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Posts Tagged ‘Argentina’

La Cámara Argentina de Anunciantes comunica sus opiniones sobre el proyecto de ley de medios audiovisuales

Posted by sitedit en septiembre 10, 2009

La Cámara Argentina de Anunciantes desea alertar a los Sres. Legisladores sobre aspectos del proyecto que pueden afectar el derecho a la libertad de expresión comercial, principal fuente del financiamiento de los medios y de la gratuidad de los servicios abiertos de radiodifusión y televisión que hacen posible a la libertad de expresión ciudadana.

Debilitamiento del derecho a emitir publicidad

El proyecto reemplaza el derecho de los medios a emitir publicidad por una “habilitación” discrecional que puede colocar a los anunciantes y a los medios ante una precariedad jurídica.

La obligación de intermediación en la compra de medios afecta la libertad de contratación y genera mayores costos

El proyecto impide a los anunciantes a contratar directamente espacios publicitarios a los medios y además no faculta a las señales transmitidas por servicios de suscripción a comercializar en forma directa sus espacios. La participación de intermediarios debe ser el fruto de la generación de valor agregado.

La exigencia de producción nacional para los comerciales de televisión afectará negativamente la industria de exportación de publicidad.

Esta restricción fue empleada en el pasado sin éxito. La pujante industria de exportación de comerciales se basa en la apertura al mundo y representa una importante fuente de trabajo y talento argentino. Cerrarnos al mundo es correr el peligro de asfixiar esta valiosa industria. Crea además una desigualdad jurídica contraria a la Constitución.

La regulación diferenciada de los tiempos máximos de emisión de publicidad restringe artificialmente la oferta de espacios

No compartimos el criterio de diferenciación entre señales de aire y de cable básico teniendo en cuenta su alta penetración y la futura imposición de una “tarifa social”. Además, recomendamos que no sean autorizadas acumulaciones y considera importante el respeto a las horas pautadas de apertura y cierre de los programas. También proponemos reglas flexibles en cuanto a nuevas tecnologías como internet y similares por su propia naturaleza.

El tratamiento fiscal diferenciado para las pautas en señales nacionales y extranjeras afectará la inversión y las fuentes de trabajo

El tratamiento fiscal discriminatorio para las señales extranjeras castiga a quienes les compren publicidad. Estas señales tienen domicilio en nuestro país, producen y exportan al mundo. Se verán discriminadas por el mero hecho de no alcanzar el 60% de producción nacional peligrando su continuidad y por lo tanto las fuentes de trabajo.

Se establecen nuevos gravámenes generales sin especificar tasas o montos creando así una nueva contingencia fiscal

La falta de especificidad de los tributos puede generar conflictos innecesarios.

La autoridad de aplicación depende del P.E.

Debido a la importancia del resguardo a la libertad de expresión creemos que la autoridad debe ser independiente del P.E.

La Cámara Argentina de Anunciantes es la asociación civil que agrupa a los anunciantes privados de la República Argentina. Fue fundada en 1959.

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Cómo evolucionó la audiencia de Canal7 desde que tiene el fútbol argentino

Posted by sitedit en septiembre 8, 2009

Dejando de lado la controversia sobre los derechos del fútbol y los contratos entre empresas, la central de medios Initiative presentó un informe para medir cómo evolucionó la audiencia del canal público. Creo que no hace falta decir que Canal7 volvió al juego y que ahora, y en los próximos días se consolidará esta tendencia, la torta comenzará a repartirse de otra forma. El informe de Initiative lo podés bajar desde acá.

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Argentinos al diván: ¿Cuál es la relación con la terapia?

Posted by sitedit en septiembre 4, 2009

Con ánimo de conocer la relación de los argentinos con el diván, TNS Argentina realizó un estudio a nivel nacional sobre las terapias y las consultas psicológicas mediante 1010 entrevistas personales y domiciliarias a nivel nacional.

El sondeo tuvo lugar a fines del mes de marzo de 2009 y los resultados muestran que se observa un aumento significativo en las consultas o entrevistas puntuales psicológicas al comparar los datos con un estudio realizado por TNS en el 2006.

