitar y agilizar la realización de transacciones como así también las terminales para atención personalizada.

La renovación de las sucursales forma parte del plan de expansión que la compañía proyecta para los próximos tres años. Dicho plan incluye la ampliación de la red de sucursales, sobre todo hacia el interior del país.

Además, se presenta el micrositio www.orgullosos.com.ar para que la gente pueda contar sus orgullos y reenviarlos por e-mail a sus conocidos, subir videos y concursar por premios.

La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Ricky Couso, director general creativo de Dentsu Argentina, y contó con la colaboración de Juan Geirola y Ezequiel Coringrato. La productora de la pieza fue Peluca Films, la música fue desarrollada por Supercharango y el sonido corrió por cuenta de Che Revolution post.

Descargar el nuevo comercial desde aquí.

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