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Posts Tagged ‘AAAP’

Gustavo Anderson es el nuevo Presidente de la AAAP

Posted by sitedit en mayo 29, 2008

El martes 27 de mayo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) celebró su Asamblea Anual Ordinaria en la que se renovaron los cargos de la Junta Directiva, entre otros puntos que formaron parte de la orden del día.

De acuerdo con lo establecido en el estatuto, una vez concluida la Asamblea, se realizó la primera reunión de la Junta Directiva Electa para designar al nuevo presidente de la asociación. Por votación unánime, Gustavo Anderson, presidente de ADN Comunicación, resultó elegido para asumir el cargo. Próximamente, Anderson designará al Comité Ejecutivo que lo acompañará en la presidencia durante todo su período.

De esta manera, Daniel Melero dejó la presidencia luego de dos años de gestión al frente de la AAAP, cargo que desempeñó con gran dedicación y empeño, trabajando arduamente por lo que es desde hace mucho tiempo la gran bandera de lucha de la entidad: recuperar la rentabilidad del negocio publicitario y hacer respetar la labor profesional de las agencias de publicidad.

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La AAAP presentó el 5º Programa Senior en Comunicaciones de Marketing

Posted by sitedit en mayo 7, 2008

El próximo martes 13 de mayo comienza el Programa Senior en Comunicaciones de Marketing de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), tanto en Buenos Aires como en su capítulo II Rosario, lanzado de manera conjunta con la Asociación Publicitaria de Agencias de Rosario (APAR).

Con clases teóricas-prácticas, formadas por talleres de aplicación de conocimientos y desarrollos de reflexión temáticos, el programa ofrece un plan de estudios destinado a todos aquellos profesionales insertos en la actividad del marketing, la publicidad y la comunicación institucional, así como también a alumnos avanzados de instituciones académicas, que deseen integrar sus capacidades en el escenario concreto del desempeño profesional actual.

Dentro del staff docente se encuentran los especialistas más calificados y reconocidos del marketing y la publicidad como Guillermo Oliveto, Carlos Bayala, Alejandro Di Paola, Raúl López Rossi, Horacio Peydró, Sebastián Wilhelm, Mariana Brichetto, Jorge Stern, Luis Melnik, Horacio Castelli, Víctor Fantauzzo, Sara Muzio, Miguel Ritter, Horacio Castelli, Jorge Castrillón y Horacio Diez, entre otros.

En su quinto año consecutivo, la AAAP se propone con el Programa Senior formar expertos en la práctica real y exitosa de las empresas, las agencias y los medios, ampliando las capacidades personales en la producción y conducción de estrategias, investigaciones y campañas eficientes e innovadoras para el mercado actual y sus tendencias futuras.

Para más información e inscripciones comunicarse con Jacqueline Soto, Coordinadora de Admisiones, al 4951-0575 (int. 114) o por mail a jaquelines@aaap.org.ar

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Entrevista a Jorge Castrillón, gerente general de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad

Posted by sitedit en mayo 5, 2008

Esta entrevista fue realizada el 2 de mayo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La presentación del 5º programa Senior de la AAAP y la formación de los profesionales de medios en Argentina.

Duración: 00:11:19

[odeo=http://odeo.com/audio/19141303/view]

Para descargar los archivos de audio clickear sobre aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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La AAAP homenajeó a un grande de la publicidad

Posted by sitedit en abril 29, 2008

En el marco del acto de colación de la promoción 2007 del Instituto Superior de Publicidad (ISP), la Asociación reconoció en un emotivo homenaje a Alberto “Tito” Scopesi.

El evento tuvo lugar en la sala Pablo Picasso del “Paseo la Plaza“, donde más de 400 personas asistieron al Acto de Colación de la 19º camada de egresados del ISP. Ese fue el momento elegido por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad para rendirle homenaje a “Tito” Scopesi, uno de los pioneros de la publicidad argentina, quién recientemente cumplió 71 años en el mercado.

De las manos de Daniel Melero, presidente de la AAAP, “Tito” recibió “La llama”, premio con el que la Asociación busca reconocer la pasión en la profesión, el ímpetu y el entusiasmo en el mercado publicitario, que se refleja en trayectorias brillantes como la de Scopesi. De ahí el nombre del premio, que se entregó por primera vez este año como símbolo de la pasión y el “fuego sagrado” que distingue a los publicitarios. Además, los presentes en la ceremonia pudieron disfrutar de las enseñanzas de este gran maestro en una entrevista que le realizó el conductor Juan Gujis.

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Las asociaciones de agencias del interior se pliegan a las normas éticas de la AAAP

Posted by sitedit en marzo 10, 2008

Días atrás la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentaba un manual de “Normas Éticas de Concursos Creativos de agencia”. La guía fue consensuada por los miembros de la entidad y ya se aplicó en el pitch organizado por Banco Itaú.

En este contexto, la AAAP comunica que tanto la Asociación Publicitaria de Rosario (APAR) como la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad (ACAP) están desarrollando un activo trabajo de apoyo y difusión de este conjunto de normas éticas.

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Argentina es el tercer país que más invierte en publicidad dentro de América Latina

Posted by sitedit en febrero 13, 2008

Como todos los años la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su balance global de la inversión publicitaria argentina. Dentro del informe dedicó una sección al desempeño de la industria en toda la región y la participación del país dentro de la misma. A pesar del fuerte crecimiento de la pauta publicitaria local, el mercado latinoamericano sigue en manos de Brasil y México, quienes representan el 51,64% y el 26,15% de la inversión regional respectivamente. Argentina, en tercer lugar, acapara el 8,97% del share global latinoamericano.

 

Dentro del aspecto regional, los datos más importantes surgen de la inversión per cápita en cada país. En este rubro se descatan Chile (u$s54,94 por persona), Uruguay (u$s51,85) y Brasil (u$s49,50). Argentina, con u$s40,50 por persona se encuentra por debajo del promedio regional, que alcanza los u$s 42,13 per cápita.

 

Con respecto al balance del mercado local, la AAAP se encarga de destacar que a pesar del fuerte crecimiento de la inversión, sus valores todavía se encuentran por debajo de los alcanzados en 1998.

 

En término de medios, el mercado local sigue siendo claramente liderado por la TV y la Gráfica, que aglomeran el 75% de la inversión publicitaria. La televisión alcanzó los $2.650. millones de inversión, mientras que los medios gráficos finalizaron el año con $2.209 millones.

 

Por otro lado, el medio de mayor crecimiento sigue siendo internet, con una variación mayor al 43% con respecto al 2007, y alcanzando el 2% de participación en el share global.

 

Otro punto alto proviene de la vía pública, que sigue consolidándose. Según Alberto Scopesi & Asoc. el canal creció más de 54% con respecto al año anterior, alcanzando los $538 millones.

 

Aquí se puede descargar el informe completo de Argentina. En este link se pude ver el resumen de la inversión en la región.

 

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La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad inició el año con cambios en su estructura de gestión

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

A partir de enero del 2008, Florencia Cavagnaro, hasta entonces Directora del Departamento de Comunicaciones, fue promovida a Directora de Relaciones Institucionales, con Gabriel Castrillón Vardjian como Asistente de Comunicaciones y Sabrina Lopez como Asistente de Prensa.

 

Asimismo, Adriana Roveto fue incorporada como Directora de Marketing del Instituto Superior de Publicidad (ISP), teniendo a su cargo el desarrollo de acciones que contribuyan al branding de sus productos.

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La AAAP presentó un manual de ética para los concursos de agencias en el país

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentó un nuevo conjunto de “Normas Éticas de Concursos Creativos de agencia”. Luego de un trabajo de varios años, la entidad dirigida por jorge Catrillón logró alcanzar el consenso entre todos los miembros de la asociación.

 

El objetivo de este “manual” es el de establecer algunas normas básicas para proteger y asegurar la labor de las agencias en el proceso de selección que realizan los anunciantes.

 

Los puntos importantes del texto son la revalorización del concurso por presentación de credenciales y antecedentes por sobre el llamado “concurso creativo”. También se estableció una retribución económica para todas las agencias que participen en los concursos creativos (que no es lo mismo que concurso por credencial) y un número limitado de agencias a participar en los concursos creativos.

 

El conjunto de normas que acordaron todas las agencias junto a la AAAP se puede descargar desde aquí.

 

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El torneo de fútbol de la AAAP quedó en manos de los dueños de casa

Posted by sitedit en enero 2, 2008

AAAP Torneo de Fútbol 5

El equipo organizado por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad se quedó con la copa luego de vencer en la final al equipo de la agencia Carat, 7 a 5.

La final del sexto torneo de fútbol 5 organizado por la AAAP se jugó el viernes 21 de diciembre en Madero Sport.

 

Tras finalizar el partido, se realizó la tradicional vuelta alrededor de la cancha y luego hubo una breve ceremonia de premiación para reconocer a los equipos finalistas. Este año, participaron en la competencia equipos de Craverolanis, JWT, Ogilvy, Fox Sport, Santo y Leo Burnett, entre otros.

