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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for the ‘Back to School’ Category

Tang lanzó una promo para el back to school de la mano de Branding Merchandising

Posted by sitedit en junio 5, 2008

La agencia fue convocada por Kraft Foods Argentina para desarrollar el material para la promo “Back to School” de Tang sticks.

Con el lanzamiento de una nueva variedad de Tang la marca busca acercarse a sus consumidores con un obsequio inpack, íntimamente relacionado con el consumidor objetivo: 7 a 11 años, inteligentes, activos, independientes.

Para la primer etapa (habrá tres a lo largo del año) la marca seleccionó un set “Back to School” compuesto por una cartuchera con la forma del “stick”, 6 lápices de colores, una regla de 15 cm. y una goma de borrar, sumando valor a los consumidores aprovechando la vuelta al colegio.

El costo del combo no se vio trasladado a precio ni fue absorbido por el consumidor, ya que su precio de venta fue $5,00 (el equivalente a 2 displays de TANG sticks). La promoción fue lanzada con mucho éxito durante el mes de marzo de 2008 y desarrollada a nivel nacional, aunque enfocada 100% en cadenas de supermercados.

La acción fue desarrollada por Pablo Asuero, por parte de la agencia, y contó con la colaboración de Ramiro Cuenya y Federico Garcia Tiberti, por parte de Tang.

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Cepita te acompaña en la vuelta al cole con el elefante Horton

Posted by sitedit en marzo 18, 2008

 

Comprando dos empaques de un litro de Cepita, la amrca te regala un cuaderno con los personajes de “Horton y el Mundo de los Quién” (hay cuatro motivos diferentes para coleccionar) y un cupón Cepita. Presentando el cupón Cepita en los locales de Grisino más veinte pesos se obtiene una remera de la película.

 

Además, llamando al 0800-406-Cepita (2374) e ingresando el código que viene en el cupón se participa por importantes premios instantáneos, entre ellos un viaje a Cataratas y kits de “Horton y el Mundo de los Quién”.

 

La promoción se realiza en las principales cadenas de supermercados a nivel nacional y estará vigente desde el 3 de marzo hasta el 30 de abril.

 

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El back to school volvió con fuerza a la tanda publicitaria

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Como hace años no se veía, las marcas relacionadas de productos para la escuela coparon la pauta publicitaria en las últimas semanas. Algunas tradicionales, otras más nuevas; con estrategias renovadas y haciendo frente a internet, el back to school se puso caliente.

 

Este año los principales players publicitarios de la vuelta a clase fueron las marcas más tradicionales. Con estrategias diversas, Rivadavia, Éxito y América salieron a seducir a padres e hijos. Por un lado, Éxito y América apelaron a una línea de comunicación más tradicional, haciendo hincapié en la calidad del producto y en la historia de la marca. De la mano de González Taboada/Guevara, Éxito eligió una comunicación donde se apela a imágenes como la escuela, las profesoras de blanco y el futuro de los niños.

 

Por su parte, Rivadavia eligió el camino de la renovación. La marca del grupo Estrada recurrió a DraftFCB para darle un toque más moderno y salió con una campaña dinámica, apelando a los jóvenes. La acción cuenta con piezas de TV, gráfica y vía pública. Sin embargo, lo más interesante es la presencia online de la marca. Rivadavia creó una página web más parecido a un portal dedicado a jóvenes que a un sitio institucional, con información escolar, entretenimiento y noticias en general.

 

Incluso, para darle más presencia a su sitio web, la campaña promocional de Rivadavia incluye un concurso en el que los que ingresen al sitio pueden ganarse un iPod.

 

Otro segmento que apuesta fuerte a la campaña del back to school es el de las revistas para chicos. En este rubro, los líderes son Billiken, de la editorial Atlántida, y Genios, del grupo Clarín. En este segmento, la estrategia de comunicación sigue la fórmula clásica del más por menos. Ambas propuestas buscan brindarle más de todo (mochilas, útiles escolares, dossier de diversos temas) por un precio especial.

 

La estrategia de comunicación sigue dos caminos claros. Por un lado atraer a los niños con propuestas temáticas extravagantes, pero nada novedosas (como dinosaurios, el espacio o la fauna africana) o con la presencia de personajes populares (en el caso de la foto, Batman sirve como ejemplo). Por el otro, estas revistas tiene un claro mensaje para los padres, que con sólo acercarse al kiosco de revistas pueden tener gran parte del trabajo que implica la vuelta a clase, resuelto.

 

Un rubro que poco a poco va ganado su espacio dentro del back to school es el de las licencias. A diferencia de antaño, hoy en día mochilas, cartucheras e indumentaria escolar suele renovarse año a año. En esta carrera por tener lo último, los personajes y marcas favoritas de los chicos suelen jugar un papel importante a la hora de la compra.

 

Aquí es donde entran a jugar fuerte las campañas de Barbie y Hotwheels, del grupo Mattel, o las de 47Street. La primera apelando a su ya tradicional imagen y a sus propuestas más clásicas para volver a clase. La segunda ampliando su oferta, que dejó de ser sólo indumentaria y que ya se acerca a productos como cuadernos con estampados especiales y mochilas.

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Mantecol acompaña a los más chicos en su vuelta a clases

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

Este año parece que el back to school está más activo que nunca. Ahora, la tradicional marca de Georgalos busca posicionarse entre los padres como una opción nutritiva para los más chicos.

 

En una época en que la salud y la nutrición están entre los principales requerimientos de los consumidores, Mantecol saca a relucir todas sus propiedades nutritivas y se ofrece para acompañar a los chicos en su vuelta a clase.

 

Algunos secretos que sobre Mantecol, para las mamás:

 

-Más del 50% de la composición del Mantecol es maní. Este fruto posee propiedades que interfieren en la absorción del colesterol, además de vitamina E, que actúa como antioxidante. También cuenta con vitamina B y minerales como el magnesio. Además, no contiene colesterol.

 

-Las proteínas vegetales, una de las fuentes de nutrientes más importantes para el cuerpo humano, se encuentran concentradas en el maní.

 

El Mantecol posee 0% grasas trans, lo que genera un hábito de consumo más saludable dado que son estas materias grasas las que no permiten la elevación de los niveles del colesterol “bueno” (HDL).

 

-Posee muy poca cantidad de sodio, que es muy beneficioso para mantener normales los niveles de presión arterial sanguínea.

 

 

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BuscaPé sumó las categorías de Inmuebles, Empleos y Servicios

Posted by sitedit en febrero 26, 2008

El sitio especializado en la búsqueda y comparación de productos, servicios, tiendas y precios, suma nuevas categorías a sus sistema de búsquedas online.

La sección de Inmuebles permite a los usuarios buscar entre más de 11.000 propiedades, divididas en residenciales, comerciales, quintas, terrenos y parcelas, y casas de veraneo, y ofrece información y fotos sobre cada una de las propiedades que se encuentran en alquiler y en venta.

En la categoría de servicios, se destaca el área de Empleos, con más de 3.400 ofertas laborales, y que permite a los usuarios realizar búsquedas por palabras clave, con la finalidad de encontrar los puestos de trabajo que más se adecuen a su perfil.

Por otro lado, el sitio también presentó una categoría específica para los padres que están en busca de útiles y accesorios para la vuelta a clases de los chicos. Allí se puede comparar el precio de los productos y encontrar las ofertas especiales que las marcas realizan para el Back to School.

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Top3 y Chenson se preparan para la vuelta al cole

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Se acerca el fin de las vacaciones y ya se empiezan a presentar las diversas opciones para acompañar a los chicos a clase.

 

En esta línea, la cadena de locales del rubro marroquinería y complementos, acompaña a los chicos en su vuelta al cole con las líneas Chenkids y Funky Friends. Propuestas llenas de color ideales para cada edad, compuestas por todo lo necesario para llevar al jardín o colegio: mochilas, mochilas con carro, canoplas, anotadores, lápices de colores, tazas, paraguas, entre otros productos. Los niños encuentran el complemento ideal para sus jornadas escolares.

Por su parte, Chenson también presentó su nueva línea de bolsos y mochilas para los jóvenes.

Chenson, la marca de bolsos urbanos, ofrece múltiples alternativas para acompañar a los jóvenes en su vuelta a las aulas.

 

Acá se pueden ver algunas de las nuevas propuestas de Top3 y Chenson.

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47Street ya se prepara para la vuelta al colegio de los teens

Posted by sitedit en febrero 7, 2008

 

 

A poco menos de un mes de volver a la escuela, la marca de ropa para adolescentes presentó su línea “Back To School”. La misma incluye, pantalones, camperas deportivas en colores azul, bordó y verde, ideales para que las teens puedan ir a clase súper cómodas y a la moda. Además, no faltan los accesorios tales como mochilas, cartucheras, lapiceras y carpetas; los cuales complementan el verdadero look escolar de una auténtica teen 47 Street.

 

La nueva línea de la marca para este año se puede ver aquí.

 

 

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