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Archive for 21/11/08

X la Calle: los diseñadores porteños se unen en San Telmo

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

El próximo sábado 29 de noviembre de 2008, de 14 a 20 horas, se realizará por primera vez en el barrio de San Telmo, de la ciudad de Buenos Aires, el evento “Por la Calle, Circuitos de Diseño”, una propuesta que tuvo su edición inaugural en septiembre de 2007 en el barrio de Palermo, ciudad de Buenos Aires.

En la 1ra. edición San Telmo participarán 36 diseñadores argentinos – provenientes de distintos puntos del país – distribuidos en 15 locales. Los recorridos (forma, textura y ensamble), los diseñadores participantes y sus perfiles creativos, podrán ser consultados a través de la página web http://www.xlacalle.com y de las piezas gráficas distribuidas ese día por las comunicadoras del evento.

Esta iniciativa es organizada por la Fundación Pro Tejer e INTI, con el patrocinio de la empresa TN&Platex y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Locales y diseñadores que participarán en esta edición:
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AMDIA presentó sus nuevas autoridades

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

El pasado martes 18 de noviembre, la Asociación de Marketing Directo e Interactivo (AMDIA) ha designado las nuevas autoridades que asumirán en el año 2009. En el marco de la Asamblea General Ordinaria, los asociados votaron la designación de las nuevas autoridades.

La Comisión Directiva se conformará de la siguiente manera:

Presidente: Carlos Giménez Vetere (Reader’s Digest)
VicePresidente 1º: Marta Cruz (MRM Partners)
VicePresidente 2º: Máximo Rainuzzo (Rapp-Collins)
VicePresidente 3º: Claudio Sordó (CP Proximity)
Secretario: Federico Fernández Prato (Insite)
Prosecretario: Javier Serafini (CAT Technologies)
Tesorero: Sara Muzzio (Banco Itaú)
Protesorero: Leonardo Menoyo (Docuprint)

Directores Titulares: Fernando Peydro (Clienting Group); Javier Cami (e-Volution); Javier Honikman (Nexo Servicios Postales); Daniel Blasón (Páginas Amarillas).

Revisores Titulares: Sebastián Paschmann (Officenet); Martín Gallone (Mercado Libre)

Directores Suplentes: Ezequiel Bardas (Xerox); Natalia Montelli (Atento); Silvia Tenhazina (Proximitas); Jonás Beccar Varela (AEDROS); Alejandra Barreiro (Herramientas Gerenciales).

Revisores Suplentes: Antonio De Nicola (Correo Argentino); Gastón Herrmann (Teccom).

La Asociación de Marketing Directo e Interactivo de la Argentina, AMDIA es una cámara empresarial fundada en 1987, que actualmente cuenta con más de 300 compañías asociadas.

A lo largo de su historia ha puesto un fuerte acento en la capacitación a través de seminarios, conferencias, congresos internacionales y las recientes ediciones del Foro de Marketing Directo e Interactivo. La entidad ha instaurado, además, el Premio AMDIA que reconoce cada año a las acciones y piezas más relevantes.

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Vía Pública en Buenos Aires: la disputa de nunca acabar

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

En su momento recuerdo haber realizado algunos reportajes sobre el tema de la regularidad de los dispositivos publicitarios en la ciudad de Buenos Aires, y lo que más me sorprendía es que todos están de acuerdo: hay que acabar con las piezas irregulares. Sin embargo, por un lado parece haber una suerte de doble discurso desde todas las partes interesadas y, por otro, hay una confusión (real o simulada) sobre lo que significa la “irregularidad” (y a esta confusión aportan el Gobierno de la ciudad, las agencias y los propios anunciantes).

La realidad es que para muchos es un negocio demasiado grande como para prestarle una real atención a la “legalidad” de la cartelería antes de pautar. El anunciante debe confiar en su agencia, la agencia confìa en la central, la central confía en la empresa de cartelería y todos confían en que el Gobierno no haga nada.

Bueno, en un nuevo capítulo de esta novela de la vía pública (que suele tener dos o tres emisiones por año), se suma una nueva. Acá, el diario La Nación informa sobre una ley de la legislatura donde se obliga a las empresas a reducir el tamaño de los carteles publicitarios y marquesinas en un 30% (evitando caer en el ridículo de pedir la retirada de los carteles, cosa que nunca va a suceder, se les reduce el tamaño).

Las modificaciones puntuales son las siguientes:

Las marquesinas: no podrán sobresalir más de 1,30 metros en distritos comerciales. En los distritos residenciales deberán ser eliminadas.

La publicidad en las obras: podrá explotarse usando como soporte telones de fachada. También se podrá anunciar en contenedores y volquetes.

En toldos: los anuncios quedarán prohibidos, excepto en los distritos residencial 2, comercial, de equipamiento e industrial.

Zona liberada: será el sector de la 9 de Julio, Cerrito y Carlos Pellegrini, desde Rivadavia hasta Córdoba. Allí estarán permitidos carteles de mayor tamaño por considerarla una zona turística y de teatros al estilo Broadway.

En terrazas y azoteas: sobre tramos de las avenidas 9 de Julio, Santa Fe, Córdoba, Las Heras, Belgrano e Independencia no podrá haber grandes publicidades en carteles.

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La tradicional marca Toddy cambió su imagen

Posted by sitedit en noviembre 21, 2008

El estudio Tipa tuvo a su cargo el rediseño de la marca del grupo Molinos. El estudio formó un equipo multidisciplinario de trabajo: ilustradores, fotógrafos, profesionales del marketing y psicólogos que colaboraron en el proceso de investigación y diagnóstico, definición del posicionamiento del producto y exploración de códigos estéticos para el packaging.

La nueva etiqueta surge de una de las pruebas de los focus groups. A los nenes se les hacía preparar, solos y sin ninguna mamá a la vista, un vaso de chocolatada. Hacerse el chocolate solos era el paso para sentirse ‘mayores’. El símbolo elegido fue la cuchara, como símbolo de poder. Y la mano que la empuña es la del hermano mayor, el que ya puede preparar el chocolate solo y al que todos se quieren parecer.

Por otro lado, se detectó en las madres una gran preocupación por las propiedades nutricionales. Por eso, en el nuevo packaging se hizo hincapié en comunicar que la nueva fórmula tiene más vitaminas. Se cambió el color de los envases, de amarillo a marrón oscuro, identificado con el cacao y se incorporó a la marca la palabra ‘Más’ con el objetivo de comunicar la nueva fórmula con más chocolate. Se respetó el mismo logo como una forma de capitalizar la historia de la marca

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