 

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Las centrales de medios quieren sacarse el estigma de “bolseros” de espacios publicitarios

Posted by Alicia Vidal en diciembre 17, 2007

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El último informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM)  indica que entre enero y septiembre del 2007 se invirtieron unos $4.233 millones con lo cual se registró un aumento de 24% con respecto al mismo período del año anterior. La perspectiva de la CACEM es que al cerrar el 2007 se llegue a una inversión total de $6.000 millones*.

En términos de perspectivas para el 2008 se estima que se puede esperar un 20% de crecimiento en la facturación pero en gran parte eso puede deberse a aumentos en las tarifas. Si se considera el volumen, el pronóstico sería más acotado y tal vez llegue a trepar un 5% con respecto al 2006. Internet y televisión por cable son dos de los sectores más beneficiados por las inversiones en estos últimos tiempos y todo indica que seguirán en alza.

Con estos datos de balance y perspectiva la entidad quiere reafirmar su status de referente del mercado. A diez años de su desembarco (Initiative se instaló en 1997) quieren sacarse el estigma de “bolseros” o “brokers”.  Ahora prefieren llamarse “agencias de medios”. El título no es casual. El objetivo es lograr enaltecer su función dentro del reparto de roles del mercado publicitario.  

“En cualquier país es habitual que existan entre 10 o 15 centrales de medios” argumentó en una entrevista exclusiva Ramiro Castillo Marín, Presidente de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) y de Havas Media. Con una década de experiencia en el mercado argentino tienen un nuevo lema: “respaldo profesional para tus inversiones en comunicación”. 

“Tenemos que hablar más de nosotros porque en el mercado es impresionante ver la cantidad de personas que todavía siguen asociando a las centrales de medios con los brokers y los bolseros “ destacó Castillo.  El tema no pasa tanto por el sector que está involucrado en el negocio sino por ampliar aún más el grado de conocimiento en la sociedad en general. 

El presidente de la CACEM clarificó con más precisión. “Nuestro arqueo de anunciantes indica que en junio teníamos 400 clientes sumando las 12 centrales de medios. De los cuales 68 están dentro de los primeros 100. Con lo cual los anunciantes saben qué es lo que hacen las centrales de medios. Pero todavía falta reconocimiento en la prensa en general y en el público”. 

Casi todas las grandes cuentas pasan por las manos de los asociados a la CACEM. Algunas excepciones son Quilmes o Arcor que contratan directamente y tienen equipo interno o bien los anunciantes que se manejan con centrales que no están dentro de la CACEM como OMD o Media Strategy. En resumidas, bajo las empresas que se agrupan en la entidad se maneja el 70% de la inversión publicitaria en Argentina. 

En esta etapa también quieren intensificar las relaciones con las otras cámaras del sector y con entidades afines como lo evidencia la alianza con la Asociación de Profesionales de Medios (APM). 

Otro de los objetivos fuertes de esta gestión es la defensa de la “rentabilidad del negocio” sobre todo en términos impositivos. En este sentido están alineados con las acciones que viene realizando la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad en términos de lograr que se reconozca que los ingresos brutos se pagan en base a las comisiones y no en función del total de la facturación. Esto se logró por gestión de la AAAP en el mes de mayo y fue anunciado por Daniel Melero, el presidente de la entidad publicitaria, en el almuerzo de fin de año. 

Roberto Hernández, gerente general de ConceptMedia, abundó en la diferenciación con los bolseros: “la central de medios se diferencia de un broker o un bolsero porque hay un trabajo previo mucho más importante, el bolsero te vende lo que tiene en stock en cambios las centrales de medios tienen una inversión fuerte en herramientas de investigación como el TGI el EGM para saber qué es lo que le conviene al anunciante”.  

Otro de los puntos importantes para trazar el perfil de las centrales de medios es que exista una diferenciación de gestión con el manejo de la cuenta en términos creativos. “Quienes integran la CACEM tienen que tener pleno poder de decisión, autonomía e independencia” puntualizó el presidente de CACEM.  

Alicia Vidal
vidalalicia@gmail.com  

* Esta evaluación está en sintonía con las proyecciones realizadas por Universal McCann (una de las asociadas a CACEM) que se publican en iEco donde se estima que el 2007 terminará con $6.100 millones y se proyecta que la inversión publicitaria para el 2008 llegará a los $7.600 millones (en este caso se plantea un 25% de crecimiento). 

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