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Archive for the ‘Inversión’ Category

Balance 2008: La inversión publicitaria se mantuvo estable y se espera un año difícil

Posted by sitecla en enero 9, 2009

Los volúmenes físicos de inversión publicitaria se mantuvieron estables y el crecimiento -del 24%- se generó menos por la actividad en sí misma que por incrementos de costos.

De acuerdo a las cifras oficiales presentadas por la Cámara Argentina de Centrales de medios (CACEM) el volumen en pesos alcanzó un total de $7.479,3 millones (unos u$s2.173 millones).

La TV abierta y los diarios se mantienen al frente de la inversión, acaparando cerca del 75%; mientras que Internet lidera la lista de medios según su crecimiento, con un aumento en su inversión del 56%. Lo siguen la vía pública (29%), el cine (29%), la radio en Capital (27%), los diarios (25%), la TV abierta (24%), la TV por cable (15%) y las revistas (12%)

En cifras de inversión, la TV abierta alcanzó los $2.936,4 millones, los diarios lograron una inversión de $2.544,6, la TV por cable de $516,8, la vía pública de $488, las revistas de $385,4, la radio Capital $242,2, Internet $236 y el cine $130 millones de pesos. En lo que a volúmenes físicos respecta, hubo una caída del 1,5% en la comparación interanual.

En cuanto a industrias, bebidas sin alcohol lidera el segmento con un aumento del 46%, seguida por la industria Automotriz (42%), Higiene, Belleza y Cosmética y Alimentación (37%), Espectáculos, Esparcimiento, Industria Cinematográfica (36%) y Comunicaciones (35%).

La CACEM vaticina pocos cambios para las inversiones publicitarias en el verano y un año difícil. Las primeras señales reales de lo que será el 2009, comenzarán a darse una vez entrado el año, recién en marzo y las expectativas estarán puestas en el segundo semestre.

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Cómo se comportó la inversión publicitaria en 2008

Posted by sitedit en diciembre 10, 2008

Entre el conflivto con el campo y la supuesta amenaza de recesión y crisis, los primeros en sacar los pies del plato suelen ser los anuciantes. En este sentido, la central de medios Initative presentó un informe donde aborda detalladamente el comportamiento de las empresas y la inversión publicitaria durante 2008 y su relación con los conflictos políticos.

Para ver el informe completo descargalo desde acá.

(imagen gentileza de CríticaDigital.com.ar)

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La inversión publicitaria se sostiene a pesar de la crisis

Posted by sitedit en octubre 28, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó su análisis trimestral sobre las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante el período Enero – Septiembre 2008, la inversión publicitaria alcanzó los $ 5.231 millones, un 23% más que en el mismo período de 2007 manteniéndose la tendencia que los dos trimestres anteriores indicaban para el año en curso.

En el trimestre Julio – Septiembre 08, el crecimiento es del  24% con relación al mismo trimestre del año anterior y no se registra ninguna modificación en el peso de TV Abierta y Diarios que siguen ocupando casi un 75% de la inversión publicitaria al igual que en los años anteriores. Los vehículos que más han crecido son Cine con +38%, seguido de Internet +32%, Diarios +30%, Radio Capital +26%, Vía Pública +24% y TV Abierta +22%.

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Metrovisión invierte u$s1 millón en tecnología e infraestructura

Posted by sitedit en octubre 7, 2008

La empresa de postproducción anunció que ha realizado una importante incorporación de tecnología para sus áreas de cine, TV y publicidad; así como recientemente inauguró 400 m2 para ampliar su infraestructura edilicia.

En el área de trabajo con el mundo del cine, la compañía incorporó una nueva impresora de película Laser Graphics, de última generación, que acelera el proceso de impresión de cortos, medio y largometrajes de forma significativa.

Por otro lado, para el desarrollo de comerciales de TV, Metrovisión sumó a su staff  de expertos artistas, nuevo equipamiento para que toda la línea de on line se desarrolle sobre alta definición (HD). También realizó un upgrade en el software y hardware para sus equipos Smoke y Flame.

En infraestructura edilicia, Metrovisión invirtió en una ampliación de 400 m2 donde se instalaron dos nuevas salas de telecine, un espacio de desarrollo de Intermedio digital para manejo del color, una sala de Recording, y próximamente se inaugurará un teatro de corrección de color.

