Los medios buscan una nueva forma para medir audiencias

Los principales dueños y desarrolladores de contenidos del mundo se unieron para desarrollar una nueva plataforma que les permita medir audiencias a través de los diferentes formatos de medios: TV, celulares y PC.

Unidos bajo el título Coalición por la Medición en Nuevos Medios (Coalition for Innovative Media Measurement), los rpesponsables de esta iniciativa son las centrales de medios de Interpublic, WPP, Publicis, la CBS, Discovery, News Corporation, NBC Universal, Time Warner, The Walt Disney Company y Viacom.

El objetivo de esta alianza es lograr desarrollar un formato que les permita medir audiencias cruzando datos, al mismo tiempo, de las tres principales plataformas de medios. Según informa BrandRepublic, esta búsqueda cuenta con el apoyo de Procter&Gamble, Unilever y AT&T.

Esta unión es una suerte de respuesta a las empresas que actualmente proveen ratings y mediciones de audiencias. Según la coalición, los números que se ofrecen actualmente son insuficientes, y la propuesta lanzada por Nielsen de medir las 3 pantallas no brinda datos certeros sobre la nueva forma de consumir medios.

Steve Jobs reapareció en escena para anunciar las novedades de Apple

El consejero delegado de Apple, Steve Jobs, reapareció públicamente el miércoles, en un acto de la compañía destinado a lanzar las nuevas versiones de los iPods, que incorporan mejoras como cámaras, altavoces y una actualización del sistema para captar radio FM.

Jobs presentó además iTunes 9, que cuenta con un nuevo interfaz que mejora la experiencia del usuario a la hora de gestionar el contenido y le permite conectarse a más máquinas dentro de una misma red.

«El iPod nano es el reproductor musical más famoso del mundo, con más de 100 millones de unidades vendidas«, dijo Steve Jobs. «Ahora, además, hemos añadido una cámara de video a su diseño increíblemente fino, sin coste adicional para el usuario» dijo en referencia a un ajuste de precios que la compañía se vio obligada a hacer dada la recesión reinante.

Con respecto a su salud, Jobs dijo estar recuperándose de un transplante de hígado y agradeció al donante que le permitió recobrar la salud.

«Ahora tengo el hígado de una persona de veintitantos años que murió en un accidente de tráfico y fue lo suficientemente generoso como para donar sus órganos. No estaría aquí sin esta generosidad«, dijo Jobs.

Utilísima lanza una nueva campaña institucional

El nuevo spot refleja los atributos de Utilísima: frescura, vitalidad y alegría. Desde la imagen se trabajó con “la belleza de la materia prima” como concepto y en el empleo de los materiales de uso cotidiano, sus texturas, colores y la simplicidad de sus formas. Alambres que dan vida a joyas, papeles que se transforman en vestidos, manos que amasan pan, frutas y verduras frescas, murales realizados con un splash de pinturas son algunos de los elementos e imágenes que dan forma al concepto. Algo diferente para un canal dedicado al “hacer”.

A través de la nueva estética, el spot lleva diseño al ama de casa, apelando a la vez a la sensibilidad femenina, a lo bello y a la vida. Incorpora además al talento del canal, decisión que busca generar un mayor vínculo afectivo con el televidente haciendo foco en el tono de las conductoras, mostrándolas desde un lugar contemporáneo y descontracturado. Mujeres prácticas y femeninas que trabajan para otras mujeres. El resultado es un clip de alta calidad que muestra a la mujer en todos sus roles.

El spot -que cuenta con dos versiones, de 65 y 30 segundos- se estrena esta semana en América Latina, fue realizado por Películas Cortitas, sobre una idea del departamento de Servicios Creativos de Fox Latin American Channels, responsable también por la Dirección de Arte a cargo de María José Corte, mientras que Maximiliano Sanguine es el responsable de la Dirección de Producción. La producción musical estuvo a cargo de Animal Music. La supervisión creativa estuvo a cargo de Ernesto Sandler.