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Archive for the ‘Regulación’ Category

MSN, Yahoo! y Google se unen para promocionar el Search Engine Marketing

Posted by sitedit en julio 7, 2008

De la mano del Interactive Advertising Bureau (IAB), entidad que reúnea a toda la industria publicitaria relacionada con medios interactivos, las tres firmas acordaron crear una plataforma para promocionar y ayudar a los anunciantes que quieran ingresar al mundo del search engine marketing (SEM o marketing en buscadores).

Según informa BrandRepublic, con esta propuesta el IAB busca, por un lado apoyar la industria del marketing en buscadores, brindando soporte técnico y estratégico a los anunciantes que deseen utilizar este medio. Por otro, la entidad busca generar normas claras para todos los competidores dentro de la industria, tanto para las plataformas publicitarias como para los anunciantes.

Los temas a los que el IAB busca darle prioridad es en la promoción del listado de palabras claves, el cuidado de la historia publicitaria de los anunciantes (para cuando cambien de buscador o plataforma), y el costo de cada click, elemento clave a la hora de anunciar a través de este sistema.

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La Cámara Argentina de Anunciantes toma posición frente al proyecto de ley de servicios de comunicaciones audiovisuales

Posted by sitedit en mayo 7, 2008

Como ente que reúne a los principales anunciantes de Argentina, la CAA decidió presentar su posición frente al proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas. A continuación se trancribe el comunicado de la Cámara Argentina de Anunciantes:

En la reunión mantenida ayer con la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, el secretario de Medios, Enrique Albistur y el interventor en el Comfer, Gabriel Mariotto, la Cámara Argentina de Anunciantes expuso su visión sobre los principales objetivos del proyecto de ley, su relación con la calidad institucional y aspectos referentes a la transición de sistemas:

El proyecto de ley debe afirmar el respeto irrestricto e irrenunciable a la libertad de expresión. Asimismo, debe consagrar el derecho a la libertad de expresión comercial responsable, factor decisivo para la existencia de medios gratuitos.

Debe, además, alentar la oferta de medios con un ordenamiento razonable, claro y plural para el otorgamiento y renovación de frecuencias, considerando los nuevos desarrollos digitales. En este sentido, los canales de TV abiertos a todo el público deben poder tener acceso a las grillas de televisión por cable a costos razonables.

Es necesario que la pauta oficial esté sujeta a un sistema de contratación transparente, donde las tarifas acordadas sean de conocimiento público y los criterios de asignación realizados en base a valores republicanos y criterios técnicos.

Se recomienda establecer un régimen claro y conciso para la protección y educación de la infancia, como está consagrado en la Convención sobre los Derechos del Niño.

Finalmente, se solicita que la contratación de servicios publicitarios privados continúen siendo regulados por las generales de la ley sin intervención estatal.

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Clarín lanzó una campaña para restituir la letra Ñ en internet y poder navegar en español

Posted by sitedit en abril 26, 2008

La publicación cultural de Clarín lanzó el domingo 13 de abril una campaña para incluir en los dominios locales de Internet (.com.ar) a la letra Ñ, emblema de la revista y distintiva del idioma español. “No es lo mismo un mono que un moño” o “No es lo mismo un panal que un pañal”, son algunas de las frases que van de la mano de esta campaña, que tuvo una repercusión inmediata: recibió 5.000 adhesiones en las primeras 24 horas, y ya son más de 10.000 las personas que ingresaron a www.clarin.com/adhesiones para manifestar su apoyo.

“Lo de la campaña es de algún modo la continuidad de lo que arrancó en España”, comentó Ezequiel Martínez, editor del sitio digital de la revista Ñ, refiriéndose a la ley que rige en ese país desde octubre último y que permite que los dominios de Internet que acaban en “.es” incorporen a la “ñ” y a otras letras propias de las lenguas cooficiales españolas (catalán, gallego, valenciano y vasco).

“Mientras ocurría eso en España, en Clarín surgió la idea de hacer el sitio web de la revista Ñ. Pero nos encontramos con que no se podía registrar como http://www.ñ.com.ar, como era lógico, y debimos ponerle www.revistaenie.com.ar“, explicó Martínez. Y agregó que a comienzos de este año desde Clarín se envió una solicitud a la Cancillería argentina, de la que depende el organismo que administra los dominios de Internet que acaban en “.ar”, “en la que se comentó el caso de España y el interés de Clarín en que se sumara a esta propuesta”.

