Entrevista a Guillermo Tragant, director creativo y fundador de la agencia Furia

Esta entrevista fue realizada el 14 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial «Todo Pasa»  que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: Las acciones de la agencia Furia para Nike y el mundo de las comunicaciones integradas

Duración: 00:13:31

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Cadbury vuelve a lanzar la campaña «Gorilla»

Luego del gran éxito que tuvo la campaña, pensada sólo para Gran Bretaña pero que trascendió largamente los límites de la isla, la marca de chocolates vuelve a poner en el aire el spot Gorilla. Según informa BrandRepublic, la pieza será presentada íntegramente, aunque con un pequeño giro al final.

La verdad es que el comercial está muy bueno. Si bien poco tiene que ver con la venta de chocolates o el producto en sí, resulta interesante ese juego con el absurdo al que apela la pieza. Sin embargo, en un rapto de de falta de creatividad (cosa que a esta altura podemos dudar por parte de la agencia, aunque no ponemos las manos en el fuego por nadie), de presupuesto o de visión estratégica, la marca vuelve a reponer el comercial para aprovechar el efecto residual que dejó en el público.

Aunque hay otra forma de leer esta cuestión. Algunos meses atrás, Fallon London lanzó un spot pensado para continuar con el efecto Gorilla. La pieza, que costó una millonada y generó sendos problemas en el sistema aéreo británico, mostraba una carrera de autos en un aeropuerto. Si bien el spot contaba con una producción impecable, no tuvo ningún impacto (positivo) en el público. La filmación del mismo tuvo parada todo un sector del aeropuerto internacional de Londres, con consecuentes retrasos y mal humor de los viajantes. Por otro lado, no logró alcanzar el «absurdo» que se había plasmado en Gorilla. El resultado fue que luego de una inversión millonaria y los trastornos generados, el comercial pasó sin pena ni gloria.

En este contexto, la marca recurre a su joya para retomar la buena imagen generada un año atrás con el comercial del gorila y sin gastar un peso de más (seguramente el presupuesto publicitario ya se habría agotado en el fallido intento del aeropuerto).

Acá está la versión original de Gorilla, creada por Fallon London con Juan Cabral como Director Creativo

Éste comercial es «Truck Race», el spot que debía ser la saga de Gorilla, pero que no llegó a tener la misma pregnancia en el público:

Tendencias globales: GfK Kleiman Sygnos presentó el Roper Study 2008

La consultora dio a conocer los resultados del estudio de tendencias de consumo. El estudio se realiza en base a 30.000 encuestas que le permiten concluir acerca de la evolución de las tendencias en hábitos de consumo y valores de la sociedad.

El Roper Report revela las dieciocho tendencias de consumo más marcadas a nivel global, entre las que se encuentran: la tendencia green, la búsqueda del bienestar, el mito de la juventud, el Homo Mobilis, la cultura snack, la sensación de stress, la soltería, los hechos demostrables, el consumo Premium, vivir la experiencia, hiperconectividad, el valor del boca a boca, el cambio de roles entre hombres y mujeres, el impacto del envejecimiento de la población, la globalización de sur a norte y de este a oeste, la Customización, la seguridad para todos y el movimiento hacia la diversión.

La tendencia Green está asociada no sólo al consumo de alimentos light o saludables sino también a lo natural, a la conciencia ecológica y al cuidado de la naturaleza. En 2007, el mercado global de productos saludables y sustentables superó los u$s 200 mil millones y para el año 2015 la tendencia indica que este número se cuadruplicaría.

En el caso de la búsqueda de bienestar los resultados muestran una paradoja relacionada con lo saludable: a medida que crece la preocupación por la salud personal y el bienestar, disminuyen los comportamientos tendientes a hábitos saludables.  Entre 2003 y 2007 se registró según el Roper Study un descenso del 7% en la tendencia a comer frutas y verduras, un 5% a consumir comidas nutritivas, un 5% a tomar suficiente agua, un 3% a tener buenas noches de sueño o un 3% a realizar ejercicios a la vez que se registró un incremento del 5% en las intenciones a tener suficiente recreación y relax, un 8% a evitar comer alimentos procesados o un 6% a tomar medidas para minimizar el stress.  Esta tendencia propicia el desarrollo de productos que ayuden a los consumidores a hacer lo correcto, es decir, a consumir aquello que los ayudará a ganar bienestar con el menor esfuerzo posible.

Johns Foos se sube a la web para hablarle a los teens

La marca de zapatillas anunció el lanzamiento de sus dos nuevos sitios web con una estética  renovada y adaptada a diferentes públicos relacionados con John Foos.

Por un lado, www.johnfoos.tv estará destinado al consumidor final y adolescente. A través de la página se puede acceder a una interesante agenda de eventos que propone John Foos, a las campañas publicitarias y comerciales, juegos interactivos y fun staff (wallpapers, screensavers, íconos, emoticones para el MSN e e-cards). Asimismo, distintas secciones ofrecerán variado contenido de interés para los más jóvenes: la sección newsletter,  permite obtener toda la información de cada uno de los eventos que realiza la empresa; en «tendencias» se puede encontrarar un listado con los mejores desfiles de John Foos; la opción «histórico» conduce por un recorrido de cada paso que dio John Foos desde sus comienzos hasta la actualidad y toda la gira que realizó hasta el momento el Studio Truck.

Por otra parte, una página exclusiva para inversores y para el canal de distribución, muestra cada una de las líneas y detalle de los modelos de zapatillas. Se trata del sitio www.johnfoosarg.com.ar. Allí,  una de las opciones muestra el paso a paso el proceso de elaboración de las zapatillas en la planta de producción, entre otra información interesante para este público.

Knorr sale a promocionar la comida en familia

La marca de Unilever presentó un estudio donde muestra que la comida en familia influye de manera positiva en el bienestar de la familia. Según el estudio realizado por Knorr, 8 de cada 10 argentinos afirma que las familias que se sientan a la mesa para comer tienen chicos que son más sanos, más felices y más seguros de sí mismos, tienen mejores modales y habilidades discursivas.

Por otro lado, más de la mitad de la población mundial considera que compartir la mesa regularmente influye de manera positiva en su bienestar. Este resultado también es avalado por estudios científicos que demostraron que compartir la mesa familiar regularmente aporta beneficios en términos de bienestar físico, social, emocional, y nutricional, así como también al desarrollo y socialización de niños y adultos

La verdad es que no se si es un chiste o no, pero resulta absurda la cantidad de información y la inversión que se destina a realizar este tipo de informes absolutamente intrascendentes. Por otro lado, resulta extraño el camino elegido por Knorr para comunicarse. A principios de año presentó una campaña basada en colores, asegurando que eso era un valor en sí para la alimentación. Algunos días atrás lanzó la semana de la sopa, y lo que ello pueda significar. Ahora presenta este estudio, que claramente no aporta nada más que un guiño a recuperar el espíritu familiero, pero que poco habla del producto o la marca.

Si quieren leer el informe completo, se puede descargar desde acá.