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Branca y los orígenes del fernet: mirá la nueva publicidad

Posted by sitedit en julio 24, 2009

En medio de la disputa por el mercado del Fernet (1882 pisó fuerte con su campaña para sumar la palabra en el Diccionario), la agencia Lado C lanzó una nueva acción para remarcar la posición de líder de la marca del grupo Frattelli con el slogan “Sin Branca, no hay fernet”. Este nuevo comercial sigue el camino conceptual que se inició en 2008 con el “Primero y último”.

El concepto  “Único” se afianzó en la identidad de Branca, y esta vez el mensaje es más categórico. Con la lucidez que los caracteriza, Lado C llega al fondo del asunto con el lema “Sin principio no hay nada” y su consecuencia lógica: “Sin Branca, no hay Fernet”.

Tanto los comerciales de televisión como las campañas de gráfica y vía pública están basadas sobre el atributo más diferencial de esta marca: ser la creadora del fernet. En pocas palabras, si no hubiese existido Branca, jamás hubiese existido el fernet.

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“Diccionario”, la nueva campaña de Madre para Fernet 1882

Posted by sitedit en junio 24, 2009

La marca de Fernet acaba de presentar una edición especial de 1882 diccionarios. Sí, una edición del noble y culto amigo diccionario que, por primera vez en la historia de la lengua castellana y en espectacular avant-première, contiene la palabra “fernet”.

Es que “fernet” no estaba en ningún diccionario… Increíble pero real.  Así que, en una clara muestra de fernetismo apasionado, la gente de 1882 publicó una solicitada en la que le pidió a la Academia Argentina de Letras que reparara esta falta. ¿Por qué “güisqui” sí y “fernet” no?, fue uno de los pilares del reclamo.

En nombre del pueblo cordobés y entre citas a Sábato y Vilma Palma e Vampiros, le explicamos a la Real Academia Española las razones culturales por las cuales “fernet” merece un lugar en el diccionario. En definitiva, nos hicimos  amigos de la Real Academia y las noticias son alentadoras, pero no vamos a esperar cuatro años hasta que se publique el próximo diccionario. Por eso, como buenos “fernerds” que somos, decidimos hacer justicia editando un diccionario con la palabra “fernet”.

Mejor dicho, 1882 diccionarios, que se lanzarán a través de un comercial desarrollado por Madre Buenos Aires, filmado por Rebolución, con dirección de Armando Bo y Andrés Salmoyraghi y postproducción de Pickle. La campaña, además, está compuesta por dos solicitadas, tres spots de radio y un spot para Internet, que se pueden ver (junto con el “ferchandising” de la campaña) en www.fernetaldiccionario.com.

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