sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for the ‘Audiencias’ Category

Los premios Oscar siguen sin levantar cabeza

Posted by sitedit en febrero 24, 2009

La última edición de los premios de la Academia tenía como principal objetivo mejorar las cifras de audiencias. Todo estaba montado de forma tal que la mayor cantidad de televidentes se mantuvieran pegados a la pantalla durante las 3 horas de transmisión. Sin embargo, ninguno de los esfuerzos realizados por los organizadores logró atraer la atención de las audiencias.

La emisión del último domingo contó con una audiencia cercana a los 36 millones de televidentes en EEUU, apenas un 13% superior a la del 2008 (cuando se alcanzó la peor marca de la historia).

Las principales medidas de los organizadores para atraer televidentes fueron organizar una grilla de participantes bastante nutrida (muchas películas que apuntaban a los mercados más diversos y no sólo las “pochocleras”). En el evento en sí mismo, se redujo la alfombra roja para aumentar el interés de ver a los famosos sobre el escenario, y se recurrió a una de las “caras lindas” de Hollywood (hugh Jackman) para que hiciera de maestro de ceremonias, con show incluído.

Días atrás te comentábamos cómo los anunciantes ya se estaban bajando de la tanda de los Oscar. Los principales ausentes fueron General Motors y L’Oreal, dos de las marcas que hace años que pautaban en la ceremonia y que en la última edición, por la crisis (tanto económica como de audiencias) decidieron dejar de lado la millonaria inversión.

(Imagen gentileza de USA TODAY)

Posted in Audiencias, Rating | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Redes Sociales: sólo en EEUU hay más de 80 millones de usuarios creadores de contenido

Posted by sitedit en febrero 20, 2009

La consultora especializada en medios y consumidores digitales, eMarketer, acaba de presenta run informe en el que asgura que hay 82,5 millones de usuarios que se dedican a generar contenido propio para compartir con sus pares. De todas las áreas que se consideran web2.0 (ya que al fin y al cabo de esto se trata), 71.3 millones de esos usuarios provienen de las redes sociales estrictamente hablando (Facebook, MySpace, Bebo y otras). Por fuera de ellas, los usuarios más activos son los bloggers y los usuarios de plataformas de video online.

Por otro lado, el informe de eMarketer asegura que para 2013, la cifra de usuarios creadores de contenido propio alcanzarán los 114.5 millones. Para leer más sobre el estudio de eMarketer, entrar acá.

Posted in Audiencias, Medios, On line, Web 2.0 | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Se vienen los Oscar: números, expectativas y la crisis

Posted by sitedit en febrero 19, 2009

Parece que la movida de los premios de la academia viene más lento de lo que se esperaba (o bueno, más lento de lo que fue el año pasado). Según informa MediaPost, la cadena ABC estaría evaluando presentar paquetes publicitarios para ataer a más anunciantes con “combos” de precios módicos.

Según informa la publicación, los espacios publicitarios (de las cadenas locales) se estarían cotizando en u$s765 mil, cifra algo menor que el u$s1.14 millones que la cadena de TV estaba planeando. Por otro lado, para darle un poco más de “aire” a la transmisión, la cadena estaría evaluando armar paquetes que incluyan todas sus estaciones repetidoras alrededor de EEUU. Por otro lado, también estaría fomentando que sus propias estaciones salgan a vender espacios publicitarios para la transmisión que se realizará el domingo 22 de febrero.

A nivel nacional, la ABC estaría vendiendo espacios publicitarios de 30 segundos en u$s1.4 millones, lejos del u$s1.8 millones que costaba el año pasado.

Pero bue, más allá de números y pautas, la realidad es que la transmisión de los premios Oscar sigue sin levantar cabeza. Los organizadores este año se juegan una posibilidad importante de hacer revivir la reunión del cine hollywoodense. Alinearon algunos de los tanques más importante de los últimos años (Batman post mortem, el guiño a bollywood de Slumdog millionaire y el abrazo a los gays con Milk) para atraer a la mayor cantidad de segmentos de mercado. Si en esta edición no levantan números, me da la impresión de que ya no habrá forma de revivir la alfombra roja.

Posted in Advertising, Audiencias, Cine, Medios, Premio, Publicidad | Etiquetado: , , , , , | 2 Comments »

Marketing viral: el piquete 2.0 llega a Liverpool

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

Algunos días atrás te comentábamos que la nueva perla “viral” del marketing era un spot de la empresa T-Mobile; bueno, parece que la cosa llegó un poco lejos. El viernes pasado la estación de trenes de Liverpool se tuvo que cerrar porque un grupo de 13 mil personas coparon la estación sumándose a una acció conocida como falsh mob.

