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¿El fin del imperio de las cafeterías y las aguas embotelladas?

Posted by sitedit en septiembre 1, 2009

Desde Starbucks hasta toda la línea Levité, pasando por todas sus versiones locales e internacionales (y en sus diferentes sabores y colores), si hay dos productos o modelos de negocios que nacieron con esta década esos son las cafeterías y las aguas embotelladas. Bueno, como todo lo que sube tiene que bajar, parece que en EEUU (desde donde nos llegó esta desmedida pasión por los “latte” y las aguas de colores) ya están previendo una suerte de desaceleración del mercado, basado en la caida del consumo y en la “guerra de las aguas/cafeterías”.

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Dos creativos lanzan campaña para que Coca Cola utilice botellas reciclables en sus líneas de agua embotellada

Posted by sitedit en enero 11, 2008

Mark DiMassimo, director creativo de marketing en DiMassimo Goldstein, y Eric Yaverbaum, presidente de relaciones públicas en Ericho Communications, lanzarán un millón de botellas usadas con mensajes para Muhtar Kent, flamante CEO de Coca Cola.

 

El objetivo de esta inusual campaña es concientizar a los usuarios acerca del consumo responsable de agua embotellada. Por otro lado, buscan forzar a las embotelladoras a utilizar envases reciclables para sus líneas de productos.

 

Esta es una iniciativa de educación pública vestida de una campaña de branding, para cambiar la forma en que Coca Cola maneja este negocio” aseguró a AdAge DiMassimo.

 

Hasta el momento, los creativos llevan recolectadas 10.000 botellas para comenzar la acción. Según informa la dupla, todavía no tienen planes de repetir la acción en contra de PepsiCo o de Nestlé, los otros dos grandes jugadores de este mercado. “También son objetivos importantes pero Coca es la más grande, y una cosa que aprendimos es que se empieza a lo grande”.

 

El boom de las aguas embotelladas y los envases reciclables es uno de los principales problemas que están enfrentando las embotelladoras. A finales de 2007, tanto Coca Cola como PepsiCo dieron a conocer fuertes planes de reducción de residuos y de reciclado del material plástico. Coca anunció la construcción de varias fábricas recicladoras especialmente dedicadas a este tipo de material. Por su parte, PepsiCo está desarrollando envases con menor cantidad de material plástico y con alternativas menos dañinas para el ambiente.

 

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