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Archive for the ‘BTL’ Category

MPG llevó la música de Coca Cola a la playa: Mirá la acción

Posted by sitedit en febrero 4, 2009

En el video podés ver un clip con todas las acciones desarrolladas e implementadas por MPG en la Costa, y en marco de la nueva campaña local de la gaseosas: Coca-Cola Interactive Music. Acá podés encontrar algunas imágenes de la campaña, con acciones en vía pública e interactivas. Al pie del post tenés la descripción técnica y algunas indicaciones sobre la implementación.

Agencia: MPG Argentina
Producto: Coca-Cola
Anunciante: The Coca-Cola Company
Categoría: Outdoor
Detalle: Este verano Coca Cola lanza su Campaña Coca-Cola Interactive Music acercándose a los teens a través de una de sus pasiones: La Música.
La campaña de Coca-Cola presenta el tema “Hoy Quiero”, el cual es interpretado por los Teen Angels e invita a los adolescentes a experimentar, crear, disfrutar e interactuar con la música.

La interactividad y conexión fue uno de los puntos claves en la comunicación para poder compartir entre los teens. A través de diferentes dispositivos de la vía pública pudieron descargar, escuchar, conectarse y crear con el tema.

– Refugios en la costa donde se puede insertar el auricular y escuchar el tema del Verano “Hoy Quiero”.
– Refugios en la Costa en los cuales hay una guitarra con 3 botones y según el que se apriete se escucha otra versión del tema (Pop, Rock y Latino)
Pantallas de Leds en la Costa donde los teens pueden ver los videos que grabaron en los diferentes puestos que tiene Coca en las diferentes playas.
– Mupis en los shoppings con Antenas de Bluetooth en Capital donde los teens pueden bajarse a su celular el tema del verano.
– Buses con Antenas de Bluetooth en Capital y en la Costa donde los teens pueden bajarse a su celular el tema del verano.
– Acciones de Sampling en Peaje a las Costa repartiendo el CD con el tema del Verano
– Camión con pantalla levadiza que recorrera la costa (durante el día por las playas, por la noche en zona de boliches) transmitiendo los diferentes videos que fueron grabando los teens.
– Sampling en el peaje de la Costa Atlántica donde entregaron CD con los 3 temas.

Además en el espacio Coca-Cola en el parador Guillermo de Mar Del Plata, los chicos pueden acercarse durante toda la temporada de Verano a jugar grabando su propia versión del tema y lookearse como musicos mismos. De esta experiencia única se llevan una pulsera USB con el tema de Teen Angels y su versión.

Entre el camión que recorre la playa y boliches, pantallas lcd en locales de ropa y pantallas fijas ubicadas en zonas céntricas de la costa, se pasan los videos que grabaron los teens en la playa.

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Llevate un mate al Pepsi Music 2008

Posted by sitedit en octubre 2, 2008

Mate Listo Taragüi se subió al festival de música con un espacio concebido para disfrutar las largas horas que demanda seguir a cada una de las bandas del Pepsi Music. “La Ronda”, como se conoce el lugar armado por la marca, fue concebido como un lugar de relax y encuentro, invita a los asistentes a tomarse un descanso entre los shows y a disfrutar de un mate entre amigos. Bajo el concepto “Cualquier lugar es tu lugar”, “La Ronda” propone distintas actividades pensadas exclusivamente para el público concurrente a este tipo de festivales.

Entre las actividades más destacadas se encontrarán:

* Street Art: Franco Fasoli, reconocido artista callejero y su equipo realizarán distintas intervenciones en murales especialmente desarrollados. Los artistas irán armando su obra durante las 9 noches del Pepsi Music y acompañarán su trabajo con unos ricos mates.

* Concurso Web Mate Listo Taragüi: Desde la web de Mate Listo Taragüi se invita a un concurso para ganar una Consola de Juegos con Guitar Hero. Para participar sólo hay que entrar en www.matelistotaragui.com y registrarse. En el sitio además, habrá información sobre el Pepsi Music y juegos relacionados a las bandas participantes en el Festival.