Según informa BrandRepublic, a las 7 de la tarde del viernes 6 de febrero, silenciosamente se reunieron más de 10 mil personas, todas convocadas a través de Facebook. La consigna del falshmob era ahcer una réplica del spot de T-Mobile. Debido a atosigamiento de la estación, la policía local se vio obligada a cerrar la estación.

No me quiero imaginar cómo se pondrían en el Gobierno de la Ciudad si les hicieran una de estas en Constitución.(Bah! seamos sinceros, si se planeara una, se haría en Retiro y Mauricio seria el primero en mandar las fotos por celular a su Facebook).

Acá pueden ver imágenes y algunos videos.del flash mob en Liverpool.

Posted in Audiencias, Internet, On line, Web 2.0 | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Periódicos: El gobierno francés regala suscripciones a estudiantes

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

En un momento en el que la prensa gráfica se desangra (una mezcla de crisis financiera y crisis existencial), el presidente Nicolas Sarkozy presentó un proyecto para atraer a los segmentos más jóvenes a la tinta. Con el objetivo de fomentar hábitos de lectura entre los estudiantes, el gobierno francés lanzaría un paquete de ayuda de u$s 780 millones para obsequiar una suscripción gratuita a un diario a cada estudiante francés de 18 años.

Según informa el diario Guardian, el gobierno francés aporta anualmente cerca de u$s2000 millones en subvenciones a la industria gráfica. Actualmente la prensa gráfica nacional tiene una circulación de 8 millones de periódicos. El diario de mayor venta es el L’Equipe, mientras que las ediciones regionales superan ampliamente el consumo de periódicos nacionales.

Algunos años atrás, el gobierno francés había afectado a una de las principales fuentes de financiación de los periódicos en francia: los supermercados. Durante 30 años, este segmento tuvo prohibido publicitar en TV, con el objetivo de que fomentara la inversión en la prensa regional.

Posted in Audiencias, Gráfica | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Newsweek cambia de estrategia y apunta a la exclusividad

Posted by sitedit en febrero 9, 2009

En un manotazo de ahogado, evitando los coletazos que sufren todas las publicaciones gráficas, Newsweek está evaluando una nueva forma de entender a su público. Según informa el New York Times, la publicación semanal buscará consolidar su nicho de lectores premium para mantenerse a flote. Entre otras medidas, la revista reducirá su tamaño (como ya lo hicieron varias revistas norteamericanas, incluyendo la RollingStone) y comenzará una estrategia para hacer que su 1.2 millones de suscriptores paguen más por un contenido aún más premium.

Según explica al periódico Jon Meacham, editor de Newsweek, la publicación comenzará a elaborar temáticas y formatos informativos enfocado a seducir a su público cautivo, formado por los segmentos premium del mercado de revistas. “El mercado masivo no es nuestro mercado” analiza Meacham.

Un año atrás, Newsweek informó a sus anunciantes que reduciría su circulación base de 3.1 a 2.6 millones. Esta misma cifra podría convertirse en 1.5 millones para enero del 2010. Actualmente, un suscriptor de Newsweek paga u$s25 por año, la publicación espera poder subir ese precio a u$s50 en el futuro. “Si no podemos hacer que el público pague por lo que aman, estamos fuera del negocio” sentenció Tom Ascheim, CEO de la revista.

Posted in Audiencias, Gráfica, Medios | Etiquetado: , , , , | Leave a Comment »

El SuperBowl vuelve a marcar record de audiencia

Posted by sitedit en febrero 4, 2009

Según los datos de la consultora Nielsen, la edición 2009 de la final de fútbol americano logró una audiencia de 98.7 millones de televidentes sólo en EEUU. Con esta cifra, el SuperBowl vuelve a marcar un record de televidentes, sobrepasando los 97.5 millones que siguieron las instancias de la final del 2008.

Más allá de esta cifra récord, lo extraño de la edición XLIII fue que a primera hora del lunes, el día despues del partido, Nielsen publicó una cifras que apenas superaban los 94 millones de televidentes. Pocos días después la consultora rectificó, afimando que fue un problema de consolidación de cifras. Lejos de ser un número despreciable, resulta raro que Nielsen haya brindado dos cifras tan dispares (fueron 3 millones de televidentes, no 300 mil) y más cuando se habla de un espectáculo que se vende como “EL”evento deportivo del año y se vanagloria de tener el segundo más caro de la televisión mundial.

