Como era de esperar, quien llevara la bandera del evento se iba a ganar una buena porción de la audiencia. Si bien el tema del horario podía espantar a muchos, la realidad es que este tipo de competencias suele atraer de forma especial a los televidentes y, más allá de lo que digan los números, cada uno puede evaluar cómo cambiaron sus hábitos de consumo televisivo desde que empezaron los Juegos.
Según un informe presentado por la central de medios Initiative, la audiencia de canal 7 (la única señal abierta que sigue las instancias de la competencia) tuvo una variación positiva del 182%. La agencia marca que el salto de rating se advierte particularmente en el bloque de 6 a 13 hs., donde la competencia se transmite en vivo. También tuvo un salto cuantitativo en el segmento de 19 a 2:30 hs. donde el canal transmite los resúmenes de los principales momentos de la competencia.
En términos de picos de audiencia, el domingo 10 de agosto se registró el día de mayor televidentes. La transmisión del partido de fútbol entre Argentina y Australia y de Las Leonas contra Estados Unidos en Hockey Femenino con un promedio de 3.96 de 6 a 2:30 hs. y un pico durante la manañana de 5.50 puntos.
La comunicación del Human Race 10K de Nike, carrera en la que participarán corredores de 24 países y se realizará al mismo tiempo en todos los lugares, contará con una acción viral como parte de la campaña desarrollada por BBDO Argentina. La campaña incluye también piezas gráficas y de vía pública.
La acción viral consta de un video en stop motion basado en la utilización de los papelitos Post-itpara la generación de las imágenes. En el video los corredores de «papelitos» de diferentes países son derrotados por el corredor argentino mientras van recorriendo diferentes escenarios de la ciudad de Buenos Aires.
La dirección creativa de la acción estuvo a cargo de Ramiro Rodriguez Cohen y Rodrigo Grau, ambos directores generales creativos de BBDO. Junto a ellos colaboraron Pablo del Fabbro, como director de arte, y Jorge Condomí como redactor. La producción de los spots estuvo a cargo de Gazz.
La división latinoamericana de la firma firmó un contrato con Ricardo Izecson dos Santos Leite (Kaká para los amigos) para promocionar la “experiencia HD de Sony”(alta definición por sus siglas en Inglés) en todo el mundo.
El mejor futbolista del mundo, comienza a hacer valer sus goles y su carisma. El objetivo del acuerdo es posicionar toda la línea de alta definición de la marca, potenciando a su vez los diferentes segmentos de productos que ofrece la empresa: televisores LCD BRAVIA, reproductores/grabadoras, Blu-ray Disc, cámaras Handycam, Cyber-shot, teléfonos móviles y consolas de juego. Para ello, el brasileño aparecerá en varias promociones internacionales de alta definición de Sony, incluyendo comerciales de televisión y producciones para web.
El compromiso a largo plazo de Sony al fútbol se formalizó en abril de 2005 cuando la compañía firmó un contrato para el programa de patrocinio global de ocho años con FIFA. Sony es socio oficial de FIFA desde enero de 2007.
La marca es sponsor oficial de los Juegos de Beijing («Official Timekeeper«, para ser más específicos) y aprovechó la visibilidad que la da el evento para abrir el Omega Center en Buenos Aires. el espacio, diseñado por la marca para vivir en «tiempo real» todas las instancias de la compentencia, está ubicado en CERO (Av. Libertador y Tagle).
El Omega Center tiene un sector para la prensa, brindando a los periodistas las herramientas necesarias para que puedan preparar sus notas y partes de prensa. La relación de la marca con los Juegos no sólo es de larga data, sino que también tiene un gusto especial este año. Michael Phelps, estrella del evento por haber roto el récord de mayor cantidad de medalles en un mismo Juego, y récordman histórico, es embajador oficial de Omega.
«Estamos siguiendo y alentando desde Buenos Aires, la actuación de la delegación argentina en las distintas disciplinas. Por otro lado estamos orgullosos por la actuación de nuestro embajador Michael Phelps, quien esta a punto de convertirse en el atleta mas grande de todos los tiempos» comentó Pascual Fiorenza, representante de la firma en Argentina, durante la inauguración del espacio.
La división latinoamericana de la firma firmó un contrato con Ricardo Izecson dos Santos Leite (
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