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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 11/03/09

Fischer América Argentina tiene nueva Directora de Cuentas

Posted by sitedit en marzo 11, 2009

La agencia del Grupo Totalcom incorporó a Verónica Matile como Directora de Cuentas.

“La llegada de Verónica se da en el marco de construcción de Fischer América hacia una visión de creatividad estratégica. Por su perfil y background encaja con la filosofía de Comunicación Total de nuestra red”, apunta Clara Mazzei, Gerente General de Fischer América Argentina.

La nueva Directora de Fischer América Argentina cuenta con más de 10 años de experiencia en publicidad. Empezó su carrera como trainee en Mc Cann, después estuvo en Y&R, Pragma FCB, Agulla y Baccetti, Fire y La Comunidad donde trabajó como Directora de Cuentas los últimos tres años.

Durante su carrera atendió clientes importantes como Schneider, Rolling Stone, Temaikén, Supermercados Jumbo, Disney Channel, Philips, Isenbeck, Telecom, Personal, Nobleza Picardo, Molinos, Quilmes, Banco HSBC, Citibank, Universal Pictures, Pirelli, Molinos, Colgate Palmolive, entre otros.

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Claro abandona El Cielo

Posted by sitedit en marzo 11, 2009

La empresa de telefonía celular decidió dejar de trabajar con El Cielo, la agencia dirigida por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, y eligió a BBDO para que maneje su cuenta creativa. Con este movimiento, Claro pasará a operar bajo un esquema que distribuirá la comunicación entre Euro RSCG, quien maneja el marketing de la marca, y la agencia dirigida creativamente por Carlos Pérez.

Paz del Río, Gerente de Servicios de Marketing de Claro, comentó sobre este nuevo esquema: “Estamos muy contentos con esta nueva etapa en la comunicación de la compañía con BBDO. Es una agencia que viene haciendo un excelente trabajo en la construcción de marcas y estamos ansiosos de empezar a trabajar con ellos. Asimismo reafirmó su elección por Euro RSCG. Ya no tendremos más una agencia para BTL y otra  para ATL, ahora podremos tener lo mejor de las dos agencias para seguir haciendo de Claro una marca líder en el mercado”.

La realidad es que desde acá vimos con bastente recelo la entrada de El Cielo a Claro. Si bien generaba cierta expectativa, por ser la primera gran cuenta del nuevo proyecto de la dupla Agulla&Baccetti, apenas vimos las primeras piezas, quedó en claro (cuac!) que la relación entre ambos no iba a ser la mejor. Desde la campaña lanzamiento con Ortega, Palermo y Mariano Martínez, hasta la acción con el Hombre Lobo de Mar. Bue, no hace falta seguir…Ahora veremos si la “maldición de Claro” se acaba con la llegada de BBDO.

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Gastón Bigio es el nuevo director creativo regional de Ogilvy Latina

Posted by sitedit en marzo 11, 2009

El hub latinoamericano de la red de agencias anunció que el Director General Creativo de Ogilvy Argentina, Gastón Bigio suma a su cargo la responsabilidad de Director Regional Creativo.

El nuevo Director Creativo Mundial de Ogilvy, Khai Meng Tham, también anunció la incorporación de Gastón al Consejo Creativo Mundial. “No puedo encontrar a alguien mejor para el cargo. Gastón tiene todo lo que hay que tener para ser Director Regional Creativo, un montón de pasión contagiosa, talento y suma una gran habilidad como líder”, dijo.

Bigio como Director Regional Creativo reemplaza a Cesar Agost Carreño, quien se centrará como DGC y CoCEO de la operación de Ogilvy Chile.

Los resultados obtenidos por Bigio para la operación de Ogilvy Argentina lograron ubicar a la Agencia entre las top 20 más importantes del mundo en el 2008 en el Gunn Report.

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AAAP: Balance de la inverión publicitaria regional y global

Posted by sitedit en marzo 11, 2009

Los u$s491.634 millones (según el reporte anual de ZenithOptimedia) que conjuga la publicidad significan sólo un 1,29% de crecimiento versus el año anterior, cifra que se aleja de lo esperado teniendo en cuenta acontecimientos mundiales como los Juegos Olímpicos, las elecciones de EE.UU. y los torneos de fútbol europeos que marcaban para este 2008 casi un 6% estimado de crecimiento.

En cuanto a la performance de cada región, debemos destacar la caída del líder EE.UU. que llevó a América del Norte de un 41% del share en el 2007 a un 37% en el 2008. ¿Quién tomó estos puntos de participación? Prácticamente, todas las regiones. Europa creció en un 34,6% versus el 29,8% del 2007, Asia y Pacífico un 1%, América Latina un 1,1% y África y Medio Oriente un 0,5% todos versus el año anterior. De esta manera, el share de participación a nivel mundial de cada región fue, para el 2008, el siguiente: América del Norte 37%, Europa 31,5%, Asia y Pacífico 21,7%, América Latina 6% y África y Medio Oriente 3,9%.

Desde acá podés descargar el informe completo de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Acá podés ver el reporte de la inversión publicitaria local durante 2008, presentado por la AAAP días atrás.

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