Posted in Audiencias, Rating | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Mirá todos los spots del SuperBowl XLIII

Posted by sitedit en febrero 2, 2009

La verdad es que este año ni me interesé en seguir la final. Cada tanto, en formato zapping, pasaba por ESPN para ver en que andaba, pero entre el superclásico de Mar del Plata, la final del torneo de tennis de Australia y las repeticiones de los Simpsons de Telefé, estuve algo saturado de TV. La realidad es que a diferencia de otros años, el SuperBowl no tuvo tanto “inflador”; parece que entre tanta crisis dando vueltas, los americanos se dieron cuenta que el juego de opulencia que se suele hacer alrededor de las cifras del SuperBowl no era algo correcto (en cambio acá, Niembro y Closs no se cansaron de hablar de las bondades y la entereza de los gladiadores que se enfrentaron en una noche mendocina, como si a alguien le interesara).

Pero bueno, como nosotros no estamos en crisis, sí podemos dar algunos datos opulentos sobre cifras e inversiones, después de todo eso es lo único divertido. Algunos días antes que se llegara a fecha, ya se especulaba con una venta total del tiempo publicitario y una recaudación récord. Los 30 segundos estaban más cerca de los u$s3 millones, a diferencia de los 2,7 del año anterior.. Según informa BrandRepublic, sólo durante el domingo, NBC facturó u$s261 millones en publicidad. Durante la transmisión de de la final de fútbol americano (algo más que las 3 o 4 horas que dura el partido en sí mismo) se emitieron 69 spots publicitarios, en los que participaron 32 anunciantes.

Entre otras cifras, el mayor anunciante sigue siendo Anhauser-Busch con Budweiser y una inversión de 30 millones. Por otro lado, PepsiCo repartió 150 millones de anteojos 3D en su promo junto al lanzamiento del film  Monster vs Alien.

Tal vez una de las propuestas más interesantes fue el seguimiento minuto a minuto que hicieron desde AdFreak. Los bloggers de AdWeek apelaron al Twitter (una herramienta cada día más usada para este tipo de eventos que necesitan cobertura minuto a minuto, cosa que acá también hizo RollingStone con Madonna) y su “conversación” se puede releer acá.

Bue, basta de cháchara, acá te copiamos todos los spots del SuperBowl, gentileza de superbowladsman. Imagen gentileza de MarkRiley

PD: Ah, la final la ganaron los Pittsburgh Steelers con un tanto de último minuto, y vencieron a los Arizona Cardinals (el equipo donde jugaba el Cuba Gooding Jr en Jerry McGuire)

PD2. Los spots están abajo del salto de página, para evitar que se cuelgue la página cuando la cargan

Lee el resto de esta entrada »

Posted in Advertising, Audiencias, Publicidad | Etiquetado: , , , , , | 1 Comment »

Mirá el spot de PETA censurado por la NBC

Posted by sitedit en enero 30, 2009

Usando una estrategia similar a la que usó GoDaddy algunos años atrás, PETA (la organización pro animales) presentó un spot bastante subido de tono para pautar durante la cotizada pauta publicitaria del SuperBowl. La NBC, cadena encargada de la transmisión, curada de espanto con el escándalo protagonizado por Janet Jackson y Justin Timberlake, prohibió a la organización promocionar el aviso por “sexualmente explìcito”. Una vez conocida la noticia, aveiguren qué comercial está dando vueltas en la web como un virus? Si, se, y nosotros no nos podíamos resistir a semenjante invitación. Bue, disfruten de la pieza que NO van a poder ver durante el SuperBowl (bah! técnicamente, nosotros no vamos a poder ver ninguno, asi que da igual…)

Posted in Advertising, Audiencias, Publicidad | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Armstrong en la luna, la muerte de Kennedy y la asunción de Obama; los hitos históricos de la TV

Posted by sitedit en enero 29, 2009

Según una encuesta realizada por Sony Bravia, la reciente asunción de Obama fue elegida por 3000 personas como uno de los cinco hitos históricos de la TV. Los otros grandes hechos transmitidos por la televisión fueron la llegada a la Luna, el asesinato de Kennedy, las imágenes de la oveja Dolly y el primer bebé de probeta. Siguiendo este orden, la asunción del presidente de EEUU quedó en trecer lugar.

La encuesta fue llevada a cabo por Sony con el fin de crear una promocion para el lanzamiento del nuevo modelo de Bravia, su línea de televisores de alta definición.

Parece que el efecto Obama todavía está caliente…No hay encuesta en la que el flamante presidente no figure entre los primeros puestos. Se te ocurre alguna idea en qué otro ránking podemos poner a Obama en la cima?

Posted in Audiencias, Encuesta, Medios, Rating, Televisión | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »