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Archive for 25/08/08

US Open: Nike eligió a Don King para promocionar la disputa entre Federer y Nadal

Posted by sitedit en agosto 25, 2008

Desde hace unos días que Nadal se adjudicó los puntos necesarios para robarle la corona del tenis mundial al suizo. Sin embargo, a raíz de los Juegos Olímpicos, el sistema de puntajes se detuvo y esto le permitió a Federer mantenerse técnicamente arriba hasta el US Open, último Grand Slam del año.

Esta suerte de “gap” técnico le dio a Nike el tiempo necesario para lanzar una fuerte campaña para promocionar, por un lado el US Open, y por otro la disputa que mantiene en vilo al mundo del tenis desde hace unas semanas: si Nadal es capaz de quebrar el liderazgo que mantiene Federer desde hace cinco años ininterrumpidos.

Como era de esperarse, Nike recurrió a Wieden+Kennedy para que explote este momento particular para el tenis mundial. Y la agencia de Portland no tuvo mejor idea que llamar al mítico ícono del espectáculo boxistico, Don King, para que oficie de presentador de la “batalla final” entre los dos tenistas.

La campaña ya se lanzó y se llama “Grapple in the Apple” (“golpe en la manzana”, un juego de palabras que refiere a la lucha que se desarrollará en Flushing Meadows, New York). Como buen enfrentamiento, la acción tuvo una presentación “cara a cara” de los rivales y su respectivo afiche promocional, típico del mundo del box.

La verdad es que las acciones de Nike con sus deportistas, en los últimos años, han tomado un cariz muy interesante. Junto a Wieden+Kennedy han logrado quitarle mucho del dramatismo que se le suele imponer a los deportes de alta competencia, con campañas que muestran a los mejores deportistas del mundo en situaciones cotidianas o divertidas. La marca rompe con el axioma “sangre, sudor y lágrimas” y toma al deporte moderno como lo que es: un espectáculo más (al igual que el teatro o el cine).

(Imágenes gentileza de justjared.com)

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Entrevista a Luis Navarro, gerente de Marketing Crocs para Latinoamerica

Posted by sitedit en agosto 25, 2008

Esta entrevista fue realizada el 14 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio para el programa radial “Todo Pasa”  que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El desembarco de la marca en Argentina y su acuerdo con el Comité Olímpico Nacional para los Juegos de Bijing 2008

Duración: 00:11:23

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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EA Sports hace “la de Jesús”

Posted by sitedit en agosto 25, 2008

La marca de video juegos se toma en serio esto de la web2.0 y lanzó una campaña promocional con un guiño a sus usuarios.

La marca, especializada en el desarrollo de video juegos deportivos, presentó el Tiger Woods PGA Tour 08. Como su nombre lo indica es un juego de golf protagonizado por Tiger Woods. Hasta ahí todo bien. El tema es que uno de los usuarios encontró un ‘bug’ o truco en el juego, mediante el cual el protagonista puede hacer tiros desde el agua (no hace falta aclarar que ni en el golf “analógico” ni en el de video juegos esto se puede hacer). Cada vez que se ejecuta el truco, que se le dio el nombre de “la de Jesús” (en referencia a la caminata sobre el agua), el protagonista lanza un grito diciendo “Jesus prevails”.

El chiste parece que se hizo lo suficientemente importante y conocido como para que se subieran videos a YouTube y se corriera la bola por todo internet.

Ni lerdo ni perezoso, EA Sport llamó a Wieden+Kennedy, su agencia publicitaria, y a Tiger Woods para que realizaran el truco, pero esta vez en la vida real. Y esto fue lo que sucedió:

Acá la versión original que dio pie a la nueva campaña de EA Sports

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Shell lanzó una nueva campaña de marketing para Helix

Posted by sitedit en agosto 25, 2008

La marca de lubricantes del grupo energético acaba de lanzar en Argentina una fuerte campaña de comunicación para reforzar entre los consumidores la importancia del uso de lubricantes en sus vehículos.

La campaña de comunicación está encabezada por un nuevo comercial de TV, producido por la compañía del director de Hollywood, Ridley Scott. La campaña también será difundida  a través  de la radio, en la vía pública, en revistas y avisos en prensa escrita.

El spot muestra los restos de un auto Skoda del Rally Mundial luego de ser cortado a la mitad por una sierra circular de seis metros de diámetro y una tonelada y media de peso. Los resultados son  capturados de forma espectacular por la cámara: una mitad del brillante y limpio motor se ve dentro de la pieza embarrada del Skoda Rally Car.

La campaña insta a los conductores a tomar conciencia acerca del lubricante que utilizan y brindará a los concesionarios la oportunidad de maximizar sus ingresos a través de la post-venta. El objetivo es alentar a más automovilistas a probar y cambiar por la nueva tecnología de limpieza de Shell Helix.

“Esta es, sin duda, nuestra más ambiciosa e innovadora  campaña destacando las bondades de nuestros productos. Estamos realmente entusiasmados con el potencial que tiene  para atraer a los consumidores e interesarlos en los lubricantes y a la vez, ayudar a los concesionarios a llamar nuevamente la atención de sus clientes para lograr mayor rentabilidad”, agregó Richard Bracewell, Gerente Global de Shell Helix.

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WPP compró Yunes/SMA y la sumaría a la red Ogilvy

Posted by sitedit en agosto 25, 2008

El holding de comunciaciones madre de la red de agencias Ogilvy dio a conocer la compra de una porción mayoritaria en la argentina Yunes/SMA. La agencia, nacida en Córdoba y con operaciones en las principales ciudades del país vendió el 51% al holding de comunciaciones británico.

La agencia cordobesa comparte con Ogilvy el manejo de la comunicación de marcas como Coca Cola y American Express. Por otro lado, Yunes/SMA cuenta también con las cuentas creativas del Banco de Córdoba, de Jumbo y de Wolkswagen.

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