Hoy el 32% de los argentinos declara que alguna vez realizó una entrevista o consulta psicológica, mientras que en el 2006 el 26% explicaba lo mismo.

El informe completo de TNS Gallup lo podés descargar desde acá.

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Promo: ¡¿Te imaginás cuántos juguetes podrías llevarte en una hora?!

Posted by sitedit en septiembre 4, 2009

Patitas presentó la promo “Patitas Listas Ya!” donde los chicos podrán ganarse cientos de premios increíbles. A partir del 1 de septiembre y hasta el 30 de octubre, ingresando vía SMS al *4403 o a través de http://www.universopatitas.com.ar la fecha y hora de elaboración que figuran en los packs, los chicos pueden ganarse 1 hora en una juguetería para llevarse lo que quieran!*

Además, con Patitas Listas Ya! los participantes pueden ganar Wii’s, alfombras de baile, monopatines, y bicicletas.

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Ogilvy se tiñe de rojo y presenta la campaña “Cuidá tu corazón”

Posted by sitedit en septiembre 3, 2009

Con el objetivo de concientizar a las mujeres sobre los riesgos de las enfermedades cardiovasculares, la red de agencias presenta junto a la Fundación Favaloro la campaña “Cuidá tu corazón” The Heart Truth.

El programa que realiza Ogilvy junto a la Fundación Favaloro en sociedad con el Instituto Nacional del Corazón, Pulmón y Sangre (National Heart, Lung, and Blood Institute), dependiente del Instituto Nacional de Salud de los Estados Unidos se presenta el próximo miércoles 9 de septiembre, durante el cierre de la semana Buenos Aires Alta Moda durante el desfile de la colección primavera verano 2009-2010 de Claudio Cosano.

A favor de la campaña participarán entre otras personalidades: Mirtha Legrand, Tete Coustarot, Nequi Galotti, Catherine Fulop, Nicole Neumann, Daniela Cardone, Soledad y Natalia Pastorutti, Valeria Lynch, Patricia Sosa, María Belén Aramburu y Luciana Aymar.

La campaña “Cuidá tu corazón” The Heart Truth tendrá como fin seguir con los mismos mensajes con que se realiza en los Estados Unidos: Advertir a las mujeres sobre las enfermedades del corazón y brindarles herramientas para que tomen medidas frente a los factores de riesgo: presión y colesterol alto, sobrepeso, sedentarismo, diabetes, herencia de enfermedad cardiovascular, y ser mayor de 40 años.

La campaña The Heart Truth y el símbolo del Vestido Rojo fueron creados en el año 2002 en los Estados Unidos. A principios del 2003, la campaña lanzó la Colección del Vestido Rojo en la semana de la Moda Mercedes-Benz en la ciudad de Nueva York, que simboliza un mensaje de alerta a las mujeres.

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El 89 % de los usuarios visita las páginas Web de las marcas

Posted by sitedit en septiembre 3, 2009

Según el segundo sondeo exclusivo de SG2, la agencia y productora digital dirigida por los hermanos Pablo y Santiago Capurro, el 89 % de los encuestados visita la página Web de alguna marca.

El principal objetivo de la visita al sitio web de una marca es la búsqueda de información sobre un producto o servicio (43,8%) y el entretenimiento en segundo lugar (17,2%). Sólo un 10,8% de los usuarios asegura no realizar visitas a las páginas web de marcas o empresas.

Lo más importante para una marca es que tenga un buen sitio web (28,6 %) y que aparezca bien posicionado en los sitios de búsqueda como Google y Yahoo! (25,3 %).

El 54,7 % de los encuestados asegura que el principal elemento que debe tener la página web de una marca es la información de sus productos o servicios, en segundo lugar con un 12,3 % se ubica la información de la empresa y con un 8,9 %, en tercer lugar, los contenidos sobre distintos temas.

La encuesta fue realizada por Ibarómetro, entre el 4 y 5 de Agosto, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a personas mayores de 18 años residentes en hogares particulares con teléfono fijo. Se realizaron 1.000 casos con una muestra Probabilística Simple al Azar, cuyos datos fueron ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo Alcanzado.

