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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for the ‘Packaging’ Category

Pierini Partners diseñó la nueva Quilmes boca ancha

Posted by sitedit en noviembre 6, 2008

La marca de cerveza presentó un nuevo packaging para su long neck. El diseño estuvo a cargo del estudio Pierini Partners.

Las características particulares de la nueva botella es que tiene una boca más ancha, tapa a rosca y es la primera en su tipo dentro del mercado de cervezas argentino.

La agencia fundada por Adrián Pierini tuvo un año bastante movido. Al diseño de la nueva botella de Quilmes se suma el desarrollo de una serie de packagings para Rexona, la marca de desodorantes de Unilever. También tuvo a su cargo el rediseño de la marca Liberty.

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McDonalds le cambia la cara al BigMac

Posted by sitedit en noviembre 3, 2008

La cadena de comida rápida sigue buscando la forma de recuperar la imagen perdida en los últimos años, a raíz de la avanzada global de los consumidores por una alimentación saludable. En este contexto, McDonalds anunció que cambiará el packaging del Big Mac en todos los restaurantes de la marca. Según comentó a AdAge el director global de marketing de McDonalds, este cambio de packaging será la mayor acción de la historia de la marca en este sentido.

El cambio de imagen de la famosa hamburguesa, que afectará a 118 países con 56 idiomas distintos, buscará darle una mayor presencia al slogan de la marca “I’m Loving It” (en Argentina traducido como “Me Encanta”). Por otro lado, y dando una respuesta a las exigencias de una alimentación saludable, la marca harpa un fuerte hincapié en la frescura de los productos con que se realizan las comidas de McDonalds y en las “cualidades” nutritivas de sus menúes.

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Tridimage y Grupo Berro revolucionan el diseño de packaging de las Aguas Premium

Posted by sitedit en octubre 1, 2008

La gente de Tridimage nos envió este texto explicando el desarrollo del packaging de la marca de agua mineral del grupo Danone, Lanjarón. A continuación transcribimos el texto de Hernán Braberman, director de Diseño del estudio de diseño Tridimage:

El nuevo diseño de packaging de la botella Lanjarón para Danone, es el resultado de la sinergia de dos equipos de trabajo: Tridimage (diseño estructural de botella) y Grupo Berro (diseño gráfico de etiqueta).

Esta unión dio por resultado el diseño de una exclusiva botella de agua mineral para el mercado español de restaurants, tiendas gourmet y hoteles selectos.

La simpleza de la silueta de la botella, predispone a descubrir la belleza de su interior. En la base de la innovadora botella PET 40cl. se reproduce tridimensionalmente la imagen fiel de la cima de la montaña Mulhacén, el pico más alto de España y principio del agua Lanjarón. Este desarrollo implicó correr los límites de la actual tecnología de moldeado PET. La boca posee tecnología de termosellado para conservar la calidad del agua y el cuerpo del envase incorpora el logo de la marca en relieve.

Todo este despliegue de emociones se vio maravillosamente coronado por un diseño de etiqueta con gran estilo y cromática sofisticada.

Además del agua pura de montaña, con Lanjarón poseemos la montaña, llevando con nosotros parte de la naturaleza. El lanzamiento del nuevo packaging fue muy exitoso, afianzando a Lanjarón como líder en un mercado altamente competitivo como el español.

Hernán Braberman
Director de Diseño de Tridimage

Desde acá podés ver más imágenes del packaging desarrollado por Tridimage y Grupo Berro para Lanjarón.

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Rexona Men presentó un nuevo packaging diseñado por Pierini

Posted by Alicia Vidal en septiembre 12, 2008

El diseñador argentino Adrián Pierini encaró un nuevo packaging para la marca de antitranspirantes y desodorantes de Unilever.

La gráfica refuerza los atributos de eficacia y alta ingeniería. Para lograr dicha composición, utilizó una equilibrada combinación de sutiles tramas geométricas y delicados filetes, los que, sumados a una paleta cromática impactante y diferenciadora (que tuvo el plata como su color predominante), han logrado generar una imagen renovada y altamente positiva capaz de implementarse exitosamente en diferentes países como Inglaterra, México, Japón o Rusia.

La agencia de diseño dirigida por Pierini también fue la encargada de desarrollar el packaging de la edición especial V8, de Rexona.

