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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 27 marzo 2009

Individual, segura, motivada: el nuevo perfil de mujer de Adidas

Posted by sitecla en marzo 27, 2009

“Me, Myself” el nombre de la nueva estrategia de Adidas dirigida a las mujeres, que dará lugar a un importante cambio en la filosofía de la marca en todas sus comunicaciones del año 2009. La campaña rinde homenaje a la individualidad, la confianza y la motivación a través de una serie de retratos íntimos de mujeres de todo el mundo en momentos clave de sus rutinas diarias.

Mujeres no famosas coprotagonizan la campaña junto a deportistas de Adidas, cuyos retratos buscan ser sinceros e íntimos y permiten apreciar de forma natural y en primer plano a estas mujeres, en un momento en el que están desprevenidas justo antes, durante o después de practicar un deporte. Estas imágenes exhiben la moda clave de las líneas Adilibria, Clima 365, Yatra y Techfit Powerweb Yoga, pertenecientes a la temporada primavera-verano 2009.

La campaña incluye el lanzamiento del nuevo micrositio de adidas dirigido a las mujeres, que contiene una nueva herramienta de estilo, para permitir a las usuarias crear y personalizar sus prendas.

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Los anunciantes no le escapan a la concentración en medios

Posted by sitedit en marzo 27, 2009

En estos últimos meses me pasa que cada vez que prendo la TV (de aire, que cada vez es menos), veo la mismas caras todo el tiempo. Reality shows, talk shows, programas deportivos, noticieros. Siempre las mismas caras. Parece que a principio de año los canales, las revistas y los diarios hicieran un casting para ver de quién se va a hablar, y a los elegidos los hacen desfilar por todos los medios posibles (se, se, incluso a través de internet).

Esta misma sensación, la de un constante deja vú (gracias a Matrix por enseñarnos y entretenernos), suele pasar con la publicidad. Desde la radio, la TV o los medios gráficos, uno suele ver hasta el hartazgo las mismas campañas de los mismos anunciantes hora tras hora, día tras día. Y, teniendo en cuenta que los medios viven de los anunciantes en gran medida, esta fuerte presencia de algunas marcas tiene que tener un correlato o algún efecto en los medios. Acá la gente de BrandChannel presentó un informe donde se muestra el incremento en la concentración de los anunciantes y en los diferentes medios de Argentina desde el 2000 hasta el 2008. Entrá y bajalo desde acá.

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CraveroLanis, una apuesta a todo o nada

Posted by sitedit en marzo 27, 2009

Luego del concurso de antecedentes que se llevo a cabo entre varias agencias del mercado, Argentine Gaming Group adjudicó a CraveroLanis la comunicación integral de sus marcas: Bingo Avellaneda, Bingo Alto Avellaneda y Bingo Florencio Varela.

La compañía AGG participa en el negocio del juego buscando brindar a sus clientes y visitantes las mejores propuestas de esparcimiento. La firma tiene tres salas de juego en la provincia de Buenos Aires y actualmente se encuentra analizando otras oportunidades en Argentina y otros países de Latinoamérica.

CraveroLanis será la responsable de la estrategia de comunicación integral y el desarrollo creativo ATL y BTL para todas las marcas del grupo.

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Inversion Global: Carat bajas sus perspectivas para 2009

Posted by sitedit en marzo 26, 2009

La central de medio del grupo Aegis modificó sus perspectivas sobre la inversión publicitaria global del 2009.  Aegis prevee una caída en la inversión globa del 5,8%, mientras que a finales del 2008 aseguraba un tibio incremento cercano al 5%.

El único mercado con perspectivas de crecimiento es China, con 4,6%, mientras que el resto de los principales países se estancarían en cifras cercanas al 0 o decaerían, como el caso de EEUU que alcanzaría una caía cercana al -9%.

Al mismo que marca la “fuerte” caída de los EEUU, el informe de Carat se detiene en el caso Español, otro de los mercados que ne los último años tuvo un gran crecimiento y durante 2009 se espera que decaiga un 16,5%.

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Hombres vs Mujeres: la nueva campaña digital de Nike

Posted by sitecla en marzo 26, 2009

Del 13 de marzo al 20 de abril, el mayor club de corredores del mundo, Nike Plus, contará los kilómetros recorridos por los hombres y mujeres que se apunten a un reto oficial on line de “Hombres contra Mujeres”. La campaña incluye un anuncio de televisión con la participación de Roger Federer, Tony Parker y Eva Longoria Parker, entre otros.

El spot ha sido creado por la agencia 72andsunny, con sede en Los Ángeles. El anuncio tiene versiones de 30″, 60″ y 90″ (web).

Lanzado en 2006, Nike Plus permite a las zapatillas de running compatibles transmitir datos de manera inalámbrica a un iPod nano, un iPod touch o a la Nike+ SportBand. La información acerca del tiempo, la distancia, el ritmo y las calorías quemadas durante una carrera se almacena fácilmente en Nike Plus. Los corredores pueden motivarse marcándose metas, retando a otros usuarios a carreras virtuales o a alcanzar determinados objetivos.

Hasta diciembre de 2008, se han registrado más de 160 millones de kilómetros en nikeplus.com, se han creado más de 900.000 retos y 1,7 millones de objetivos, y se han iniciado más de 140.000 programas de entrenamiento por parte de corredores residentes en 180 países de todo el mundo.