Por otro lado, la agencia SG2 habilitó un espacio online para quien desee participar, dar su opinión y descargar el estudio completo: http://labs.sg2.com.ar.

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Informe: ¿Cómo usan internet los latinoamericanos?

Posted by sitedit en agosto 27, 2009

La central de medios Universal McCann presentó un informe donde recopila datos sobre los hábitos de consumo y tendencias de los consumidores latinos de América. El estudio abarca desde junio del 2008 hasta junio de 2009 con un especial foco en el desempeño de las redes sociales y su relación con los usuarios de la región.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

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MIX presenta una nueva campaña para Epson Latinoamérica

Posted by sitedit en agosto 26, 2009

La acción está compuesta por 3 comerciales que promocionan la nueva línea de equipos de videoproyección para educación que se emiten por cable para toda Latinoamérica de Epson.

Los comerciales forman parte de la campaña regional que Mix presentó el año pasado, al ganar el concurso entre las agencias que manejan la comunicación de la marca en diferentes países de Latinoamérica.

Bajo la dirección de Esteban Sapir y Jazmín Stuart, Directores de La Doble A, los comerciales se emiten por cable para toda la región.

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Pepsi sale a la calle a mostrar su nueva imagen, con “optimismo y buena onda”

Posted by sitedit en agosto 26, 2009

Como te contamos algunos días atrás, la marca renovó su imagen y está haciendo todo lo posible para que los consumidores se enteren de esta nueva forma de “vivir la gaseosa”. Para eso, Pepsi saldrá a los lugares más transitados de Buenos Aires para llevarle a los consumidores el mensaje de “buena onda” que trasmite la nueva estética.

El próximo miércoles 26, jueves 27 y viernes 28 de Agosto, las calles Florida y Lavalle se llenarán de energía joven y buena onda! Un grupo de promotoras pasearán con globos gigantes por las peatonales repartiendo stickers con mensajes positivos para que todos los transeúntes puedan conocer la nueva imagen de la marca.

Además, el domingo 23 de agosto, los parques del Rosedal y los bosques de Palermo se vieron invadidos por malabaristas y promotoras, quienes repartieron más de 8.000 globos de helio con mensajes buena onda.

Por otro lado, los usuarios pueden sumarse a esta iniciativa positiva de diferentes maneras… Creando e-cards y videos con mensajes optimistas para enviar vía mail, participando de divertidos juegos y descargando aplicaciones móviles. En Facebook encontrarán el grupo oficial de Pepsi para hacerse fans y conectarse con las iniciativas de Pepsi Mundo.

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Grey Buenos Aires saca sus archivos para homenajear a Hugo Casares

Posted by sitedit en agosto 19, 2009

Vodpod videos no longer available.

more about “CASARES GREY || Tubby1 on Vimeo“, posted with vodpod

La red de agencias del grupo WPP el site CasaresGrey.com para que el trabajo de Hugo Casares, uno de los creativos publicitarios locales más destacados de la historia y fundador de Grey, sea visto eternamente por todas las generaciones.

“A lo largo de su vida creó miles de éxitos y una Agencia con magia. Trabajó para todas las categorías de productos, para las grandes marcas locales e internacionales y con su visión supo crear un negocio altamente profesional, rentable y sobre todas las cosas divertido”, enfatiza Marcelo Delbarba, CEO de Grey Buenos Aires.

Pero sin dudas la marca más fuerte que dejó fue Casares Grey, la mítica agencia de publicidad por la que pasaron muchos de los grandes de la publicidad local: Fernando Vega Olmos, Pablo del Campo y Carlos Perez son algunos ejemplos.

En www.casaresgrey.com se pueden revivir muchas de sus grandes creaciones y las nuevas generaciones, tendrán la posibilidad de descubrirlo y disfrutarlo. “Ese es el mejor homenaje que le podemos hacer todos a Hugo Casares, haciendo lo que a él más le gustaba: sentarnos frente a una pantalla a ver sus comerciales”, finalizaron Pablo Gil y Sebastián Garín, directores generales creativos y vicepresidentes de Grey Argentina.

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