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KPMG paga u$s10 millones para acompañar al golfista Phil Mickelson en la temporada de Golf

Posted by sitedit en abril 24, 2008

La firma especialista en servicios de auditoría, impuestos y asesoría, firmó un acuerdo de sponsoreo global con Phil Mickelson, dos veces campeón Master y considerado segundo mejor golfista del mundo.

El acuerdo se extiende por tres años e incluye la presencia de KPMG en la indumentaria del golfista durante todos los eventos deportivos en los que participe. Por su parte, Mickelson estará presente en eventos de marketing, reuniones con clientes y avisos publicitarios realizados por la firma.

Phil Mickelson está ubicado en el segundo puesto del ranking de jugadores activos con 32 victorias desde su debut profesional en el U.S. Open de 1992. Terminó en el octavo puesto del Top 10 en los últimos nueve Master Tournaments, siendo ganador en 2004 y 2006. En 1995, ganó el PGA Championship. Como miembro del equipo de las últimas seis Ryder Cup, es el único jugador inglés que participó en las siete President Cup.

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Nike y Adidas se enfrentan en la justicia por patrocinar a un deportista chino

Posted by sitedit en abril 23, 2008

Este momento iba a llegar tarde o temprano. La estrategia fue iniciada por Nike, y es una de sus principales armas marketineras desde sus orígenes, cuando la marca auspiciaba un equipo de atletismo de la zona de Oregon, su estado natal. El éxito de esta estrategia fue tal, que su principal rival, Adidas decidió imitarlo. Sin embargo, el número de estrellas deportivas es limitado y la pelea por sponsorearlas, que suele dirimirse con dinero y en mesas de negociación, algún día se iba a mostrar abiertamente al público.

Nike llevará a juicio a su rival por haber firmado un acuerdo de publicidad con un futbolista chino que aún se encontraba en contrato con la marca norteamericana. De esta manera, Nike busca una compensación de 8 millones de yuanes (moneda china) o u$s1.45 millones como compensación, más que simbólica por el hecho.

La situación que generó todo este revuelo fue la aparición de Zheng Zhi, capitán y jugador insignia del equipo Charlton Athletic, en una campaña publicitaria de Adidas, cuando el deportista aún se encontraba bajo la influencia de su acuerdo con Nike.

Zheng Zhi, había sido elegido en 2003 como embajador de Nike en China, esta nueva categoría del branding en la que una persona asiste a eventos y representa a la marca en forma simbólica a cada lugar a donde va. Si embargo, según informa BrandRepublic, el futbolista chino había utilizado botines de Adidas durante algunos partidos con su selección y protagonizando varios comerciales de la marca desde 2005.

Como respuesta ante la acusación, la marca alemana asegura que la confusión se debe a que el seleccionado chino utiliza indumentaria de Adidas.

La justicia china todavía no se expidió sobre el caso. Sin embargo, más allá del fallo, éste es un síntoma que seguramente en el futuro se repetirá, a medida que el círculo de estrellas deportivas se siga cerrando y la cantidad de deportistas disponibles sea menor. Así como la competencia de clubes por los futbolistas, las marcas comenzarán a hacer más evidentes sus disputas por los deportistas.

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Sharapova es la nueva embajadora internacional de Sony Ericsson

Posted by sitedit en enero 15, 2008

Maria Sharapova

Tomando de inspiración a marcas como Rolex o, a su rival directo, Motorola, la fabricante de teléfonos celulares, eligió a la tenista rusa para que represente a la empresa a todo lugar a donde vaya.

Según informa BrandRepublic, Sharapova firmó un acuerdo de siete cifras con Sony Ericsson para llevar a cabo toda una serie de acciones promocionales dentro y fuera del court.

 

Según informa BrandRepublic, la joven tenista no sólo será protagonista de una serie de campañas publicitarias sino que también trabajará con los desarrolladores de la marca para tener su propia línea de accesorios.

 

El anuncio de este acuerdo coincide con el inicio del Australian Open, el primer abierto de tenis de la temporada.

 

El acuerdo con Sharapova es similar al que realizó Motorola con David Beckham el año pasado, para promocionarse durante el mundial de fútbol de 2006.

 

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