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GM da un gesto de confianza al mercado y prepara el lanzamiento del nuevo Cruze

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

El petróleo por las nubes, la inflación en todos los mercados y la crisis norteamericana son el escenario que marca el 2008 para las automotrices. Un año que, de por sí ya venía mal, se está agravando por cuestiones internas y externas a la industria. Pero en momentos de crisis lo grandes tienen que salir a plantar bandera, aún cuando no haya mucha esperanza.

Esto es lo que está tratando de hacer General Motors con el lanzamiento del nuevo Cruze. En un gesto que busca prender una luz en plena oscuridad, la mayor automotriz norteamericana anunció una inversión de u$s350 millones para comenzar a fabricar uno de los “caballitos de batalla” que tendrá la marca en 2009.

Más allá de la inversión en sí, o la esperanza que esto puede generar en los mercados (financieros, claro está), la industria automotriz parece herida de muerte. Meses atrás la revista Newsweek sacaba en tapa un informe donde muestra un descenso en el patentamiento en Japón, cuyos consumidores ya no sienten ninguna necesidad de utilizar automóviles. No tanto por la ecología o los costos (aunque seguramente también influyen) sino por la simple cuestión de la comodidad; no es cómodo tener un auto en las ciudades modernas, saturada de vehículos y personas.

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Wal-Mart invertirá u$s100 millones en Argentina para 2009

Posted by sitedit en agosto 15, 2008

El mayor retailer del mundo sigue expandiendo sus operaciones en el país. Un grupo de altos ejecutivos de la División Internacional de Wal-Mart Stores Inc., anunció a la presidente Crsitina Fernández de Kirchner que la firma estará invirtiendo entre u$s100 y 130 millones para continuar desarrollando las operaciones locales de la compañía durante el año 2009. Los planes de Wal-Mart prevén la inauguración de entre 12 y 15 nuevos locales comerciales en distintas localidades del país, con la consecuente creación de más de 2.000 nuevos puestos de trabajo en forma directa para los argentinos.

Wal-Mart se encuentra operando en Argentina desde marzo de 2006. En la actualidad cuenta con más de 4.000 empleados y 27 locales operando en el país. Por otro lado, la compañía también opera 3 locales de su formato Changomas en La Rioja, Salta y Santiago del Estero y un Centro de Distribución propio en la localidad de Moreno, Provincia de Buenos Aires.

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Presentaron la Expo Wellness Argentina 2008: una muestra sobre la industria del fitness

Posted by sitedit en julio 28, 2008

El evento tendrá lugar el próximo 1 y 2 de agosto en el Centro de Exposiciones de Costa Salguero, con entrada libre y gratuita. La organización de la Expo corre por cuenta de la Cámara Argentina de Proveedores de la Industria del Wellness (CAPIW) y Axis Group.

La Expo Wellness congregará a los principales proveedores del mercado deportivo y busca expandir su alcance a otros mercados que puedan agregar valor a sus negocios y diferenciarse en un escenario de fuerte competencia.

Según un estudio de IHRSA, el mercado mundial de los Healths Clubs continuó su tendencia expansiva durante 2007. Se registraron al menos 108.059 establecimientos en todo el mundo, marcando un crecimiento del 6%. A su vez, la facturación global del sector mostró un crecimiento del 10,2% (u$s 61.4 mil millones de dólares).

En Argentina, durante 2007, el mercado creció significativamente cerrando el año con una facturación superior a los 700 millones de pesos. La industria local sigue en su etapa de crecimiento. El 50% de los gimnasios tiene menos de cinco años de vida, un tercio se encuentra sólo en Capital Federal y GBA y la mitad cuenta con instalaciones de hasta 300M2. Cada establecimiento cuenta con un promedio de 250 socios y cobra una cuota mensual que promedia $48, monto que en su mayoría se abona en efectivo.

Este año, la Expo contará con el auspicio de las revistas Mercado Fitness, Cuerpo y Mente en Deportes, Fitness Mujer y Management Deportivo; y los programas Fitness 360, Ourtime y Todos los Gimnasios TV.

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La inversión publicitaria argentina creció un 22% durante el primer semestre de 2008

Posted by sitedit en julio 22, 2008

La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las inversiones publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 3.212 millones, un 22 % más que en el mismo período de 2007, manteniéndose la tendencia registrada en el primer trimestre del corriente año.

Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Radio en Capital, Cine, Internet, TV Abierta y Vía Pública con un 33 y 31 % los dos primeros, 28 % para Internet y 27% los dos últimos con respecto al mismo período del 2007. Por debajo del promedio general quedaron TV Cable y los medios gráficos (Diarios y Revistas).

Comparando específicamente el crecimiento del segundo trimestre con el primero (respecto a mismo periodo del año anterior), se destacan con un impulso interesante el Cine y la Vía Pública.

Volúmenes en baja
Casi todo el crecimiento se debió a aumentos de tarifa. En volúmenes emitidos (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) entre los dos semestres sólo se observa un crecimiento de volumen en Radio de Capital del 9,4 % y en Diarios Capital con  6,0%. Los restantes sistemas cayeron. Los diarios interior (- 16,4 %), la TV abierta (- 6,0 %), las revistas (- 4,7 %), y la TV Cable (- 3,4 %), son los que más merma tuvieron. No se registra información de volúmenes para Vía Pública, Cine e Internet.

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Inversión global: el BRIC marca el ritmo mientras Europa y EEUU desaceleran

Posted by sitedit en julio 4, 2008

A pesar de la anunciada crisis en EEUU y su consecuente impacto en la economia global, las principales centrales de medios auguraban un año con fuertes crecimientos en la inversión publicitaria de todos los mercados. Incluso Martin Sorrell, CEO de WPP, tuvo varias intervenciones mediáticas asegurando que en 2008 se iba a mantener la curva de crecimiento lograda en 2007.

Si bien ninguno estaba del todo equivocado, la curva de crecimiento se sigue manteniendo pareja, si sobreestimaron el impacto de la crisis económica de EEUU. En la actualización de sus perspectivas para lo que resta de 2008, tanto ZenithOptimedia como GroupeM rectificaron el informe presentado a principios de año, anunciando para EEUU y Europa Occidental una desaceleración mayor de la esperada.

Según informa el WallStreetJournal, ZenithOptimedia redujo su perspectiva de inversión para el mercado publicitario norteamericano de 3,7% a 3,4%. Si bien se esperaba que las automotrices, el sistema financiero y el real estate tuvieran baja participación, el resto de las industrias parece no estar inviertiendo lo que se esperaba.

Por otro lado, la central del grupo Publicis también redujo sus perspectiva sobre el mercado europeo. Según ZenithOptimedia, la inversión en Europa occidental alcanzarán sólo un crecimiento de 3,7% durante el 2008. Por su parte, GroupeM redujo las perspectivas del mercado británico de 6% en diciembre de 2007 a 4% en su revisión del primer cuatrimestre.

Más allá de esta desaceleración de los principales mercados publicitarios, ambas centrales coinciden en augurar un crecimiento global del mercado publicitario similar al del 2007. Los principales factores de este empuje son las economías en vías de desarrollo, la creciente participación en el share global de China, India y Rusia, y el constante crecimiento de la inversión online.

Según informa BrandRepublic, quitando Europa Occidental y EEUU, el crecimiento global de la publicidad alcanzará 11,8%, un 0,7% mayor que lo esperado a principios de 2008. La central de medios de Publicis augura que los mercado emergentes sigan creciendo por sobre la media global, por lo menos, durante los próximos dos años.

Este fuerte crecimiento de los mercados no tradicionales generará un fuerte impacto en la distribución del share del mercado publicitario global. Para 2010, los países conocidos como BRIC (Brasi, Rusia, India y China) representarán el 63% de la torta publicitaria mundial.

(imagen gentileza de BBCNews)

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Cetelem invirtió u$s2.8 millones para actualizar su sistema de préstamos online

Posted by sitedit en junio 3, 2008

La compañía del Grupo BNP-Paribas firmó un acuerdo con IBM Argentina por con vistas a mejorar el servicio que presta a sus más de 250.000 clientes.

Mediante el convenio, Cetelem externaliza a la unidad de IBM sus operaciones de TI, integración y la actualización de su sistema computacional.

El objetivo de esta inversión es tener una mayor flexibilidad para absorber su crecimiento comercial, tras contar con una mayor potencia de procesamiento y herramientas de gestión y control que le permitirán un mayor nivel de proactividad.

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