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Una celebridad brasilera cobra por nombrar a Telefónica en su Twitter

Posted by sitecla en marzo 26, 2009

Marcelo Tas es uno de los más conocidos presentadores de tv brasileños, gracias a participar de la versión de ese país de CQC.

Su mezcla de humor y estilo periodístico lo hacen extremadamente popular y carismático e hicieron estallar Twitter, donde más de 18.000 personas pidieron seguirlo para estar actualizados sobre sus pensamientos y reflexiones.

Telefónica Brazil lo contactó para promocionar su nuevo servicio de Internet de fibra óptica y tv y como parte del trato, Tas accedió a mencionar el servicio en sus mensajes vía Twitter.

El acuerdo es un ejemplo de cómo el marketing está poniendo sus ojos en la red, que de 500.000 pasó a 7 millones de usuarios únicos sólo en los Estados Unidos, según Nielsen.

Otras empresas están en tratativas para cerrar tratos con usuarios que acaparan gran cantidad de seguidores en la red para que mencionen sus productos, entre ellos, Disney.

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Ford incorpora a sus vehículos el nuevo sistema de audio “My Connection

Posted by sitecla en marzo 26, 2009

“My Connection” es un nuevo dispositivo que incorpora lo último en tecnología de conectividad a los vehículos de Ford, en lo que refiere a sistemas integrales de audio.

El nuevo sistema de audio My Connection, presente en las líneas Ka, Fiesta, FiestaMax, EcoSport y Ranger, introduce una gran cantidad de novedades y ventajas, entre ellas: Sistema de conectividad Bluetooth, tanto para transmisión de llamadas telefónicas como para transmisión de audio, puertos de conexión USB y iPod y tecnología RDS (Radio Data System) que permite visualizar información adicional y complementaria a las transmisiones normales de FM. De esta manera, la radio informa al usuario del vehículo el nombre de la canción o el tipo de programa que se está transmitiendo.

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Motorola exhibe en Argentina el primer teléfono fabricado con botellas de plástico recicladas

Posted by sitecla en marzo 25, 2009

Motorola exhibirá por primera vez en el país el MOTO W233 Renew MOTO W233 Renew, hecho de plástico reciclado de botellas, en la Feria Puro Diseño. Además, se colocará un buzón del programa ambiental de la compañía, Ecomoto, para que todos los visitantes puedan arrojar sus desechos eléctricos y electrónicos.

El MOTO W233 es el primer teléfono de carbono neutro del mundo. Motorola compensa la energía necesaria para fabricar, distribuir y hacer funcionar el teléfono con inversiones en fuentes de energía renovables y reforestación.

La caja protectora de plástico del MOTO W233 no sólo es 100% reciclable sino que también se pensó en el medio ambiente a la hora de fabricar el embalaje: el tamaño del mismo se redujo en un 22% y el material incluido en la caja se imprimió en un 100% sobre papel reciclado.

Tanto el MOTO W233 como el buzón de Ecomoto estarán instalados en la “Casa Sustentable” dentro de La Feria Puro Diseño 2009, que se llevará a cabo en La Rural, Pabellón Azul, entre el 23 y el 29 de marzo.

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El turismo sustentable como arma contra la pobreza

Posted by sitecla en marzo 25, 2009

Bajo la premisa de que el turismo tiene la capacidad de contribuir efectivamente al crecimiento de los países cuando se lleva a cabo en forma sustentable y a favor de las comunidades locales, el 26 y 27 de marzo tendrá lugar en Buenos Aires el seminario internacional “El rol del desarrollo turístico en la reducción de la pobreza”.

El encuentro, de carácter gratuito, se desarrollará en la  Universidad Nacional de Lanús y está organizado en forma conjunta por el Centro Internacional de Estudios sobre Turismo y Desarrollo (CIETyD) , la Universidad Nacional de Lanús (UNLa) y el Istituto de Cooperazione Económica Internazionale (ICEI) . Además cuenta con el auspicio de la Secretaría de Turismo de la Nación (Sectur), la Secretaría de Turismo de la provincia de Buenos Aires y el Ente de Turismo del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

La convocatoria está orientada a actores involucrados con el sector, docentes, estudiantes, investigadores, agentes públicos, operadores privados, así como a personas interesadas en el devenir turístico. Tendrá como disertantes a funcionarios nacionales, provinciales y municipales, representantes de ONG’s regionales e internacionales, empresarios y autoridades de una docena de universidades iberoamericanas.

La inscripción ya está abierta y puede realizarse comunicándose al (011) 6322-9200 interno 5606, o vía e-mail a la dirección info@cietyd.org.

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Ben Stiller censurado

Posted by sitedit en marzo 25, 2009

Si, yo también pensé lo mismo cuando lo vi, pero no…No lo censuraron por los chistes malos, sino por una mala campaña publicitaria. La TV británica dio de baja un spot que publicita su film Tropic Thunder por mostrar presentar lenguaje ofensivo e imágenes violentas.

La denuncia del ASA (autoridad británica que controla la adecuación de los contenidos publicitarios) asegura que a pesar del obvio sentido del humor de la campaña, muestra imágenes que efectivamente son violentas y pueden afectar la sensibilidad.

¡Uf! suerte que no tenemos un ASA en Argentina, sino me da la sensación que sólo podríamos escuchar radio.

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