sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 6/09/08

Volvió el Gorila de Cadbury, y el resultado es decepcionante

Posted by sitedit en septiembre 6, 2008

Como comentamos días atrás, Cadbury retomó el famosos spot lanzado el año pasado para remontar la pésima performance de “Carrera de camiones” (su supuesto sucesor). La nueva pieza se presentó anoche en Gran Bretaña, y dejó un gusto un poco amargo.

Creo que el título de este post dice todo lo que hay que saber sobre el mismo: es decepcionante. La gente de Cadbury tomó el mismo comercial y sólo le cambió el soundtrack; en vez de utilizar “In the air tonight” the Phil Collins se cortó y pegó (un cut&paste bien burdo) el tema de Bonnie TylerTotal eclipse of the hear“.

Ahora, la pregunta es dónde fue que se confundieron; qué es lo que la persona, encargada de dar el ok a esta piezas no vio cuando la aprobó. Por un lado el timo que nos tratan de vender. Es como ir a ver Rocky I, II y III y que, en vez de filmarlas de nuevo, nos cambien de orden las escenas. Pero más allá de eso, está claro que la pieza se “repensó” sobre el material editado. No se agregó nada nuevo, ni un ápice, aún cuando el comercial original estaba ajustado para que respondiera al ritmo de la canción de Phil Collins. Esto resultó en que hay momentos de la nueva pieza que no están sincronizados con la música, sacándo la ilusión de alguien tocando la batería.

Por otro lado, y tal vez el más importante, el comercial perdió toda la frescura de su primera versión. Cuando se “aireó” la pieza original, comenzaron a tejerse una serie de especulaciones sobre si el gorilla era efectivamente Phil Collins o no. El músico no sólo es el cantante sino es reconocido por ser el autor material de la recordada batería en el tema “In the air tonight“. Estas especulaciones, sumado a lo absurdo de la pieza, hicieron que el comercial se expandiera por todo el mundo.

Pero bueno, el tema no es pegarle a Cadbury en su deprimente intento por vovler al éxito, sino reflexionar sobre cuántas de las piezas publicitarias que vemos en la actualidad tiene el mismo espíritu que este Gorila remixado. No hace falta que nombre a ninguna, pero sólo hay que prender la tele (en Argentina seguro, y en otros mercados calculo que pasará lo mismo) y ver lo dificil que es para las agencias y  marcas pensar algo novedoso y no caer en la repetición constante de modelos exitosos.

Basta de cháchara, acá el nuevo Gorilla, disfrútenlo:

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Comunicación, General, Marcas, On line, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | 5 Comments »