sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 26 junio 2008

Movistar se calza los esquíes y hace base en Chapelco

Posted by sitedit en junio 26, 2008

Ya está claro que tanto en invierno como en verano, las empresas de telefonía celular son las que lideran las acciones de marketing. Y como Personal eligió Bariloche y el cerro Catedral, Movistar no podía ser menos, y optó por la competencia directa, Chapelco.

La consigna es mas o menos la misma: lograr una fuerte presencia de la marca a través de entretenimiento y amplia oferta de servicios para no “desconectarse” ni un segundo. En este caso, al igual que Personal, todas las marcas de telecomunicaciones del grupo telefónica tendrán su propio espacio (Sonica, Movistar, Speedy y Terra).

Lee el resto de esta entrada »

Posted in Advertising, BTL, Campañas, Comunicación, Entretenimiento, Marketing, Marketing Directo, Promociones, Publicidad, Turismo, Vacaciones | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Musimundo apoya la música de producción independiente

Posted by sitedit en junio 26, 2008

La cadena de disquerías anunció que se sumará al proyecto “Argentina Discos”, una iniciativa desarrollada por el Sistema Nacional de Medios Públicos (SNMP) y CAPIF (Cámara Argentina de Productores de Fonogramas y Videogramas) que tiene como fin promover la industria discográfica independiente de nuestro país.

Este programa beneficia a artistas y producciones de discográficas independientes, brindándoles 10.000 segundos de publicidad en los medios del SNMP (Canal 7 y la cadena de emisoras de Radio Nacional), y la posibilidad de realizar un show en vivo en el auditorio de la mencionada radio.

Musimundo acompañará este proyecto como sponsor exclusivo de la acción, colocando en sus sucursales bateas diferenciales con los Cds promovidos en “Argentina Discos”. La firma será parte de la difusión del amterial que surja de esta iniciativa proveyendo la distribución de los Cds y la experiencia de compra.

Posted in Campañas, Comunicación, General, Marketing, Retail | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , | 6 Comments »

Se realizó la VI edición de los premios Lugares

Posted by sitedit en junio 26, 2008

La revista Lugares, que este año celebra su 18 aniversario, realizó la sexta edición de los premio Lugares, que se desarrolló el pasado 04 de junio, en el Auditorio Buenos Aires Design.

Los premiados fueron seleccionados por un jurado conformado por el staff de redacción de la Revista Lugares y sus colaboradores.
Ellos tuvieron a su cargo la importante tarea de evaluar y luego elegir a los ganadores de cada uno de los ocho rubros preestablecidos. Para esto, contaron con los informes elaborados con posterioridad a cada viaje.

Los ganadores de la VI Edición de los Premios Lugares son:

Categoría FINCAS Y ESTANCIAS: LA ISOLINA (OLAVARIA, Provincia de Buenos Aires.).
Categoría HOTELES DE LUJO: PATIOS DE CAFAYATE HOTELES & SPA (Cafayate, Provincia de Salta.).
Categoría POSADAS, HOSTERÍAS Y PEQUEÑOS HOTELES: EL LAGAR (Salta, Provincia de Salta.).
Categoría PERSONAJES: JUAN SANTIAGO BOUCHON (Nono, Provincia de Córdoba.).
Categoría GUIAS Y PEQUEÑAS EMPRESAS DE TURISMO: CABRA HORCO EXPEDICIONES (Raco, Provincia de Tucumán.).
Categoría GOURMET: SAURUS- Familia Schroeder (San Patricio del Chañar, Provincia de Neuquén.).
Categoría MUSEOS: KILKA -Espacio Salentein (Valle de Uco, Provincia de Mendoza.).
Categoría ACTIVIDADES: ANTARPPLY EXPEDITIONS (Ushuaia, Provincia de Tierra del Fuego).

Posted in Concursos, General, Premio | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

Gustavo Anderson designó al Comité Ejecutivo que lo acompañará en la AAAP

Posted by sitedit en junio 25, 2008

Una vez elegida la Junta Directiva que estará al frente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), Gustavo Anderson, presidente de la entidad, designó los cargos del Comité Ejecutivo que lo acompañará en su gestión durante el 2008.

De esta manera, el comité quedó conformado por:

Gustavo Anderson (ADN Comunicación): Presidente
Santiago Olivera (Draft FCB): Vicepresidente 1°
Rodrigo Carr (JWT): Vicepresidente 2°
Dylan Williams (La Negra): Secretario
Fernando Guevara (González Taboada Guevara y Asociados): Tesorero
Martín Bär (MIX): Director Adjunto
Gabriel Maloneay (CraveroLanis): Director Adjunto
Fernando Sarni (La Comunidad): Director Adjunto

Jorge Castrillón continúa en su cargo de Gerente General.

