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[vía=Cyril Attias\DigitalExperience]

Marcas y símbolos, mentes y lucidez: dos cursos en la AAM

El lunes 28 de septiembre Edgardo Werbin Brener comienza un curso de cuatro reuniones (28 y 30 de septiembre y 5 y 7 de octubre) sobre la temática de la Simbología de las marcas.

Se encuadra dentro de la Simbología estratégica que apunta a los procesos simbólicos y arquetípicos nucleares y fundantes de todo producto, marca o proceso de comunicación.

Para el 9 de noviembre ya tiene previsto el curso de Atención lúcida y eficacia de acción en las empresas.

La mente occidental atrapada por el pensamiento dual se dispersa continuamente y se aferra a representaciones, ilusiones, fantasías y expectativas, profundizándose, de tal modo, la confusión y ambigüedad ante la concreta realidad.

Dl diseño de la práctica de la atención lúcida se orienta a la integración de saberes y experiencias que potencian la creatividad y la expansión del pensamiento, la serenidad, la perspicacia, la ecuanimidad, la sensatez y la precisión.

El curso larga el 9 de noviembre y sigue el 11, el 16 y el 18. Y ambos seminarios se dictan entre las 17:30 y las 20:00 horas.

Para inscripción o ampliar información ver link de la AAM

¿El fin del imperio de las cafeterías y las aguas embotelladas?

Desde Starbucks hasta toda la línea Levité, pasando por todas sus versiones locales e internacionales (y en sus diferentes sabores y colores), si hay dos productos o modelos de negocios que nacieron con esta década esos son las cafeterías y las aguas embotelladas. Bueno, como todo lo que sube tiene que bajar, parece que en EEUU (desde donde nos llegó esta desmedida pasión por los “latte” y las aguas de colores) ya están previendo una suerte de desaceleración del mercado, basado en la caida del consumo y en la “guerra de las aguas/cafeterías”.

¿Cuál es el papel de la redes sociales en la publicidad

The Slogan Magazine presentó el el informe “2009 Marketing Industry Trends Report ” de Equation Research, donde se analiza la relación entre las redes sociales online y el marketing.

Según una encuesta realizada entre comerciales estadounidenses, la mayoría de ellos ya utilizan los medios sociales y han empezado a intentar medir la eficacia de estas nuevas herramientas.

El informe marca que los canales de medios sociales más populares utilizados por los comerciales fueron Facebook, Twitter, los sitios de vídeos online tipo youtube, videojuegos y blogs; utilizados, cada uno de ellos, por la mitad de los participantes en la encuesta.

Los encuestados señalaron numerosas barreras habituales en la adopción de los medios sociales. Entre los comerciales de marca, el 37% afirmaron no tener los conocimientos suficientes sobre los medios sociales como para empezar y otro 37% lamentó la ausencia de un método fiable para medir su eficacia.

A pesar de señalar los problemas de medición, la mayoría (mas de 6 de cada 10) de los comerciales sí intentan realizar un seguimiento del impacto de sus iniciativas desarrolladas en los medios sociales.

Para ver más datos, descargá el informe completo desde acá.

Consumidores apuntan a controlar el “Behavioural” marketing

Uno de los grandes highlights del marketing en internet es la posibilidad de reconocer a cada uno de los usuarios. Con diferentes tecnologías, los dueños de cada sitio puede recaudar información que permiten reconocer a cada usuario y, en función de ello, brindar servicios de publicidad ajustados por perfiles y hábitos de uso.

Ahora bien, hace varios años que se conoce este sistema de publicidad, y cada día surgen más empresas dedicadas a explotar este tipo de herramientas, y de formas cada vez más ajustadas. Tal vez esa sea la razón por la cual la voz de los consumidores se comienza a escuchar. La realidad es que prácticas como estas rozan la invasión de la privacidad y por ello, una serie de grupos de consumidores se están levantando para que el gobierno Norteamericano tome medidas para regular las empresas que utilizan este tipo de técnicas.

En el sitio BrandRepublic se hace un interesante recopilación de cuál es el estado de la discusión actual y porqué resurge el tema en EEUU y en el Reino Unido. A vos qué te parece ¿Está bien que Google o Yahoo! tomen información tuya y la usen para vender publicidad?