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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 19/09/08

Entrevista a Luis Baldo, ex intendente de Villa Gesell

Posted by sitedit en septiembre 19, 2008

La entrevista a Luis Baldo fue realizada el 12 de septiembre de 2008 por Alicia Vidal en el marco del Segundo Congreso de Marketing de Ciudades www.marketingciudades.com.ar, celebrado en Rosario, Santa Fe (Argentina) entre el 10 y 12 de septiembre de 2008.

Tema: cómo se concibió el proceso de marca Gesell durante su gestión de doce años a cargo del municipio de Villa Gesell. Cómo se desarticuló a partir de la asunción de las nuevas autoridades y cuáles son sus planes.

Duración: 00:30:41

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Mother manejará la cuenta de Coca Cola en Europa

Posted by sitedit en septiembre 19, 2008

Como comentábamos días atrás, Coca Cola está nuevamente reviendo su estrategia comunicacionla. El solapamiento de varias agencias (Wieden+Kennedy, Santo, Mother, etc) y algunos números que no parecen cerrar, estarían moviendo la estantería dentro de la marca. En este contexto, la agencia británica Mother (cuyo pie local está representado por Madre Buenos Aires) se acaba de adjudicar la comunicación de Coca Cola para el mercado europeo.

Según informa el sitio MarketingNews, la agencia trabajará con la marca durante 2009 luego de participar de un pitch en donde dejó de lado a la española Señora Rushmore Madrid.

La relación entre Mother y Coca Cola ya tiene un tiempo. La red de agencias viene trabajando con la gaseosa en el Reino Unido, manejando algunas marcas del portfolio que Coca Cola tiene en la islas. Como la estrategia de la gaseosa lo manda, la agencia británica se encolumnará en la línea de la comunicación global que impuso Wieden+Kennedy con “El lado Coca de la vida.

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Leo Burnett una campaña de donación vía SMS para La Cruz Roja

Posted by sitedit en septiembre 19, 2008

Bajo el concepto “En el país donde todos nos decimos boludo, ayudar tenía que ser una boludez” la agencia presidida por Fernando Bellotti y liderada creativamente por Seto Olivieri y Pablo Capara,  presenta una forma novedosa para incentivar la donación de fondos para La Cruz Roja Argentina vía celular.

En esta oportunidad se trata de una campaña integral protagonizada por personajes de alta percepción para los Argentinos, en la que plantean que donar $1, para esta entidad benéfica es realmente muy fácil. China Zorrilla, Fernando Peña, Mario Pergolini, Facundo Arana, Gonzalo Bonadeo, Nelson Castro y Eugenia de Chikoff, son algunos de los personajes que se sumaron a la iniciativa de Leo Burnett para la Cruz Roja.

A ellos se los podrá ver en comerciales tradicionales para TV, en cortos especialmente pensados para cine y en videos que se proyectarán en la previa de los principales recitales. Además la campaña contará con  piezas de gráfica, vía pública, radio, internet y distintas acciones.

Esta iniciativa de Leo Burnett se suma a la acción realizada para la misma entidad en el mes de marzo, que fue la casa sumergida en el lago que rodea al  Planetario. El objetivo de aquella acción fue hacer visible la emergencia de las provincias afectadas por las inundaciones y recaudar fondos para continuar con el plan de ayuda.

Con sólo enviar un mensaje de texto con la palabra AYUDA al 2789, se puede donar $1, así de fácil!. Además ingresando al sitio www.ayudaresunaboludez.org.ar las personas pueden ver la evolución de las donaciones e identificar la suya.

Leo Burnett agradece especialmente la colaboración de 4 Cabezas, Mariano Chiesa, Jamón del Mar y Metrovisión.

Acá pueden escuchar las piezas radiales desarrolladas por Leo Burnett para la Cruz Roja Argentina. Para descargar los archivos de audio clickear sobre el nombre de cada pieza con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as):

Boludo

Monje

Dos Pibes

Chino

Yankee

Desde acá podés ver todas las piezas de TV, mientras que desde acá vas a ver las piezas gráficas.

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Selección Argentina: Ogilvy presentó la plataforma “Yo Pongo” para Coca Cola

Posted by sitedit en septiembre 19, 2008

La agencia desarrolló la adaptación de la campaña “Yo Pongo”: “Juega la selección, que sea una fiesta” que Coca-Cola de Argentina esta llevando a cabo en el marco de la plataforma fútbol por las eliminatoria para el Mundial de Sudáfrica 2010.

Basada en el estadio de River Plate, la activación permite a los hinchas sacarse una foto en un cartel que tiene el título “Yo pongo los goles” donde están los 11 jugadores de la selección y hay tres huecos para que puedan poner su rostro y formar parte del equipo.

La campaña tiene piezas de vía pública: charters ploteados, lunetas de buses y medianeras con el mensaje “Yo pongo la casa” donde se ven a cinco hinchas festejando un gol de la selección.

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Natalia Oreiro puso la cara en la nueva campaña de CraveroLanis para La Serenísima

Posted by sitedit en septiembre 19, 2008

El comercial, que fue filmado en Barreal Blanco, San Juan, y está protagonizado por Natalia Oreiro, lanza la línea de leches parcialmente descremada extra calcio – extra caseína.

De esta manera, bajo el concepto “Cuando tu cuerpo está bien, vos estás bien“, se muestra a Natalia Oreiro desarrollando una disciplina como el trapecio, atlética y con energía.

La acción fue desarrollada por la agencia CraveroLanis. La creatividad de la pieza estuvo bajo la supervición de Juan Cravero, Darío Lanis y Fiorella Cervini. La producción fue realizada por los estudios Hypnosisfilms y la post producción corrió por cuenta de Zona Digital Post.

El comercial se podrá ver al aire en todos los canales de tevé abierta, pero vos lo podés ver por acá.

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