Posted in Advertising, Agencias, Concursos, General, Informes, Publicidad | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Por tercer año consecutivo Ford EcoSport estuvo en una nueva etapa del Circuito Nike Cono Sur ’08

Posted by sitedit en junio 25, 2008

El pasado domingo 01 de junio se corrió la tercera etapa del Circuito Nike Cono Sur ‘08 en Escobar y, como en cada carrera, la nueva Ford EcoSport estuvo presente como sponsor oficial de la competencia.

El Circuito se llevó a cabo en el Barrio San Sebastian, con más de 2000 corredores que se enfrentaron a un recorrido a través de un predio de pastizales, lagunas y senderos, alentados continuamente por Luli Fernández y Germán Paoloski, conductores del evento.

Aprovechando la experiencia “todo terreno”, Ford exhibió la camioneta que podría obtener como premio quien logre sumar el mayor puntaje en la categoría general al finalizar las 6 etapas del Circuito. Tanto hombres como mujeres podrán participar en las competencias y el ganador o ganadora llegar a adjudicarse la flamante EcoSport 1.6L XL Plus Modelo 2008 0Km.

Como en otras oportunidades, en esta edición se incorporó un trayecto de 9 km, exclusivo para las mujeres, el Circuito WMN, que a lo largo de las etapas sigue sumando kilómetros con el objetivo de prepararse para afrontar los 21 km. de la etapa final.

En la categoría WMN, las mujeres con el mejor tiempo fueron:

1. Mercedes Alvarez, con un tiempo de 00:39:01.
2. Macarena Bernasconi, con un tiempo de 00:39:12.
3. Marina Sauen, con un tiempo de 00:40:15.

La categoría general tuvo un trayecto de 21 K, donde se consagraron ganadores:

1. Andrés Zamora, con un tiempo de 1:06:00
2. Jonathan Monje, con un tiempo de 1:06:04
3. Martín Cuestas, con un tiempo de 1:06:38

Posted in Branding, Comunicación, Entretenimiento, Marcas, Marketing | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Coca Cola Zero sigue apostando a las acciones virales en internet

Posted by sitedit en junio 25, 2008

En una nueva acción para promocionar la exitosa Coca Zero, la gaseosa lanzó una pieza de tipo viral por internet. Y no sería anda novedoso si no fuera que es Coca Cola la que lo hace. El tema es que la marca fue una de las tantas grandes firmas en obviar el medio online, hasta que la realidad le pegó como un mazaso en la cara. Para aquellos que más desconfiados, toda la movida que se generó con Coca y Mentos hace más de dos años, fue resistida por la marca de gaseosas (no asi por las golosinas que se aprovecharon de ello enseguida y sacaron su buen rédito) hasta que alguien en el seno de la compañía se dio cuenta que estaría bueno darle la venia a ese tipo de acciones…lástima que fue casi más de un año después del primer clip de videos.

Tiempo después vemos que Coca Cola ya prácticamente es toda una especialista en esto de la web y la viralidad. Desde la fábrica de la felicidad, su lanzamiento para YouTube, el concurso para armar una fábrica con amigos y la comunicación más descontracturada de la flamante Coca Zero (cuyas principales armas de comunicación son las acciones BTL e internet); una vez que le tomó el gustito a la “interactividad” no se bajó más.

Acá llega un nuevo comercial de la marca, para su línea Zero. Apelando a la idea de ser “cero” en todo (no en sabor…bueno, eso queda a estricta opinión de cada uno) lanzó una pieza viral que en pocos segundos, busca comunicar el concepto zero.

Otro dato curioso de la pieza y de este mercado viral, que si bien ya se viene realizando en la publicidad tradicional, no deja de llamar la atención, es que la pieza fue realizada por McCann Erickson Alemania, y producida por una agencia brasileña. La post producción también se realizó en el país sudamericano. No es una novedad en el mundo de las producciones publicitarias, pero no deja de ser un signo de cómo el desarrollo de las piezas se “globaliza” a partir de este tipo de campañas lanzadas a internet, donde el mercado al que se comunica es a un usuario sin nacionalidad.

Posted in Advertising, Agencias, Audiencias, Campañas, Comunicación, Creativos, Internet, Lanzamiento, Medios, Publicidad, Web 2.0, YouTube | Etiquetado: , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Young&Rubicam presentó una nueva campaña para Bayaspirina

Posted by sitedit en junio 25, 2008

El nuevo comercial “Maestra Jardinera”, y muestra bajo un tono muy emocional y de cuidado, cómo una Maestra Jardinera, ante distintas situaciones ofrece cuidado y contención a sus alumnos a lo largo del día en el Jardín y cómo ella al final del día cuando sufre dolor de cabeza, también necesita ser cuidada.