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Las etiquetas “verdes” empiezan a llegar a la Argentina

Posted by sitedit en junio 19, 2008

El concepto de marketing verde ya tiene unos años, y llegó a nuestro país también hace tiempo. Sin embargo, lo que en otros mercados se considera como “verde” no es lo mismo que acá. En Argentina lo “verde” se desarrolló en función de lo saludable: light, bajas calorías, sano (y todas las variantes que se puedan imaginar). En general fue una etiqueta que se apegó mucho al mercado de los alimentos y bebidas.

En otros mercados, pensando en los europeos o EEUU, la denominación “verde” tiene una acepción cercana a los pro ecológico. Esta idea de “verde” también es cercana a lo saludable, pero desde una perspectiva más amplia. Aquí se puede contemplar desde una petrolera o automotriz hasta una marca de vegetales cultivados en una granja o hasta indumentaria. Por otro lado, no sólo tiene en cuenta el producto en sí, sino también las propias políticas (industriales, administrativas, etc) de la empresa que desarrolla el producto.

Como decíamos, si bien en Argentina hace rato que se viene hablando del marketing verde, esta idea de “vender” una marca a partir de sus políticas medioambientales todavía no maduró lo suficiente (podríamos decir que esta verde). Más allá del comentario sagaz, es una realidad que todavía no prendió en las marcas argentina.

Que esta estrategia de marketing no haya progresado aún, no quiere decir que no vaya a llegar. De hecho ya hay una acción interesante en este sentido. La marca de aguas minerales Posta del Águila lanzó un plan para reducir la “huella de carbono” y convertirse en la primer marca local explotar esta cuestión.

En 2003, La Posta del Águila efectuó un estudio para establecer métodos para cumplir más eficazmente las directrices sobre las mejores prácticas relativas al respeto del medio ambiente así como los reglamentos sobre seguridad e higiene del trabajo. En el estudio se consideraron las siguientes cuestiones específicas: uso de la energía; prácticas en materia de adquisiciones y contratación; uso del material de oficina; salud del personal; y acústica, valores estéticos y paisaje

La marca recurrió a sus técnicos para calcular el impacto de la fabricación cada botella de agua mineral Seductive Mineral Water. En función de ello la firma se propuso compensar ese impacto maximizar sus recursos y reducir al mínimo su gasto de energía durante el proceso productivo y de distribución.

Para promocionar su nueva política, la marca lanzará una campaña publicitaria. Al mismo tiempo recurrirá a la web para difundir su estrategia y concientizar al público consumidor sobre la huella de carbono.

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Futurebrand llegó a Bolivia para rediseñar la marca de cigarrillos Derby

Posted by sitedit en junio 5, 2008

La agencia de branding del grupo Interpublic fue convocada para desarrollar la nueva imagen de Derby, la marca de cigarrillos de la Compañía Industrial del Tabaco S.A. (CITSA) de Bolivia.

El rediseño llevado a cabo por FutureBrand se llevó a cabo en dos fases. La primera fase consistió en el reposicionamiento de la marca y el desarrollo de una nueva línea Mentol, que le permitirá a la marca competir a nivel world class. La segunda fase involucró la creación de una nueva propuesta visual para la marca que se extendió hasta el diseño del packaging. Se estilizó el logotipo y el isotipo de la marca, que derivó en un sutil cambio en el diseño del nombre. Se renovó, además, el tradicional caballo que caracteriza al producto. La transformación de marca y packaging significan un importante salto cualitativo para el producto estrella de la Compañía.

Con este nuevo proyecto, la agencia consolida su cartera internacional con proyectos a nivel regional como el Banco de Bogotá, Banco de Crédito de Perú, Sony Entertainmet TelevisionLAN, Telefónica, Conaprole, Avianca, Tigo, Multiexport Foods, Tapebicuá y Nespresso.

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Tang lanzó una promo para el back to school de la mano de Branding Merchandising

Posted by sitedit en junio 5, 2008

La agencia fue convocada por Kraft Foods Argentina para desarrollar el material para la promo “Back to School” de Tang sticks.

Con el lanzamiento de una nueva variedad de Tang la marca busca acercarse a sus consumidores con un obsequio inpack, íntimamente relacionado con el consumidor objetivo: 7 a 11 años, inteligentes, activos, independientes.

Para la primer etapa (habrá tres a lo largo del año) la marca seleccionó un set “Back to School” compuesto por una cartuchera con la forma del “stick”, 6 lápices de colores, una regla de 15 cm. y una goma de borrar, sumando valor a los consumidores aprovechando la vuelta al colegio.