Según Martínez, entre quienes hasta ahora dieron su apoyo a la campaña a través del sitio http://adhesiones.clarin.com/ hay mucha gente que cuenta los problemas que debe enfrentar por tener la letra eñe en su apellido, y muchos otros sumaron comentarios con otros ejemplos en donde una letra cambia todo, por ejemplo como ocurre con año.

La campaña aprovechará la 34º edición de La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, que se extenderá desde el 19 de abril hasta el 12 de mayo, para seguir con la difusión. Desde allí, el público podrá apoyar esta iniciativa y adherir a la causa.

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La ley de Protección de Datos Personales comenzará a tener aplicación en Argentina

Posted by sitedit en abril 7, 2008

Desde la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA), se dio a conocer que la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales (DNPDP) comenzará a ejercer la norma en caso de detectar infracciones en la utilización de base de datos.

Ante esta realidad, que se viene impulsando en parte por la misma organización, la AMDIA recuerda que la inscripción y renovación de bases de datos es una obligación legal y su incumplimiento genera multas. A su vez, reitera a sus asociados que la inscripción y validación de las bases de datos de empresas o personas debe realizarse anualmente.

La renovación de las inscripciones/validaciones debe solicitarse dentro del plazo de cuarenta y cinco días (45) corridos anteriores a la fecha de vencimiento de dicha inscripción anual.

Casi la totalidad de los trámites ante la Dirección Nacional de Protección de Datos Personales se realiza de manera online. Solo el último paso, la presentación de las solicitudes y formularios, requiere la presencia del responsable de la base o representante legal, ante el mencionado organismo.

Los responsables de bases de datos personales que tengan trámite aprobado de renovación de inscripción o validación en el Registro Nacional de Bases de Datos podrán hacer uso del logo que lo acreedita, aplicándolo en la página web propia. El trámite para solicitar el mismo se realiza mediante nota escrita requiriendo la autorización de la DNPDP, la que proveerá el archivo correspondiente si se reúnen las condiciones indicadas.
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Double-Click ya es oficialmente de Google

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La plataforma publicitaria web más grande del mundo pasó de forma oficial a manos de Google. Así lo confirmó hoy Eric Schmidt, CEO del buscador, a través de una carta en la que explica el proceso de adquisición.

 

El buscador había llegado a un acuerdo para la compra de la plataforma publicitaria a principios de 2007. Sin embargo, tanto en EEUU y especialmente en Europa, hacía falta la aprobación de las entidades regulatorias y financieras. La operación finalmente se cerró y exigió una transacción de u$s3.100 millones.

 

A continuación, una copia de la carta publicada por Eric Schmidt, director ejecutivo y presidente del comité ejecutivo de Google:

 

Me complace compartir la noticia de que hemos concluido nuestra adquisición de DoubleClick en el día de hoy. Aun cuando ya ha transcurrido casi un año desde que anunciamos nuestra intención de adquirir a DoubleClick en abril del año pasado, no ha mermado para nada nuestro entusiasmo hoy mismo en cuanto a los beneficios que la combinación de nuestras dos compañías le reportarán al mercado de la publicidad en línea.


Debido a que habíamos estado esperando la aprobación de nuestra adquisición por parte de los entes de regulación, la ley nos ha limitado en cuanto a la medida en la cual podíamos llevar a cabo la planificación detallada de la integración para trazar el mapa hacia el futuro. Esa labor ahora comienza en serio. Aun cuando hoy mismo no tenemos planes detallados que podamos revelar, nos estaremos comunicando periódicamente en cuanto a nuestros avances en la integración de nuestras dos compañías.


Un conjunto específico de decisiones que tendremos que tomar en las semanas que vienen no será fácil. En razón de que una revisión preliminar de nuestro negocio y el de DoubleClick indica que podremos operar más eficientemente como una empresa combinada, esto implica que será necesario tomar decisiones difíciles acerca de los cargos que se requerirán hacia el futuro. Tenemos previsto tomar decisiones acerca de los empleados de DoubleClick que se encuentran en Estados Unidos para comienzos de abril, pero no hemos establecido metas certeras aún en cuanto a la reducción de número total de personas. En aquellas regiones fuera de Estados Unidos, los pasos que nos proponemos tomar para integrar a los empleados de DoubleClick a Google estarán sujetos a consultas con los representantes de los empleados en cuanto se requieran tales consultas.


Las decisiones difíciles que tomemos en el corto plazo nos permitirán acelerar la entrega al mercado digital de los beneficios que representa esta adquisición. Los anunciantes y los editores que trabajan con nosotros han venido pidiendo hace mucho tiempo que complementáramos nuestra publicidad en las búsquedas y en la publicidad de texto basada en contenido, con capacidades de publicidad de despliegue. DoubleClick le proporciona a Google la plataforma líder para la publicidad de despliegue, lo que nos permite aportarle rápidamente al mercado avances en tecnología e infraestructura que mejorará dramáticamente la eficacia, mensurabilidad y el desempeño de los medios digitales para los editores, los anunciantes y las agencias.


También nos entusiasma la entrega de una mejor experiencia en línea para los usuarios, ya que la combinación de Google y DoubleClick entrega anuncios de despliegue mejores y más pertinentes. La dimensión de nuestra escala y de nuestra infraestructura, también significa que los usuarios gastarán menos tiempo esperando que se carguen las páginas Web. A la larga, consideramos que, al combinar nuestra red de publicidad con los productos de servicio para anuncios de despliegue de DoubleClick, junto con la inversión de recursos en el negocio de la publicidad de despliegue, estaremos en capacidad de ayudarles a los editores y a los publicistas a generar más ingresos, lo cual alimentará la creación de contenido aún más rico y diverso para los usuarios de Internet en todas partes.

 

Por: Eric Schmidt, director ejecutivo y presidente del comité ejecutivo de Google

 

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Las asociaciones de agencias del interior se pliegan a las normas éticas de la AAAP

Posted by sitedit en marzo 10, 2008

Días atrás la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentaba un manual de “Normas Éticas de Concursos Creativos de agencia”. La guía fue consensuada por los miembros de la entidad y ya se aplicó en el pitch organizado por Banco Itaú.

En este contexto, la AAAP comunica que tanto la Asociación Publicitaria de Rosario (APAR) como la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad (ACAP) están desarrollando un activo trabajo de apoyo y difusión de este conjunto de normas éticas.

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El Banco Itaú eligió a la agencia Dentsu Argentina

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

La entidad bancaria optó por otorgarle la cuenta publicitaria a Dentsu Argentina, una agencia ligada a DPZ de Brasil. De este modo se frustraron las expectativas de BBDO y de Kepel& Mata, las otras dos agencias que habían llegado a la final.

Este concurso tuvo la particularidad de ser uno de los primeros que se maneja bajo el nuevo formato impuesto por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Esto supone que las tres agencias finalistas recibieron una remuneración de $ 20 mil para cubrir los gastos de producción.

El aviso a toda página que publicó el viernes 15 de febrero la agencia Kepel&Mata en el diario Clarín siguiendo a rajatabla la estética del Itau y que tenía la finalidad de congraciarse con el banco, no dio resultado. El texto rezaba: “Confiamos tanto en nuestros avisos, que cuando queremos mucho algo nos hacemos uno”.

El mismo Damián Kepel admitió en diálogo con sitemarca: “era una manera de demostrarles que estábamos muy comprometidos aunque el target del aviso eran solo los cinco tipos que tenían que tomar la decisión”. Pero ese mismo viernes parece que la decisión ya estaba tomada y la cuenta recayó sobre una agencia que se sumó en la última etapa al concurso. De este modo optaron por una agencia con la cual ya están familiarizados.

Dentsu Latin America está conformada por Dentsu y DPZ Brasil, y esta última es la que maneja la cuenta del Banco Itaú en territorio brasilero.

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Google responde a la oferta de compra que hizo Microsoft por Yahoo!

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

El buscador de Internet publicó una carta en donde responde con dureza a Microsoft, poniendo en duda su capacidad de estar a la altura de las exigencias de Internet.

A continuación la carta escrita por David Drummond, Senior Vice President, Corporate Development y Chief Legal Officer:

La naturaleza abierta de Internet es lo que ha hecho posible la existencia de Google y de Yahoo!. Siempre que una buena idea resulta útil para el usuario, ésta es adoptada rápidamente. Alrededor de esa idea se crean negocios. Los usuarios se benefician de la innovación constante. Eso es lo que hace que Internet sea un espacio tan emocionante y lleno de oportunidades.

Es por todo eso que la oferta hostil que Microsoft le hizo a Yahoo! genera ciertos interrogantes. Se trata de algo más que una simple transacción financiera, de una compañía adquiriendo otra. Se trata, en realidad, de preservar los principios básicos de Internet: su naturaleza abierta y su capacidad de ser fuente de innovación.

¿Podrá ahora Microsoft ejercer sobre Internet la misma influencia inapropiada e ilegal que ha tenido sobre las computadoras personales? Mientras que Internet siempre ha valorado la innovación competitiva, Microsoft ha tratado frecuentemente de establecer monopolios para luego extender su dominio hacia nuevos mercados adyacentes.

¿Podrá Microsoft, mediante la compra de Yahoo! –a pesar de su legado de serias ofensas legales y regulatorias- extender sus prácticas desleales desde los buscadores y sistemas operativos hacia Internet? Además, Microsoft más Yahoo! equivalen juntas a una porción gigantesca del mercado de mensajería instantánea y cuentas de correo electrónico basadas en la Web. Y entre las dos compañías operan los dos portales de Internet de mayor tráfico. ¿Podrá la combinación de ambas sacar ventajas de un monopolio del software de PCs para limitar deslealmente el libre acceso de los consumidores a cuentas de e-mail, mensajería instantánea y servicios basados en la Web de la competencia? Quienes deciden las leyes alrededor del mundo deberían plantearse estos interrogantes; y los consumidores se merecen respuestas satisfactorias.

La oferta hostil fue anunciada el viernes pasado, de modo que hay suficiente tiempo para plantearse exhaustivamente estos interrogantes. Nosotros nos tomamos muy seriamente la naturaleza abierta de Internet, la libertad de opción y la innovación. Es ese el corazón mismo de nuestra cultura. Creemos que los intereses de los usuarios de Internet están por delante de todo: y deben seguir estándolo mientras que se examinan los méritos de esta propuesta de compra y se exploran alternativas.

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La AAAP presentó un manual de ética para los concursos de agencias en el país

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentó un nuevo conjunto de “Normas Éticas de Concursos Creativos de agencia”. Luego de un trabajo de varios años, la entidad dirigida por jorge Catrillón logró alcanzar el consenso entre todos los miembros de la asociación.

 

El objetivo de este “manual” es el de establecer algunas normas básicas para proteger y asegurar la labor de las agencias en el proceso de selección que realizan los anunciantes.

 

Los puntos importantes del texto son la revalorización del concurso por presentación de credenciales y antecedentes por sobre el llamado “concurso creativo”. También se estableció una retribución económica para todas las agencias que participen en los concursos creativos (que no es lo mismo que concurso por credencial) y un número limitado de agencias a participar en los concursos creativos.

 

El conjunto de normas que acordaron todas las agencias junto a la AAAP se puede descargar desde aquí.

 

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El problema de los carteles publicitarios irregulares llega a Las Cañitas

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

Desde hace varios años que en la Ciudad se viene reclamando una legislación clara y un control sobre la disposición de carteles publicitarios. A las constantes idas y vueltas que se dan con respecto a los carteles de las autopistas que cruzan Buenos Aires (en especial la avenida Lugones), ahora se suma el barrio de Las Cañitas.

Según informa Clarín, ese jóven reducto de restaurantes y bares de moda está seduciendo a anunciantes y a empresas de publicidad, que aprovechan cada recoveco para sumar un nuevo dispositivo publicitario. Sin embargo, según la zonificación de la ciudad, este barrio no estaría habilitada para instalar carteles publicitarios del tipo espectacular.

En declaraciones al matutino, Mariano Tejero, director de Alberto Scopesi & Cía, Las Cañitas es uno de los sectores de la ciudad más codiciados. “El ‘rating’ de circulación no es masivo, pero a ciertos productos les sirve porque les permite alcanzar un target muy segmentado”. Y según datos de esa empresa, en 2007 la publicidad en la vía pública en Capital y GBA generó más de $ 800 millones.

Por su parte, Santiago Salvá, director de Ordenamiento del Espacio Público del Gobierno de la Ciudad explicó a Clarín que, en ese sector, “no está permitida la instalación de estructuras sobre las terrazas”. Y que la Comuna ya envió 55 intimaciones a propietarios de casas, anunciantes y empresas de publicidad por los carteles irregulares en Las Cañitas. público.

Actualización: Según reporta el diario Clarín, funcionarios del gobierno de la Ciudad comenzaron a retirar aquellos carteles que fueron reconocidos en infracción. Sin embargo no todos puedieron ser desmantelados debido a que algunos de ellos se encuentran dentro de propiedades privadas. Estos dispositivos sólo pueden ser retirados con una orden de allanamiento judicial.

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