El spot de TV, busca continuar con el mensaje de cuidado que Bayaspirina viene comunicando en los comerciales de dolor de cabeza, y es una continuación del comercial “Enfermera” (utilizado en 2005 y 2006). Los comerciales ya están al aire en televisión abierta y cable con cobertura nacional.

El desarrollo de la pieza estuvo a cargo de Guillermo Vega, director general creativo de Young& Rubicam. También colaboraron Hernán Damilano, Eugenia Slosse, Luis Pompeo y Claudio Esposito. La productora fue Aguirre Films y la postproducción corrió por cuenta de Post Media.

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , | 10 Comments »

CAPIF le hizo un lifting a su sitio web y suma nuevas herramientas

Posted by sitedit en junio 25, 2008

El objetivo de este cambio es mostrar una imagen más dinámica, con una página de fácil y rápido acceso a la información del mercado argentino de la música, que además cuenta con materiales audiovisuales (videos y audios pre-cargados de los primeros puestos en los rankings de ventas mensuales).

El primer paso de esta transformación fue adoptar una nueva paleta de colores: se abandonó el gris y se lo reemplazó por la gama de azules (en sintonía con el color del isologo de la institución) y negro.

Por otra parte, se incorporaron audios y videos: ingresando en www.capif.org.ar se pueden escuchar fragmentos de los temas pertenecientes a los álbumes que lideran los rankings de ventas en Argentina, así como ver avances de los DVDs musicales más vendidos.

También se agregó una nueva sección denominada “Licencias”: allí se puede encontrar información acerca del licenciamiento para nuevos medios (radios en Internet; IP TV; simulcasting, etc.).

Por último, en el site también pueden encontrarse las últimas estadísticas de venta de música en nuestro país, los rankings de discos y DVDs más vendidos, información sobre acciones antipiratería y todo lo relacionado con la industria discográfica local.

Posted in Comunicación, Diseño, Música, On line | Etiquetado: , , , , , , , , | Leave a Comment »

Cicmas Strategy Group suma nuevos clientes

Posted by sitedit en junio 25, 2008

La consultora de servicios integrados de Research, Marketing, Comunicaciones, Prensa & RRPP y Management & RRHH., incorpora como clientes a Ledesma, Fonres, Casinos Melincue y Marca País Paraguay.

Cicmas asesora a Ledesma SA en el desarrollo integral del evento por el 100º Aniversario de la compañía en Jujuy, San Luis y Villa Mercedes, y a Fonres, empresa que brinda servicios de RSE a medida, integrales e innovadores, para realizar el Plan estratégico de lanzamiento de la empresa.

Por otro lado, la consultora lleva adelante para Casino Melincue, un diagnóstico y propuesta e implementación de un Programa de RR.HH. Además brinda asesoramiento en la construcción de la Marca País Paraguay, en el marco del Proyecto de Fortalecimiento de la Competitividad del Sector Exportador Paraguayo.

Sobre esta nueva etapa de la consultora, desde acá se puede escuchar la palabra de Rafael Bustamante, presidente de Cicmas Strategy Group.

Posted in Comunicación, Cuentas, Marca País, Marcas, Turismo | Etiquetado: , , , , , , , , | Leave a Comment »

El mercado de cámaras digitales creció un 64% durante el 2007

Posted by sitedit en junio 24, 2008

De acuerdo al último estudio de IDC, denominado “Latin America Semiannual Digital Camera Tracker“, el mercado argentino de cámaras digitales presentó un crecimiento del 64% en unidades en 2007 respecto a las ventas del 2006.

Este análisis incluye tanto las cámaras que fueron importadas al país por los fabricantes y comercializadores formales, así como también aquellas que fueron ingresadas por personas que las compraron en el exterior. Esta última práctica -denominada por IDC “traslado a mano”- continúa mostrando una disminución en la participación total de las ventas, gracias a los beneficios que se obtienen al comprar las cámaras en el país, tales como garantía, financiación y asistencia de vendedores a la hora de definir la compra en el punto de venta.

Con respecto a los canales de comercialización a través de los cuales los usuarios adquirieron sus cámaras digitales, la participación del canal minorista de electrónica y artículos para el hogar se ha incrementado fuertemente durante 2007, representando el 63% del volumen de equipos vendidos en el país. En 2006 esta participación había sido del 44%.

Por el lado de la oferta de los fabricantes, la mayoría han renovado sus líneas de producto y al mismo tiempo han mantenido sus precios accesibles. Una característica que también alienta el crecimiento de las ventas locales de cámaras digitales es el hecho que en años anteriores el tiempo que transcurría entre lanzamientos de nuevos modelos entre países como Estados Unidos y la Argentina era de unos 8 meses, y durante 2007 los lanzamientos fueron prácticamente simultáneos. Ante este contexto los usuarios encuentran la motivación extra de acceder al “último modelo disponible” para definir su compra en el país.

Posted in Consumo, General, Informes, Retail, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »