Es paradójico, entendible, aún sorprendente. Lenovo es la única marca china que es sponsor oficial de los Juegos de Beijing. La marca que algunos años atrás compró las operaciones de hardware de IBM y emprendó un desesperado intento por ser reconocida en el mundo. Para ello, pagó una millonada para ser sponsor oficial de los Juegos. Sin embargo, a diferencia del 99% de los sponsors del evento, la marca lanzó una extraña campaña quitándole todo el acento «chino» a su comunicación.
Es entendible por una razón; Lenovo está corriendo contra el tiempo. La marca tiene un acuerdo con IBM, que termina este año, y que le permite usar el nombre de la norteamericana para promocionarse. Ser la «sucesora» de IBM abre muchas puertas en el mundo occidental, por eso Lenovo debe posicionar su marca lo antes posible para tener presencia propia.
Lo paradójico de todo esto es que en un contexto (bastante estúpido hay que decir) donde la comunicación recurre a estereotipos étnicos, muy utilizado para mostrar mercados «nuevos» (como los indios con turbantes o los árabes con camellos); la marca, y también hay que decir la agencia, abandondan toda pretensión de explotar este tipo de lugares comunes y recurren a una campaña «normal».
Lo sorprendente de todo esto no sólo es que la marca todavía esté peleando por posicionarse, siendo uno de los principales fabricante de pc del mundo; sino que haya pagado una fortuna en el sponsoreo del evento y su comunicación no tenga ni un ápice de referencia a los Juegos.
¿Falta de visión de la empresa china o grueso error de Ogilvy, agencia a cargo de la comunicación? Seguramente trabajaron en equipo para esto. Lo único seguro es que con esta estrategia, la inversión de Lenovo para convertirse en una marca reconocida en el munco «occidental» no parece ir por buen camino.
Papón Ricciarelli y Chavo D'Emilio en una desopilante presentación durante El Ojo de Iberoamérica de 2005
Los dos directores generales creativos y cabezas de la agencia argentina dejaron sus puestos para emprender proyectos personales que, aunque ligados a la creatividad, no son los de una agencia tradicional. Según informó AdLatina, el reemplazante de la premiada dupla será Sebastián Castañeda, actual director general creativo de Kepel&Mata.
Después de varios años de trabajo en conjunto, la dupla se separa. Según comentaron a Dossier, Papón está armando un emprendimiento propio de comunicación, contenidos y convergencia, del cual dará detalles la semana próxima, en cuanto a equipo y clientes.
Por su parte, Chavo D’Emilio, se mantendrá vinculado a McCann Erickson pero a nivel regional. Se trata del armado de una productora de contenidos y digital para toda Latinoamérica: “estoy muy contento con la propuesta, y con hacer algo diferente”, comentó.
La marca de cerveza volvió a sus raíces y confió su creatividad a una agencia dirigida por una de las duplas más exitosas surgidas del seno de Agulla&Baccetti. La histórica agencia fue la que puso a Isenbeck en la boca de los consumidores de la mano de campañas como la recordada “Pip!” (donde un locutor desafiaba públicamente a Quilmes) o como la del antisponsor (donde la marca hacía todo lo posible para que los rivales de la selección Argentina de fútbol tuvieran mala suerte, en clara contraposición al acuerdo exclusivo de Quilmes con la AFA).
Según informó Dossier, la marca abandona la agencia Lowe, que la viene acompañando desde 1994, cuando todavía era propiedad de la dupla A&G. Unos cuantos años después, Isenbeck vuelve a confiar en una de la agencias más “calientes” del momento para que la vuelva a poner en la boca de todos los consumidores.
La agencia del grupo WPP acaba de desarrollar una masiva promoción para su cliente Nescafé Dolca que, alineada a la plataforma comunicacional, transmite el concepto “Disfrutá tus momentos”.
La mecánica de la promoción abarca tres procesos de participación -la página web www.dolca-momentos.com.ar, mensaje de texto a través del celular y un 0810-, siempre utilizando los dígitos del número del código de barras que figura en los envases de Nescafé. El premio mayor de la promo es un año todo pago (equivalente a $30.000), un mes de gastos pagos (equivalente a $1500) y más de 1000 kits de Nescafé gratis por un año.
La promoción estará vigente hasta fines de agosto y tiene como objetivo llegar a una gran base de consumidores a través de comunicación masiva en televisión, publicaciones y exhibiciones especiales, material POP, cenefas, exhibidores, islas y otros medios.
El mayor retailer del mundo sigue expandiendo sus operaciones en el país. Un grupo de altos ejecutivos de la División Internacional de Wal-Mart Stores Inc., anunció a la presidente Crsitina Fernández de Kirchner que la firma estará invirtiendo entre u$s100 y 130 millones para continuar desarrollando las operaciones locales de la compañía durante el año 2009. Los planes de Wal-Mart prevén la inauguración de entre 12 y 15 nuevos locales comerciales en distintas localidades del país, con la consecuente creación de más de 2.000 nuevos puestos de trabajo en forma directa para los argentinos.
Wal-Mart se encuentra operando en Argentina desde marzo de 2006. En la actualidad cuenta con más de 4.000 empleados y 27 locales operando en el país. Por otro lado, la compañía también opera 3 locales de su formato Changomas en La Rioja, Salta y Santiago del Estero y un Centro de Distribución propio en la localidad de Moreno, Provincia de Buenos Aires.
La agencia del grupo 
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