El costo del combo no se vio trasladado a precio ni fue absorbido por el consumidor, ya que su precio de venta fue $5,00 (el equivalente a 2 displays de TANG sticks). La promoción fue lanzada con mucho éxito durante el mes de marzo de 2008 y desarrollada a nivel nacional, aunque enfocada 100% en cadenas de supermercados.

La acción fue desarrollada por Pablo Asuero, por parte de la agencia, y contó con la colaboración de Ramiro Cuenya y Federico Garcia Tiberti, por parte de Tang.

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Claves para atraer al consumidor en el punto de venta: el desafío del packaging

Posted by sitedit en marzo 12, 2008

La consultora Nielsen realizó un estudio acerca de cuáles son las cosas a tener en cuenta a la hora de diseñar un packaging. “El packaging tiene el poder de bloquear el modo automático de compra y ser la diferencia entre ganar o perder en el check out” afirma el estudio realizado por la firma.

Para medir el impacto de un producto dentro de un punto de venta, evitando el aspecto central que implica la misma marca, Nielsen desarrolló el modelo Packs@work. El mismo mide cuál es la predisposición de los usuarios con respecto al envoltorio de una marca y lo contrasta con la competencia.

El estudio realizado por Nielsen demuestra que “el diseño del paquete tiene un efecto intrínseco en el rendimiento global de la marca. A diferencia de la exposición publicitaria, la cual puede ser muy corta, el packaging sigue construyendo los valores de marca durante el uso extendido del producto y puede conducir a la equidad y lealtad de la marca”.

Desde aquí se puede bajar el informe con casos de estudio.

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La cerveza Liberty aggiorna su imagen y tiene nuevo packaging

Posted by sitedit en marzo 3, 2008

La marca de cerveza sin alcohol presentó su nueva imagen con una renovada estética y el rediseño de su packaging, conservando el excelente sabor de siempre de la Pilsener Lager sin alcohol.

 

Al cambio de diseño del packaging se suma además, la presentación de la botella de 330 cc para disfrutar del sabor de Liberty, para abarcar el segmento del consumo impulsivo.

 

La agencia a cargo de la renovación estética de la marca fue Pierini Partners. El desarrolló es un diseño sobrio, clásico, inspirado en la estética utilizada por las más renombradas cervezas europeas, conservando su sabor, calidad y cuidado de la salud.

 

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Havanna se prepara para el desembarco de Starbucks con su servicio “Llevame” mientras Cachafaz sigue ganando notoriedad

Posted by Alicia Vidal en enero 11, 2008

Havanna LlevamePocas veces se dieron tantas idas y vueltas con el anuncio del desembarco de una marca como está sucediendo con Starbucks. Que llega a Palermo, a Puerto Madero o a Florida, pero nadie da precisiones.

También se generan especulaciones y apuestas: “no va a andar” comenta Eduardo Martin en el Destefano Biz, el diario interactivo de negocios de Claudio Destéfano, porque “en Argentina ya tenemos esa cultura de los cafés desde hace muchos años, heredada de nuestros antepasados italianos y sobre todo españoles…”

Sea como sea, llama la atención que Havanna lance justo ahora (lo puso en marcha a fines del 2007) su nuevo servicio “Llevame” que permite disfrutar de su línea de cafés pero al paso.

Con todo el kit descartable (bolsita de cartón, vasos con soporte para no quemarse y portavasos ) la marca entra en el mundo “on the go”, como se apoda al consumo para realizar en la calle o en el auto, un segmento cada vez más codiciado por las marcas.

Havanna y CachafazPara completar el cuadro de situación no se puede dejar de mencionar la presencia cada vez más fuerte de Cachafaz ($2), los alfajores que se distribuyen en kioscos con un “look” muy similar al de los Havanna ($2,40) llegando a imitar hasta el típico envoltorio metalizado con el fondo de estrellitas.

Muchos opinan que “son casi tan ricos como los clásicos marplatenses”. Sin publicidad, a pura similitud y con una aceitada cadena de distribución, los “Cachafaz” se hacen un lugar y también dan mucho que hablar. Hasta la última edición de la revista Rolling Stone hace una mención -y eso le suma puntos como “marca de culto”- considerándolo como el alfajor “Anti Havanna”. Y obviamente, tampoco faltan los blogs sobre el tema .

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

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