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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 27/08/08

Entrevista a Luis Güerri, editor de la edicion argentina de la revista Playboy

Posted by sitedit en agosto 27, 2008

Esta entrevista fue realizada el 21 de agosto de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: como se maneja la línea editorial más allá de los desnudos

Duración: 00:18:37

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Exclusivo: escribe Lorenzo Shakespear sobre Luigi Bosca 2006-2008 y la conciencia de marca

Posted by sitedit en agosto 27, 2008

El reconocido diseñador gráfico nos obsequió el texto donde comenta el trabajo que su agencia realizó para la marca Luigi Bosca.

“Un pájaro no canta porque tiene una respuesta. Canta porque tiene una canción.

El componente visual de las marcas, cuya razón de ser ha sido siempre equivocadamente asociado a una necesidad esteticista frívola, es el lenguaje del sentimiento más profundo de éstas. En nuestro entorno abunda la información y falta el tiempo, por eso es normal que valoremos más los sentimientos que la información fría y calculada. Una elección concienzuda de una marca como Luigi Bosca involucra no pocos sentimientos y sensaciones. Evocaciones, aspiraciones y recuerdos tampoco están ausentes.

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Del Campo recicla publicidad y la transforma en ropa de diseño

Posted by sitedit en agosto 27, 2008

La onda verde también tenìa que llegar a la publicidad. Muchas veces uno se encuentra con que las marcas promueven ciertos valores desde sus comunciaciones, pero esos mismos mensajes parcen caer en saco roto cuando se aplican a las propias agencias. Por ello sorprende gratamente la nueva propuesta de Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi. La agencia creó la primera acción de reciclaje a partir de carteles publicitarios de vía pública.

Con dichos carteles, desarrollados inicialmente para las marcas Ariel, Gillette, Pampers y Pantene (que hasta el momento no se reutilizaban y por consiguiente contaminaban el medio ambiente) la agencia propuso confeccionar pilotos, carteras, bolsos, morrales y botas.

En la búsqueda de “ideas más allá de avisos” la agencia desarrolló esta acción para su cliente Procter & Gamble.

Quienes deseen adquirir estos objetos de diseño pueden ingresar a: http://mercadolibre.com.ar donde los mismos son subastados a beneficio de UNICEF.

NdeR: Para los que están interesados en este tipo de acciones, nuestro amigo u-n-i-q-u-e nos aportó algunos links donde leer algunas iniciativas similares que le dieron vida al concepto implementado por Del Campo para P&G. La idea original habría sido creada por el grupo Baumm, quienes presentaron diseños basados en carteles publicitarios reciclados en la Conferencia del CMD, que tuvo lugar en La Rural durante el 2007.

www.treehugger.com/files/2006/12/baumm_banner_ba_1.php
alchemygoods.com/models.html
www.cmd.gov.ar/agenda/?id=225&info=detalle
www.90mas10.com.ar/diseno/2007/07/conferencia-cmd-07.html

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Levi’s pone en revisión su cuenta de Medios

Posted by sitedit en agosto 27, 2008

Según informó AdAge, la marca de jeans está llevando a cabo un proceso de revisión de la estrategia mediática. Hasta el momento, la cuenta es manejada parcialmente por la propia agencia creativa (Bartle Bogle Hegarty, BBH) y parte por la central Initiative.

Más allá de que sea un proceso de rutina, cada una cierta cantidad de años se deben revalidar los títulos, el clima entre la marca y sus agencias no parece ser la más feliz. Según comenta AdAge, hay rumores de una ruptura en la larga relación entre Levi’s y BBH, y este proceso podría se un signo más.

En medio de estos rumores, como comentamos días atrás, la marca está en pleno reposicionamiento de uno de sus principales productos: la línea de jeans 501. Levi’s buscaría darle un alcance global y unificado a la creatividad de este producto, y un cambio de agencia podría ser la respuesta. Habrá que esperar.

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Ogilvy Pr desembarca en Argentina

Posted by sitedit en agosto 27, 2008

La red de agencias amplía su oferta en el país y presentó su división especializada en relaciones públicas. La operación de esta rama estará a cargo de Luis Cagliari.

El flamante director de OgilvyPR cuenta con una amplia trayectoria profesional en el sector de la comunicación, en los últimos años, orientó su actividad profesional al desarrollo de nuevos y diversos negocios vinculados a proyectos inmobiliarios Premium. Además brindó servicios de consultoría en temas específicos para empresas como Repsol YPF, De Autos.com, Cardón, Tele Red y Multicanal.

“Con la apertura de Ogilvy PR consolidamos la oferta de comunicación 360° para ofrecer a las marcas nuevas oportunidades de contacto con sus públicos objetivos” aseguró Rafael Barbeito, VP y General Manager de Ogilvy.

La nueva operación principalmente prestará servicios de desarrollo e implementación de estrategias de comunicación, tanto corporativas como de producto, comunicación financiera, relaciones gubernamentales, manejo de situaciones de crisis, abarcando todos los canales de comunicación, enfocando particularmente los electrónicos.

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