La demanda de productos «verdes» se mantiene a pesar de la crisis

A pesar de la crisis y de su ocasional costo más alto, la mayoría de los consumidores aún siguen eligiendo productos «verdes», según lo señala un informe de la firma EnviroMedia y la ONG Green Seal.

En base a mil encuestados, la mitad continúan comprando la misma cantidad de productos eco-friendly que previo a la crisis, mientras que el 19% compran aún más, sólo el 14% lo hace en menor medida.

«La demanda de productos verdes aumenta y exige a las empresas producir en condiciones favorables para el medio ambiente» señaló Arthur Weissman, CEO of Green Seal y agregó «muchas veces los productos y/o servicios que cuidan el medio ambiente ahorrar dinero -como en el caso energético- pero no sólo son traen beneficios para los usuarios sino que sirven a un propósito superior».

El packaging reciclable, prioridad para consumidores responsables

La firma Hartman Group difundió el estudio The Hartman Group’s Sustainability Outlook: The Rise of Consumer Responsibility que en base a 1.600 personas encuestadas e identificó un 88% como adeptos al «mundo sustentable», aquellos que tienen crecientes expectativas sobre las marcas para que incoporen políticas verdes.

El informe indica que la mayor parte de los encuestados (75%) señaló el packaging reciclable como su principal preocupación, seguido de la biodegradación de su material (71%) y minimal packaging en tercer lugar.

«Los consumidores están al tanto del proceso que sigue el producto luego de ser consumido en sus casas. El packaging es una excelente manera de comunicar un mensaje sustentable, es decir si el producto se reduce/recicla/reusa» indicó Alison Worthington, Director de Sustentabilidad de Hartman Group.

Adicionalmente, el 82% indicó que las políticas ambientales de las marcas son genuinas, mientras que el 42% afirmó que las etiquetas que certifican políticas verdes en los envases influyen al momento de la decisión de compra.

Marketing en buscadores, atajo para tiempos de crisis

Según eMarketer, las épocas de recesión como la actual, en la que los anunciantes tienden a atar en corto a sus presupuestos, son las ideales para el marketing de buscadores.

Las cuatro opciones básicas de este tipo de marketing son las búsquedas patrocinadas, la publicidad contextual, inclusión pagada (que incluye todos tipos de publicidad) y la optimización en motores de búsqueda (SEO).

Mientras que la primera fórmula congrega la mayor parte de la atención y del dinero, los anunciantes mirarán cada vez más hacia las técnicas SEO para captar nuevos clientes.

La inversión en SEO se doblará prácticamente desde los 12.200 millones de dólares de 2008 hasta los 23.400 millones de dólares que se esperan para 2013, según esta publicación. Y lo que es más, los cuatro tipos de marketing de buscadores incrementarán sus ganancias cada año.

Al tiempo que los anunciantes entienden cada vez mejor el impacto de la optimización de las webs en el éxito de sus campañas, la inversión en SEO crecerá más cada año que los otros tres tipos de marketing de buscadores y más que el mercado total on line.

Búsquedas on line: Yahoo crece mientras Google pierde terreno

El lo que va del año, el liderazgo de Google continúa, con un 63% del mercado, pero cayó un 0,5%.

En total, las búsquedas en la red de norteamericana fueron 13.500 millones durante enero, un 7% más que el mes anterior. Google se quedó con 8.500 millones de consultas, Yahoo! con 2.800 millones y Microsoft con 1.100 millones.

Estos tres buscadores aumentaron su cuota de usuarios, pero mientras que las dos últimas subieron en un 8% y 9%, respectivamente, el gigante online sólo pudo llegar al 6%.

La suba de Yahoo! llegó al 0,5%, respecto al pasado mes de diciembre quedando segundo en el ranking con el 21% del market share. Por su parte Microsoft,

tercero en la tabla general con el 8,5%, también registró un alza del 0,2%, junto a  AOL LLCque tímidamente creció un 0,1%.