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Los premios Oscar siguen sin levantar cabeza

Posted by sitedit en febrero 24, 2009

La última edición de los premios de la Academia tenía como principal objetivo mejorar las cifras de audiencias. Todo estaba montado de forma tal que la mayor cantidad de televidentes se mantuvieran pegados a la pantalla durante las 3 horas de transmisión. Sin embargo, ninguno de los esfuerzos realizados por los organizadores logró atraer la atención de las audiencias.

La emisión del último domingo contó con una audiencia cercana a los 36 millones de televidentes en EEUU, apenas un 13% superior a la del 2008 (cuando se alcanzó la peor marca de la historia).

Las principales medidas de los organizadores para atraer televidentes fueron organizar una grilla de participantes bastante nutrida (muchas películas que apuntaban a los mercados más diversos y no sólo las “pochocleras”). En el evento en sí mismo, se redujo la alfombra roja para aumentar el interés de ver a los famosos sobre el escenario, y se recurrió a una de las “caras lindas” de Hollywood (hugh Jackman) para que hiciera de maestro de ceremonias, con show incluído.

Días atrás te comentábamos cómo los anunciantes ya se estaban bajando de la tanda de los Oscar. Los principales ausentes fueron General Motors y L’Oreal, dos de las marcas que hace años que pautaban en la ceremonia y que en la última edición, por la crisis (tanto económica como de audiencias) decidieron dejar de lado la millonaria inversión.

(Imagen gentileza de USA TODAY)

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Los mayores anunciantes ya se reservaron su lugar en la tanda de los Oscar

Posted by sitedit en febrero 19, 2008

A pesar que en los últimos años la alfombra roja e Hollywood dejó de estar entre los lugares más codiciados para las marcas, los premios Oscar siguen siendo uno de los espacios publicitarios mejor cotizados.

Según informa AdAge, los 30 segundos durante la transmisión ya se cotizan a u$s1.82 millones, un 7% más que en 2007. Esta puja por el valor del espacio publicitario surge del repentino interés que mucho de los grandes anunciantes del mercado norteamericano mostraron por la edición de este año.

Ya se confirmó la presencia de Coca Cola, Procter&Gamble, American Express, Unilever (con Dove y Bertolli, una marca de comidas congeladas), JC Penney, L’Oréal, Mars, McDonald’s y MasterCard.

Más allá de estos nombres rutilantes, la principal estrella de la tanda publicitaria va a ser General Motors. El mayor anunciante de las últimas 12 emisiones de los Oscar volverá a pautar en la alfombra roja.

General Motors será la única automotriz en pautar durante la emisión del evento. Por otro lado, la marca aprovechará el momento para presentar su línea de autos ecológicos, poniendo a disposición de la organización 75 vehículos para que transporten a las estrellas hacia la alfombra roja.

En un momento en que el impacto publicitario del evento está fuertemente cuestionado, y la huelga de los guionistas hirió de muerte a la organización de la gala, los mayores anunciantes salen a la defensa de uno de los shows más tradicionales de la TV norteamericana.

La entrega de los premios Oscar se realizará el próximo 24 de febrero en el tradicional Teatro Kodak. La transmisión estará a cargo de la cadena ABC y en Argentina se podrá ver en vivo a través de la señal de cable TNT.

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