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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 18/09/09

Interbrand: Coca Cola es la marca más valorada de la década

Posted by sitedit en septiembre 18, 2009

La agencia especializada en branding presentó su reconocido ranking anual de marcas. Lejos de mostrar alguna novedad, Coca Cola desplegó su acostumbrado liderazgo, ocupando el primer puesto del ranking por noveno año consecutivo. Dentro del top ten tampoco se puede decir que haya grandes sorpresas. Tal vez la mayor novedad del año sea el ingreso de Google el panteón de las marcas por primera vez, ocupando el puesto 7 del ranking.

Los primeros 5 puestos del ranking fueron ocupados por IBM, Microsoft, GE y Nokia, respectivamente. Acá tampoco hay ninguna novedad. Las 4 empresas coquetearon con los primeros puestos durante toda la década, buscando desbancar a la gaseosa del liderazgo.

Tal vez, lo más interesante y a la vez esperable del ranking es la caída de las firmas financieras dentro del listado. Hasta no hace mucho tiempo atrás, las marcas respaldadas por actividades financieras se codeaban con el tope de la lista, amenazando copar los primeros puestos. Lo mismo sucedía con las automotrices. Sin embargo, esta edición, las mayoría de los representantes del sector financiero y automotriz cayeron de forma dramática.

Para ver todo el análisis, las tendencias y el ranking completo, hacé click acá.

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Google invita a un “hojeo online” de los medios más influyentes de Estados Unidos

Posted by sitecla en septiembre 18, 2009

Google presenta una nueva herramienta que permite hojear los artículos de algunas de las publicaciones más prestigiosas de los Estados Unidos. Fast Flip permite leer los reportajes, fotografías y artículos de opinión on line como si se tratara de una revista de verdad, sin que el tiempo de carga dificulte la lectura.

El objetivo es que se financie con publicidad y que los beneficios se compartan entre el buscador y los medios asociados. La herramienta ofrece la posibilidad de buscar términos clave y además ordena las publicaciones en categorías como populares, recientes, más vistos y recomendados.

La aplicación, accesible desde fastflip.googlelabs.com, permite pasar revista a los artículos on line de los sitios de más de 40 socios de Google.

Junto al New York Times, el Washington Post y la BBC, también se incluyen revistas de información internacional como Newsweek, Slate, BusinessWeek, y femeninas, como Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, además de blogs influyentes, como TechCrunch.

El servicio incluye una versión para teléfonos móviles con el sistema operativo Android y los dispositivos iPhone.

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PRAMER llama a concurso “para formar un buen televidente”

Posted by sitecla en septiembre 18, 2009

Pramer anuncia el lanzamiento del concurso “Formemos un Buen Televidente” en el marco de su campaña de RSE “La TV va a la escuela. Televisión y Sociedad: la necesidad de formar receptores críticos”.

Frente a la diversidad de propuestas televisivas, generalmente los chicos hacen zapping y realizan un recorrido por una programación que no siempre es adecuada a su edad y cuyo contenido no es significativo.

En virtud de este contexto, Pramer convoca a niños de 9 a 13 años a convertirse en protagonistas y brindar información adecuada a la hora de elegir la programación. Para ello, los invita a participar de un concurso de trabajos que sirva para informar y sugerir cómo ser un Buen Televidente.

La propuesta consiste en pensar un decálogo, 10 consejos y/o sugerencias para poder elegir adecuadamente la programación en la televisión. Luego deberán escribirlos en un póster y decorarlo de la manera más creativa posible.

Bases, premios y condiciones de participación aquí.

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Ogilvy ganó el concurso “Segundos para todos” organizado por Cablevisión

Posted by sitedit en septiembre 18, 2009

La red de agencias desarrolló el spot “Especiales”, ganador de la V Edición Nacional del concurso “Segundos para Todos” organizado por CableVisión. El primer premio por 10.000 segundos en pantalla lo logró el corto de IDEL -Integración y Desarrollo Laboral.

IDEL busca insertar a chicos con “capacidades especiales” en ámbitos laborales y el comercial apoya ese objetivo. La idea busca desdramatizar las “dificultades” de estos chicos, para que todos vean que ellos están “capacitados” y pueden trabajar como cualquier otra persona.

El spot fue dirigido por Juan Taratuto y producido por LaDobleA. El proyecto fue liderado creativamente por Gastón Bigio y Jonathan Gurvit de Ogilvy Argentina.

Del concurso participaron 86 organizaciones sociales de todo el país. El mismo tuvo como objetivo premiar con segundos en pantalla a las mejores piezas de comunicación institucional y favorecer su difusión.

El jurado estuvo conformado por Gastón Pauls, Gabriel Berger (Director del Master de Organizaciones Sociales de la Universidad de San Andrés), Gustavo Anderson (Presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad Argentinas), Carlos March (Director de AVINA) y Alejandro Sobrino (Gerente de Marketing de CableVisión).

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