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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 23/06/08

Terminó el festival de Cannes y un argentino se llevó el Grand Prix de Film

Posted by sitedit en junio 23, 2008

Pasó el festival internacional de publicidad más glamoroso, y si bien no tuvo el brillo de otros años, los ganadores tuvieron sus quince minutos de fama frente al mundo creativo. Sin muchas expectativas, pero con el antecedente de haberse llevado un Grand Prix y medio (Santo Buenos Aires estuvo a escasos votos de ganar con una campaña para Arnet) en la edición anterior, las agencias argentinas pasaron sin pena y con algunas glorias.

Por otro lado, a nivel global el festival tuvo algunas indefiniciones en la categoría de Film, donde el GP fue entregado a dos campañas: Gorilla de Fallon London para Cadbury (el spot del gorilla tocando la batería al ritmo de Phil Collins, creada por el tan mentado dgc Juan Cabral) y la campaña de McCann Erickson para Halo, de Microsoft.

Por el lado de la gráfica, la pieza ganadora del GP fue una realizada por DDB Sudáfrica para Energizer. Por otro lado, la vía pública quedó en manos de BBDO New York, que también fue elegida la agencia del año, por una instalación realizada para HBO.

En Cyber, la categoría que poco a poco se gana su lugarcito entre las más esperadas, estuvo repartido entre tres campañas. Projector de Tokio, para la marca de indumentaria Uniqlo; Mediafront Oslo, para Scandinavia Online; y la norteamericana 42 Entertainment y su anunciante Trent Reznor y la banda Nine Inch Nails.

El GP de radio se lo llevó Dentsu Tokio por una campaña para Canon. En la categoría Direct, el GP fue para JWT India con una acción para el diario The Times of India. En Integrated, el premio más importante también se lo llevó McCann Erickson por la campaña lanzamiento de Halo 3. Finalmente, el GP de Media fue para Forsman&Bodenfors de Gotemburgo, para la marca AMF seguros de retiro.

Entre los argentinos galardonados estuvieron Vegaolmosponce son “Hombre de Chocolate”, campaña de TV para Axe. La Comunidad volvió a llevarse un oro por su campaña para el Bafici. Del Campo Nazca, Saatchi&Saatchi recibió un león de plata por la campaña Little Boy para Ariel. Santo Buenos Aires y BBDO se llevaron un bronce cada uno en TV.

El resto de los ganadores argentinos puede verse desde aquí.

Gorilla de Fallon London para Cadbury (Grand Prix de Film, Cannes Lions 2008 )

Halo3 de McCann Erickson para Microsoft (Grand Prix de Film, Cannes Lions 2008 )

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Entrevista a Diego Memoli, gerente de Marketing de supermercados Disco

Posted by sitedit en junio 23, 2008

Esta entrevista fue realizada el 20 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La nueva campaña de supermercados Disco, creada por Young&Rubicam, y el escenario del retail en Argentina.

Duración: 00:13:07

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

El desarrollo de la campaña creativa estuvo a cargo de Tamura, Fernando Meccia y Eugenia Slosse.

La dinámica de participación consiste en que con la compra de 3 productos o más de la promoción obtenés un cupón Discocheck que tendrá un 0-800 donde deberás llamar y dejar tus datos para  participar en el sorteo. Para los socios Discoplus al pasar la tarjeta  hay doble chance (emite 2 cupones).

El spot se puede descargar desde aquí.

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Guante abre un nuevo showroom en Palermo Viejo

Posted by sitedit en junio 23, 2008

Con una inversión de U$S 170.000, la marca de calzado masculino, anunció la apertura de un local de 150m2 en Palermo Viejo (Armenia 1575), Capital Federal. El plan global de expansión, que contempla una inversión total cercana a los U$S 5.000.000, prevé la inauguración de otra tienda para julio de este año en Florida y Corrientes, además de 5 nuevas previstas para mediados de 2009.

Actualmente, Guante Argentina es la única filial que cuenta con una planta propia – ubicada en Tigre- para la producción del calzado que se comercializa en el mercado local. La marca, está presente en Chile, México, Perú, Bolivia, Venezuela y Colombia. Guante, desde su planta central ubicada en Chile produce 3.800 pares de calzados diarios. Fundada en 1928 por Félix Halcartegaray Duhalde, en la actualidad la tercera generación familiar dirige la empresa.

El nuevo local Guante Soho fue inspirado con finos trazos de arquitectura minimalista, en donde conviven las formas puras y los colores oscuros, creando un ambiente de recorrido relajado, que invitan a la interacción entre el producto y el observador. La iluminación de haces dirigidos, la luz difusa y artefactos de diseño decorativo, terminan de darle el valor agregado y complementan la exhibición de los productos.

Locales “Guante”: Abasto Shopping, Santa Fe y Montevideo, Palermo SOHO y en todas las tiendas Falabella.

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El equipo argentino de la UCA obtuvo el 4to puesto del L’Oréal Brandstorm 2008

Posted by sitedit en junio 23, 2008

La empresa cosmética seleccionó los mejores equipos de la edición 2008 del L’Oréal Brandstorm, el juego de negocios para estudiantes de marketing de todo el mundo que la empresa desarrolla desde 1993. El equipo argentino que resultó finalista el pasado 9 de mayo en Buenos Aires, compuesto por M. Soledad Cherne, Rocío Fernandez Dussaut y Belén Martínez Cima, obtuvo el 4to puesto entre 38 países del mundo.

Elegidos por un jurado de honor compuesto por ejecutivos de L’Oréal y presidido por Jean-Paul Agon, CEO de la empresa, el primer premio fue para el equipo de estudiantes de USA, Brigham Young University, seguido por el equipo de Cambridge University de Inglaterra y por Singapore’s National University de Singapur. El premio a la mejor campaña de comunicación fue también para Brigham Young University de USA.

Este año, en su 16 edición, la competencia de simulación de negocios obtuvo el récord de 4.617 estudiantes de 469 universidades en 38 países de todo el mundo. En la final internacional en casa central de L’Oréal en París, los 38 equipos participantes propusieron sus planes de marketing internacional para una línea de productos para Vichy Capital Soleil.

Cada año, L’Oréal Brandstorm selecciona un prestigioso jurado que analiza los posibles casos de estudio, este año dedicado a Vichy Capital Soleil y su agencia de publicidad. El jurado estuvo compuesto por Geoff Skingsley, Vicepresidente Ejecutivo de RR. HH. de L’Oréal; Brigitte Liberman, Directora de Cosmética Activa; Marion Pujo Valentin, Director de Vichy Internacional; y la invitada especial, Mercedes Erra, Presidente Ejecutiva de EURO RSGC Worldwide.

Los 4 equipos ganadores fueron:

– “MBA Team” de Brigham Young University, USA; ganador de la edición 2008
– “Blue Adynamics Team” de Cambridge University, UK; 2do lugar
– “The Pinnacle Team” de National University of Singapore; 3er lugar
– “VCS Consultants Team” de la Universidad Católica Argentina; 4to lugar

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Marketing Inmobiliario: Ayres Vila Lifestyle Center presento su nuevo sitio web

Posted by sitedit en junio 23, 2008

El nuevo desarrollo de la firma inmobiliaria Ayres presentó el nuevo sitio web. La página está a cargo de Coequipers, y fue pensada para que represente realmente el concepto de Lifestyle Center como algo nunca visto en Argentina.

El resultado es un sitio con más imágenes y acciones, que palabras. Contiene variedad de renders, fotos, videos y animación. Para su realización se requirió de mucha producción y trabajo en equipo que incluyó casting, jornada de filmación y la creación de los escenarios mostrados. Una modelo interactúa tanto con el usuario, como con su ambiente, invitando al visitante a sentirse parte del lugar y disfrutar de las instalaciones.

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The Value Brand Company fue adquirida por el Grupo Romero

Posted by sitedit en junio 23, 2008

La tradicional compañía de productos para el cuidado personal, de la ropa y del hogar; fue adquirida por el grupo de origen peruano que tiene como objetivo consolidar su posición en América Latina.

La firma, que exporta a 30 países y que desarrolla marcas como Plusbelle, Federal, Ezimax y Zorro, se integra al Grupo Romero, en su proceso de consolidación en el mercado regional. El Grupo adquiere el 100% de participación de The Value Brand Company y confirma al actual management team para continuar con su desarrollo en América Latina.

The Value Brand produce en cuatro plantas argentinas, cuenta con la colaboración de 500 empleados para la comercialización de 200 productos en el mercado. Sus negocios internacionales han crecido en la región latinoamericana, con presencia en más de 10 países.

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