sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 19/06/08

Entrevista a Jorge Martí­nez, director de AdLatina

Posted by sitedit en junio 19, 2008

Esta entrevista fue realizada el 11 de junio de 2008 por Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema:La performance de las agencias argentinas en el festival internacional de Publicidad de Cannes.

Duarción: 00:10:40

Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

Posted in Advertising, Agencias, Cannes Lions, Creativos, Festivales, Internet, Medios, Podcast, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

Las etiquetas “verdes” empiezan a llegar a la Argentina

Posted by sitedit en junio 19, 2008

El concepto de marketing verde ya tiene unos años, y llegó a nuestro país también hace tiempo. Sin embargo, lo que en otros mercados se considera como “verde” no es lo mismo que acá. En Argentina lo “verde” se desarrolló en función de lo saludable: light, bajas calorías, sano (y todas las variantes que se puedan imaginar). En general fue una etiqueta que se apegó mucho al mercado de los alimentos y bebidas.

En otros mercados, pensando en los europeos o EEUU, la denominación “verde” tiene una acepción cercana a los pro ecológico. Esta idea de “verde” también es cercana a lo saludable, pero desde una perspectiva más amplia. Aquí se puede contemplar desde una petrolera o automotriz hasta una marca de vegetales cultivados en una granja o hasta indumentaria. Por otro lado, no sólo tiene en cuenta el producto en sí, sino también las propias políticas (industriales, administrativas, etc) de la empresa que desarrolla el producto.

Como decíamos, si bien en Argentina hace rato que se viene hablando del marketing verde, esta idea de “vender” una marca a partir de sus políticas medioambientales todavía no maduró lo suficiente (podríamos decir que esta verde). Más allá del comentario sagaz, es una realidad que todavía no prendió en las marcas argentina.

Que esta estrategia de marketing no haya progresado aún, no quiere decir que no vaya a llegar. De hecho ya hay una acción interesante en este sentido. La marca de aguas minerales Posta del Águila lanzó un plan para reducir la “huella de carbono” y convertirse en la primer marca local explotar esta cuestión.

En 2003, La Posta del Águila efectuó un estudio para establecer métodos para cumplir más eficazmente las directrices sobre las mejores prácticas relativas al respeto del medio ambiente así como los reglamentos sobre seguridad e higiene del trabajo. En el estudio se consideraron las siguientes cuestiones específicas: uso de la energía; prácticas en materia de adquisiciones y contratación; uso del material de oficina; salud del personal; y acústica, valores estéticos y paisaje

La marca recurrió a sus técnicos para calcular el impacto de la fabricación cada botella de agua mineral Seductive Mineral Water. En función de ello la firma se propuso compensar ese impacto maximizar sus recursos y reducir al mínimo su gasto de energía durante el proceso productivo y de distribución.

Para promocionar su nueva política, la marca lanzará una campaña publicitaria. Al mismo tiempo recurrirá a la web para difundir su estrategia y concientizar al público consumidor sobre la huella de carbono.

Posted in Advertising, Campañas, Comunicación, Consumo, Marketing, Packaging, Publicidad, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , | Leave a Comment »

La vía pública sale a prevenir accidentes de tránsito

Posted by sitedit en junio 19, 2008

La Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública y el Sindicato Único de la Publicidad (SUP) lanzaron una campaña de concientización en materia de seguridad vial.

Bajo el lema “Manejémonos responsablemente”, la iniciativa tiene como objetivo crear conciencia en la población sobre el riesgo de los accidentes de tránsito.

La campaña está compuesta por tres piezas de vía pública que muestran a peatones representados por huevos en distintas situaciones cotidianas. “A solo 20 km por hora todos somos frágiles” es el mensaje que transmite.

La Cámara Argentina de Empresas de Publicidad en Vía Pública nació en el año 2000 como una organización empresarial que representa la actividad de las empresas nacionales de publicidad en vía pública ante los anunciantes, las agencias de publicidad, los distintos niveles de gobierno y la comunidad nacional e internacional.

Posted in Advertising, Agencias, Campañas, Comunicación, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , , | 3 Comments »

Unicef realizará subastas a través de la plataforma de Mercadolibre.com

Posted by sitedit en junio 19, 2008

El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) anunció que realizará periódicamente subastas solidarias en MercadoLibre, como una nueva forma de recaudación de fondos. Así, con regularidad, UNICEF subastará a través del sitio artículos de deportistas y celebridades de nuestro país que decidieron colaborar y sumarse desinteresadamente a esta causa. Todo lo recaudado mediante esta modalidad será destinado a los proyectos que el organismo lleva adelante para la promoción y protección de los derechos de los niños en la Argentina.

De esta manera, UNICEF se suma a MercadoSolidario, la sección de MercadoLibre.com que funciona como plataforma on line gratuita para que fundaciones y organizaciones sin fines de lucro aprovechen las ventajas del comercio electrónico como estrategia de recaudación de fondos.

Para acceder y participar de las subastas solidarias de Unicef sólo hay que ingresar al siguiente link: http://perfil.mercadolibre.com.ar/UNICEF_ARG

La primera de esta serie de subastas a beneficio comienza hoy y se trata de la camiseta oficial del Club Atlético Independiente autografiada por todo el plantel profesional del Torneo Clausura 2008.

La decisión de UNICEF de utilizar MercadoSolidario para recaudar fondos surge a partir del éxito obtenido con la subasta organizada por la institución en el mes de marzo de este año con los botines que Martín Palermo utilizó para convertir su gol número 180 en el club Boca Juniors. La venta finalizó a $15.100, recibió más de 39.000 visitas y tuvo 160 ofertas.

Posted in Campañas, Comunicación, General, Internet | Etiquetado: , , , , , , , , , , , , , , | 1 Comment »