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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 26/08/08

Entrevista a Matí­as Dutto, director de Social Snacks y organizador del Dí­a de los Weblogs

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

Esta entrevista fue realizada el 22 de agosto de 2008 por Alicia Vidal para el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La importancia de los blogs y la transformación de la web en la era 2.0

Duración: 00:20:31

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Marketing online: Microsoft vendería Avenue A/Razorfish a WPP

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

Martin Sorrell, CEO de WPP

Martin Sorrell, CEO de WPP

En un desesperado intento de no caerse del mercado de la publicidad online, Microsoft invirtió una millonada (seis millones para ser más precisos) para adquirir la agencia aQuantive. La firma, hasta entonces dirigida por Bill Gates, hizo lo ùnico que sabe hacer y compró todo lo que relucía (aunque ya sabemos que no siempre es oro) y por el mismo precio de aQuantive se llevó tambien la agencia Avenue A/Razorfish.

AHora, a casi un año de haber concretado la histórica compra (una de las más portentosas del mundo web) MarketingVOX informa que Microsoft estaría en negociaciones con WPP para traspasarle los derechos sobre A/Razorfish. Tratando de contener la emoción, los directivos del holding presidico por Martin Sorrell le abrió la puerta a Microsoft y lo sentó en una larga mesa para comenzar las negociaciones.

Según estimaciones, Avenue A/Razorfish está valuada en u$s800 millones, y la operación que se está evaluando contemplaría un intercambio de agencias y un pago en efectivo. WPP le traspasaría los derechos de la herramienta de publicaciones web Open Adstream y pagaría una suma en efectivo.

Si alguno se pregunta quién es el que está “estafando” a quien en este negocio figurense. WPP acaba de reportar un crecimiento del 15% en sus ingresos durante el primer semestre, todo potenciado por su fuerte campaña estratégica de adquisición de agencias de publicidad digital. Desde hace tres años que el  holding dirigido por Sorrell planteó la cuestión de forma simple: comprar sin hacer mucho ruido en lo financiero pero si en lo estratégico. Hoy, WPP es el mayor holding de comunicaciones del mundo y sigue avanzando a paso firme. Mientras, Microsoft sigue pagando fotrunas y lidiando con sus propios errores.

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BBDO ya tiene cinco de los mejores comerciales del año

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

En la última elección del comercial del mes del Lápiz de Oro, la agencia dirigida por Carlos Pérez se llevó su quinto Lápiz en lo que va del 2008. La acción premiada por la editorial Dossier fue por su trabajo para Gatorade.

Los cinco comerciales ganadores fueron desarrollados para Pepsi y PepsiCo Snacks: “Ocurrencias” de 7up, que al ritmo de un divertido calipso hizo mover a todos en el verano; “The cat“, con la vuelta de los lentos de la mano de Doritos; “Viernes” de Lay’s, un comercial para cada día de la semana; “Sí, quiero” de H2Oh!, para quienes aceptan al otro pese a sus imperfecciones; y “Psicólogo” de Gatorade, para los futbolistas que trabajan de otra cosa.

El Lápiz de Oro es el tradicional premio de Editorial Dossier que mensualmente convoca a representantes de la industria publicitaria y anunciantes para elegir el mejor comercial del mes. Con todos los ganadores, a principios del año siguiente se elijen el Lápiz de Platino, quien es considerado la mejor pieza del año. En 2007 el spot ganador fue “Un Día” de Publicis Graffiti para el lanzamiento de Renault Logan en Argentina.

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GM da un gesto de confianza al mercado y prepara el lanzamiento del nuevo Cruze

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

El petróleo por las nubes, la inflación en todos los mercados y la crisis norteamericana son el escenario que marca el 2008 para las automotrices. Un año que, de por sí ya venía mal, se está agravando por cuestiones internas y externas a la industria. Pero en momentos de crisis lo grandes tienen que salir a plantar bandera, aún cuando no haya mucha esperanza.

Esto es lo que está tratando de hacer General Motors con el lanzamiento del nuevo Cruze. En un gesto que busca prender una luz en plena oscuridad, la mayor automotriz norteamericana anunció una inversión de u$s350 millones para comenzar a fabricar uno de los “caballitos de batalla” que tendrá la marca en 2009.

Más allá de la inversión en sí, o la esperanza que esto puede generar en los mercados (financieros, claro está), la industria automotriz parece herida de muerte. Meses atrás la revista Newsweek sacaba en tapa un informe donde muestra un descenso en el patentamiento en Japón, cuyos consumidores ya no sienten ninguna necesidad de utilizar automóviles. No tanto por la ecología o los costos (aunque seguramente también influyen) sino por la simple cuestión de la comodidad; no es cómodo tener un auto en las ciudades modernas, saturada de vehículos y personas.

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La consultora Venmark comienza sus operaciones en Perú

Posted by sitedit en agosto 26, 2008

La firma especializada en innovación comercial anunció su desembarco en Perú, convocada por Industrias Vencedor para desarrollar un programa de reposicionamiento en el mercado.

El trabajo que esta realizando Venmark se trata de un programa integral de fidelización a clientes que implicó el diseño de la marca Red Color, un programa de capacitación para clientes y vendedores y propuestas de arquitectura y layouts de puntos de ventas. Actualmente ya son doce los puntos de venta Red Color en funcionamiento, teniendo como objetivo alcanzar los 20 para fin del 2008.

Venmark inició sus actividades en 2004. Fundada por Claudio Fazzone, actual director general, ha desarrollado trabajos para algunas empresas líderes como Alpargatas, Gatic y Grimoldi.

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