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Coca lanza una nueva campaña global y se abre a la felicidad

Posted on enero 22, 2009

A tres años del lanzamiento de la línea de comunicación “El lado Coca de la Vida” (“The Coke side of Life”), la gaseosa presenta una nueva campaña donde abraza el concepto “Open Happiness” (“gran felicidad” o algo por el estilo, es dificil prever cómo lo van a traducir por estos lugares). Según informa la agencia […]

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Promo: Coca-Cola Light presenta “No te quedes con las ganas de nada”

Posted on octubre 20, 2008

Una promoción para que nadie se quede “con las ganas de nada”. Así es la propuesta de Coca-Cola Light, que permite a todos ganar, de forma instantánea, un departamento totalmente equipado y millones de premios para tu casa. Entre ellos habrá muebles para decorar el hogar, TV plasmas y home theatres, descuentos en Buenos Aires […]

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Mother manejará la cuenta de Coca Cola en Europa

Posted on septiembre 19, 2008

Como comentábamos días atrás, Coca Cola está nuevamente reviendo su estrategia comunicacionla. El solapamiento de varias agencias (Wieden+Kennedy, Santo, Mother, etc) y algunos números que no parecen cerrar, estarían moviendo la estantería dentro de la marca. En este contexto, la agencia británica Mother (cuyo pie local está representado por Madre Buenos Aires) se acaba de […]

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Coca Light también entraría en concurso

Posted on julio 31, 2008

Como comentamos algunos días atrás, Coca Cola estaría llevando a cabo un proceso de ajuste de su estrategia de comunicación. Parece que los números no le cierran y necesitaría hacer un reacomodo de sus cuentas (financieras y creativas). Si bien la marca ya hizo una fuerte reestructuración hace algunos años cuando centró toda su creatividad […]

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Nueva campaña de Coca Cola para los Juegos Olímpicos de Beijing

Posted on julio 30, 2008

En medio de tantos rumores acerca de la creatividad de la marca y demás temas relacionados con la inversión publicitaria, Wieden+Kennedy lanza el primer comercial de Coca Cola con los Juegos como tema. El spot animado está protagonizado por LeBron James y Yao Ming (nada casual, uno es la estrella del equipo de basket norteamericano […]

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Coca Cola estaría reviendo su estrategia publicitaria global

Posted on julio 25, 2008

Según informa Brandrepublic, la gaseosa está considerando cambiar de rumbo de su comunicación. El principal objetivo sería reducir el nivel de inversión publicitaria. Según informa la publicación, la marca comanzará un plan que la llevará a recortar sus gastos publicitarios en u$s500 millones para el 2011. Este cambio de estrategia consistiría en utilizar mayor cantidad […]

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Buenos Aires ya se viste de Navidad

Posted on noviembre 26, 2007

Por un lado, las marcas ya lanzan sus promociones navideñas. Hepatalgina pone avisos en la vía pública preanunciando los efectos de las comidas opíparas que abundan con los festejos. Coca Cola pone en el aire un spot de Ogilvy titulado Barba donde todos emulan la figura de Papa Noel. El concepto es: “contagiemos el espíritu navideño”. […]

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Marketing y salud: un juego de palabras peligroso

Posted on enero 16, 2009

Coca cola acaba de ser demandada por un grupo de consumidores (el mismo que le levantó la demanda contra Enviga), quienes acusan a la marca de hacer publicidad engañosa con su marca de aguas con vitaminas conocida como VitaminWater. La demanda fue realizada por el Centro por la Ciencia e Interés Público. Este grupo de […]

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¿De dónde sale la promoción “verde” de Eco de los Andes?

Posted on diciembre 2, 2008

La verdad es que cuando la vi en algunos carteles me pareció extraña. No porque no supiera nada del tema o porque estuviera mal que la hicieran, sino porque de un problema que en Argentina pasa inadvertido (o se pretende obviar) la marca de Pepsico optó por dar un paso (o varios en realidad) hacia […]

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Todos los ganadores del Martín Fierro 2008 a la producción 2007: el de oro para Lalola y el mejor spot fue Ave María de Y&R para Quilmes

Posted on julio 3, 2008

Los Martín Fierro son el evento del espectáculo más esperado del año. En esta edición el premio de APTRA fue transmitido por América con la conducción de Mirtha Legrand y Guillermo Andino. Los premios fueron a la producción 2007. Una novedad especial es la elección de la más elegante de la noche, un evento aparte […]

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