* La “mateada” más grande del mundo: Quienes pasen por el espacio podrán participar de la iniciativa de Mate Listo Taragüi para armar “la mateada más grande del mundo”, donde serán filmados como si estuvieran participando de una ronda de mate. La idea es sumar a todos los amantes del buen mate para llegar al libro de los récords con la mateada más grande del planeta.

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Furia desarrolló para Nike una zapatilla tobogán en las escalinatas del Abasto

Posted by sitedit en agosto 21, 2008

En el marco del desarrollo integral de la campaña Sportswear, Furia realizó una zapatilla-tobogán de 11 metros de alto que fue colocada en las escalinatas del Abasto para que se tiren y saquen fotos los floggers que allí se convocan. La inauguración se realizará este domingo 24 de agosto, y como punto de partida habrá una fiesta flogger organizada por Cumbio, desde las 15hs. La zapatilla gigante, amarillo flúo, estará instalada por 2 semanas y Cumbio será la encargada de editar el fotolog con imágenes tomadas durante estas semanas.

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Marketing y Arte: SmashBTL se sube a la Bienal del Fin del Mundo

Posted by sitedit en agosto 1, 2008

En los últimos años el acercamiento entre las representaciones artísticas, las acciones de marketing y la publicidad se ha acentuado. Sea porque unos necesitan de un poco de contenido para aggiornar su discurso consumista; o bien porque los otros necesitan abrir las puertas a la sociedad para no perecer encerrados en un museo.

Estos cruces de un lado hacia el otro se vienen repitiendo, cada año con más naturalidad. A finales de 2007 Movistar eligió a algunos de los artistas plásticos más reconocidos del ámbito local para realizar una serie de gráficas publicitarias. La misma marca trajo, por primera vez a la Argentina, al reconocido artista callejero Julian Beever, para que le diera cuerpo al concepto de Comunidad Movistar.

Por su parte, Levi’s fue el principal sponsor de la exposición que el fotógrafo David LaChapelle realizó el año pasado en el MALBA

Pero no todo es plástica, Personal tiene una fuerte (tal vez la más aceitada) plataforma promocional asentada alrededor de la música y las expresiones de arte “joven”.

Siguiendo un poco con esta tónica (donde un ambiente toma prestado del otro), SmashBTL fue convocada por la Fundación Patagonia Arte y Desafío para producir la próxima edición de “La Bienal del Fin del Mundo”.

El evento, que desembarcará una vez más en Ushuaia y en la Antártida, incorpora un concepto de “fin del mundo” regional que abarcará en esta ocasión, las ciudades de la Patagonia, la ciudad de Rosario, acciones en Buenos Aires y una versión especial en Río de Janeiro, entre marzo y mayo del 2009.

Smash producirá y creará la comunicación y el programa visual del evento y se focalizará en crear propuestas únicas para las marcas que acompañen el proceso, además de incrementar el valor de este gran emprendimiento.

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La Rural enciende los motores y Honda no podía faltar

Posted by sitedit en julio 30, 2008

Poco a poco, la muestra va tomando color. La Rural tradicionalmente fue un lugar donde no podían faltar las automotrices. Sea para mostrar su línea de utilitarios, para seducir a los peones y dueños de campos, o para aprovechar los cientos de miles de consumidores potenciales que la visitan todos los años; la cuestión es que nunca se quedan afuera.

Ahora, Honda dio el presente con un stand de  240 m2 en el pabellón Azul. El eje conceptual del stand es un reconocimiento al hombre de campo de nuestro país, para lo cual se exhibe una selección de los mejores trabajos del reconocido fotógrafo argentino, Aldo Sessa.

El stand presenta un área destinada a los niños y un gran living donde personal de la marca atiende a las personas interesadas y les brinda información de cada uno de los productos exhibidos.

Aquellos que visiten la muestra, pueden apreciar toda la línea de automóviles Honda: el Fit (con motorización 1.4 y 1.5 Litros); el new Civic (auto insignia de la marca, con más de 30 años de historia); el Accord 08 (disponible en dos versiones, una con un motor i-VTEC® de 2,4 litros, 4 cilindros y 180 hp y un motor i-VTEC® VCM II de 3,5 litros, V6 y 270 hp); el Legend (con motor VTEC de 3.5 litros, 6 cilindros, 295 HP y tracción integral); y la CR-V 4×4 (equipada con motor 2,4 litros VTEC, sistema Real Time, 170 CV) que conjuga las prestaciones de un off road con la comodidad de un sedán, cumpliendo así con las necesidades del empresario agropecuario.

Por otro lado, la marca aprovecha la Exposición Rural para sacar a relucir su línea de productos de fuerza, como generadores y motores estacionarios de 4 tiempos que pueden ser utilizados en tractores cortacésped, hidrolavadoras de gran porte, holladoras y equipamiento agrícola.

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Fabián Maison se suma al equipo de Vera&Partners

Posted by sitedit en julio 17, 2008

El creativo se incorpora a Paff, la división BTL y digital de la agencia. Fabián fue director creativo en agencias como JWT, McCann y Diálogo, entrena futuros publicitarios en la escuela de la AAAP y ahora se suma a Paff.

La agencia Paff tiene a Andreas Heinrich como presidente, a Miguel Vera como vicepresidente, a Marisa Barroso, a Horacio Delfino y a Fabián Maison como directores asociados.

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Entrevista a Ernesto Irrazábal, director comercial del Valle de Las Leñas

Posted by sitedit en julio 1, 2008

Esta entrevista fue realizada el 27 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: acciones promocionales en los centros de ski y la estrategia de marketing del Valle de Las Leñas, en Mendoza

Duración: 00:15:45

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Fischer América ganó la cuenta de Laboratorios Abbott

Posted by sitedit en julio 1, 2008

La agencia liderada por Fernando Fernández y Clara Mazzei, obtuvo la cuenta de Laboratorios Abbott. La agencia del grupo Totalcom manejará la campaña de comunicación de la división Abbott Nutrition de las marcas “Ensure” y “Pediasure, dos suplementos dietarios. A su vez. Smash BTL, también del Grupo Totalcom, se encargará de las acciones below the line.

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Movistar se calza los esquíes y hace base en Chapelco

Posted by sitedit en junio 26, 2008

Ya está claro que tanto en invierno como en verano, las empresas de telefonía celular son las que lideran las acciones de marketing. Y como Personal eligió Bariloche y el cerro Catedral, Movistar no podía ser menos, y optó por la competencia directa, Chapelco.

La consigna es mas o menos la misma: lograr una fuerte presencia de la marca a través de entretenimiento y amplia oferta de servicios para no “desconectarse” ni un segundo. En este caso, al igual que Personal, todas las marcas de telecomunicaciones del grupo telefónica tendrán su propio espacio (Sonica, Movistar, Speedy y Terra).

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Presentaron la tercera edición de los Effie Argentina

Posted by sitedit en junio 11, 2008

Por tercer año en la Argentina se llevarán a cabo los premios Effie. El certamen pone su foco en la publicidad efectiva. El concurso cuenta con el patrocinio de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y de la Asociación de Planners de Argentina (APG).

En su tercera versión, los premios Effie Argentina son auspiciados por un grupo de empresas de máxima relevancia en la industria de la publicidad, las comunicaciones y el marketing: Clarín, Telefé, Millward Brown Argentina, Cinecolor, La Pirada, Feedback PR y Adlatina, todas ellas en una demostración concreta de su compromiso con la efectividad publicitaria.

Podrán aspirar al premio Effie todas las empresas anunciantes -tanto públicas como privadas- en conjunto con sus agencias, con campañas que hayan sido difundidas en Argentina – independientemente de donde hayan sido creadas- con resultados obtenidos en el país, entre enero de 2007 y mayo de 2008, aún cuando ellas se hubieran iniciado con anterioridad.

Las campañas que se presenten tendrán que haber contado al menos con un medio masivo clásico (televisión, diarios, revistas, radio, vía pública, internet) como parte de su mix de medios, y uno de ellos deberá ser claramente el impulsor fundamental de los resultados expuestos. No existe limitación en el número de campañas o casos a presentar. Podrá participar más de una campaña para una misma marca, producto, servicio o institución.

El jurado analizará cada caso y lo calificará evaluando las estrategias, la creatividad y los resultados, de acuerdo al procedimiento establecido para ello por American Marketing Association, NY.

Cierre de recepción de campañas participantes: viernes 25 de julio de 2007

Etapa de Evaluación: Agosto de 2007.

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