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Archive for the ‘Estudios’ Category

Según Harvard, unos pocos llevan la batuta en Twitter

Posted by sitecla en junio 24, 2009

La investigación fue realizada por la Harvard Business School y se basó en las entradas de un grupo seleccionado al azar de 300.542 usuarios de Twitter durante el mes de mayo.

Se detectó que más de la mitad de todos los usuarios de Twitter publicaron menos de un mensaje en 74 días y que la media de tweets por usuario en su tiempo de existencia es sólo uno.

Esto hace difícil que las compañías usen el sitio de envío de mensajes cortos como una medición veraz de la opinión pública pero aún puede ser útil para responder a preocupaciones específicas de los clientes.

Aunque tanto hombres como mujeres siguen a un número similar de usuarios, los hombres tienen un 15% más de seguidores que las mujeres.

Los hombres tiene dos veces más posibilidad de seguir a otros hombres en Twitter (65%) que de seguir a mujeres(35%) de acuerdo al estudio, mientras que las mujeres siguen más a los hombres (56%) que a otras usuarias (44%)

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Enterate cómo las tecnologías modificarán el futuro del trabajo y los negocio

Posted by sitecla en junio 16, 2009

Una nueva encuesta realizada en los Estados Unidos por Directions Research , Inc. solicitada por Adobe Systems Inc. apuntan a una evolución en la cultura de los espacios de trabajo, incluyendo las cambiantes maneras en que los trabajadores profesionales coordinan e interactúan con sus tareas, y la manera en que los negocios se comportarán en el ambiente interactivo de los medios sociales del siglo XXI.

La generación más joven prefiere usar múltiples canales de comunicación, y a menudo escogen las redes sociales, los mensajes de texto o la mensajería instantánea en lugar del correo electrónico y las reuniones personales.

En los próximos cinco años, los trabajadores profesionales planean aumentar su tiempo de trabajo remoto en 50 por ciento, lo que resultará en trabajadores profesionales promedio que pasarán 30 por ciento de su tiempo trabajando fuera de la oficina.

Para descargar la encuesta completa ingresar aquí.

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Universal McCann y los nuevos medios: “El Camino hacia la omnipresencia”

Posted by sitedit en junio 8, 2009

La central de medios del grupo Interpublic presentó un estudio acerca del consumo de los nuevos medios en latinoamérica. El informe aborda la forma en que el avance de internet, frente a los otros medios, ha logrado centralizar el consumo, sacándolo de la centralidad del hogar y llevándolo a cualquier lugar a través de dispositivos móviles.

Por otro lado, se muestra cómo esta omnipresencia de internet ha convertido a la red digital en la principal fuente de información para los usuarios de la región.

Desde acá podés descargar el informe completo de Universal McCann.

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El Mobile Marketing crecerá un 26% durante el 2009 en EEUU

Posted by sitedit en junio 4, 2009

La Asociación de Mobile Marketing presentó un reporte donde asegura que el marketing en ceclulares seguirá creciendo a pesar de las dificultades que está mostrando el mercado publicitario.

Este crecimiento también se reflejará en la participación de este segmento publicitario en el mercado. Según la Asociación de Mobile Marketing la inversión en celulares saltará de los u$s1.700 millones que se proyectan para 2009 a u$s2.160 millones en 2010.

Según refiere el estudio, al menos la mitad de las marcas encuestadas utilizan alguna modalidad de mobile marketing. La más utilizada es mensajes vía SMS (elegido por el 66%), en segundo lugar mobile internet (53%) y el tercero es email (33%).

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¿Qué percepción tienen los argentinos sobre los espacios verdes?

Posted by sitecla en junio 1, 2009

TNS Gallup realizó una investigación nacional para conocer la percepción de los argentinos sobre los espacios verdes.

Del informe final se desprende que casi la totalidad de los encuestados (74%) resaltaron la importancia de los espacios verdes en su vida, cinco de cada diez afirman que concurren a espacios verdes con frecuencia semanal y las actividades que más realiza la población en estos lugares públicos son: llevar a los niños, tomar mate, descansar y hacer actividades físicas.

Entre las críticas que se hacen a los espacios públicos, la mitad de la población considera que las plazas y parques no son suficientes, seis de cada diez argentinos perciben que los espacios verdes son lugares inseguros y cinco de cada diez declaran que los espacios verdes están descuidados. Como dato, vale destacar que se critica más a la propia gente que a los Gobiernos Municipales.

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Tendencias en consumo de medios: se consolidan las 3 pantallas

Posted by sitedit en mayo 22, 2009

La consultora Nielsen presentó una actualización de su informa cuatrimestral “Tres Pantallas” que retoma el consumo de medios en EEUU. Según la última presentación, el consumo de TV promedio en EEUU alcanzó las 153 horas mensuales (1,9% + que el año anterior). Por otro lado, 131 millones de norteamericanos ya ven, en promedio, 3 horas mensuales de TV por internet (53% + que el año pasado). También hay 13,5 millones de norteamericanos que consumen 3 horas mensuales de audiovisuales a través de sus celulares.

El informe completo lo podés descargar desde acá.

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Informe: Los niños y su relación con la TV

Posted by sitedit en mayo 11, 2009

Havas Media presentó un estudio que busca delinear la forma en que los niños consumen televisión en Argentina. Si bien el informe busca demitificar que los niños sólo ven señales infantiles, queda claro que ésas siguen siendo las favoritas. Al “share” de contenido se suman canales deportivos y de noticias.

El infome de Havas Media muestra que las señales más vistas son Disney Channel, Cartoon Network y Discovery Kids. Como es de esperarse, entre las niñas Diseney es la señal más popular, mientras que entre los chicos Jetix y Cartoon son las favotiras (esto claramente se puede advertir en el tipo de contenido que prevalece en cada uno de los canales).

Desde acá descargá el resto del informe.

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Crisis Financiera: ¿Qué estrategia usan las marcas exitosas?

Posted by sitedit en mayo 4, 2009

En un contexto complicado, donde todos los días se cambian las perspectivas y se plantean escenarios complicados o esperanzadores (según para donde vaya el viento), resulta difícil plantear una estrategia de marketing. Sin embargo siempre hay alguien con una visión un poco más integradora de la realidad que le permite aprovechar estos momentos complicados y crecer.

La consultora BrandConnection armó un informe donde, tomando las estrategias utilizadas durante el 2001/2002, presentó un abanico de posibilidades para enfrentar este momento complicado de la economía. El informe completo lo podés descargar desde acá.

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¿Abusar de las redes sociales atrofia la empatía?

Posted by sitecla en abril 24, 2009

Un estudio llevado a cabo por el Instituto del Cerebro y la Creatividad de la Universidad del Sur de California destaca el costo emocional que podría acarrear una sobreexposición al rápido intercambio de mensajes y noticias obtenidos a través de las redes sociales.

Los científicos utilizaron complejas historias reales para inducir a trece voluntarios sentimientos de admiración ante virtudes y habilidades, así como compasión ante el dolor físico o social. Los escáneres cerebrales mostraron que los voluntarios necesitaban entre seis y ocho segundos para responder a las historias sobre virtud o sufrimiento social, una velocidad de reacción que resultó demasiado lenta en comparación con la registrada para las respuestas al dolor físico.

De esta forma, los autores concluyen que la vida real es el lugar idóneo para que los humanos encuentren oportunidades de sentir compasión o admiración, a diferencia de las rápidas herramientas ofrecidas por los medios digitales, que “pueden alejar de su propia humanidad a los usuarios demasiado activos”.

Con todo el estudio no responsabiliza del problema a Internet: “No se trata de las herramientas de las que dispongamos, sino del uso que les demos”, concluye el informe.

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Las redes sociales y los videos aumentaron el engagement de la web

Posted by sitedit en abril 23, 2009

La consultora Nielsen acaba de presentar un estudio global donde muestra cómo la web2.0 le dio a internet un nuevo potencial para las marcas. Según la empresa de análisis de mercado, la aparición de las redes sociales y las plataformas de videos online (bah! YouTube y sus hijos bastardos) hizo que el engagement de los usuarios con los contenidos digitales sea mucho mayor.

Algunos datos que arroja el estudio marcan que el consumo de videos online, sólo en EEUU, creció un 339% desde 2003 (época por la que YouTube rompía los esquemas de la web). El tiempo dedicado a las plataformas de video online aumentó 2000%.

Descargá todo el informe de la consultora Nielsen desde acá.

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