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Coca Cola optimiza presupuestos de marketing

Posted by sitecla en febrero 24, 2009

Coca Cola pretende efectivizar sus inversiones en marketing a través de dos acciones: la reducción de su número de agencias y la racionalización de las campañas globales.

Ya el pasado mes de julio, Coca Cola anunció que su intención era ahorrar 500 millones de dólares en 2011 y que una de las áreas donde se centrarían era marketing.

Durante la presentación de los resultados económicos del cuarto trimestre del año, el consejero delgado, Muhtar Kent, afirmó que la compañía redujo su número de agencias a menos de la mitad: en Europa, donde trabajaba con veinte agencias, la lista se ha quedado reducida a cuatro.

Sobre nuevos productos, este directivo anunció el lanzamiento de Vitaminwater10, con sólo 10 calorías y que contiene Truvia, un edulcorante con cero calorías. La compañía también planea presentar su “fuente del futuro”, una máquina que dispensará más de cien bebidas y que ocupa el mismo espacio que una de las tradicionales.

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