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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 11/06/08

Mobile marketing: perspectivas y tendencias para entender el medio

Posted by sitedit en junio 11, 2008

Hace tiempo que venimos hablando del marketing en celulares y las infinitas posibilidades que brindan. No sólo como un canal de promociones sino también como un medio para generar múltiples formas de contacto, más allá de la publicidad (tradicionalmente hablando).

Sin embargo, en todo este tiempo siempre utilizamos términos en potencial para hablar del mobile marketing. La realidad es que todavía, gran parte de los posibles desarrollos, están en modo “beta”. No porque la tecnología no esté debidamente acondicionada, sino por ciertas particularidades de los consumidores del propio medio. Por un lado, el celular es visto como un  dispositivo íntimo, como una agenda personal, y el desembarco de la publicidad debe tener en cuenta ciertas reservas en este sentido. Por otro, queda todavía por ver la implementación que pueden hacer las marcas de este medio, sin caer en el uso abusivo ni redundante.

Por todo esto, Millward Brown, la consultora del grupo WPP, presentó un informe sobre cuáles son las principales cuestiones a tener en cuenta a la hora de explotar el mobile marketing. El estudio da cuenta de algunas de las acciones más efectivas realizadas hasta ahora y apunta a maximizar el ROI (return on investment).

El texto fue realizado por Graham Staplehurst , senior Account director de la oficina británica de Millward Brown. El informe puede descargarse desde aquí.

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Presentaron la tercera edición de los Effie Argentina

Posted by sitedit en junio 11, 2008

Por tercer año en la Argentina se llevarán a cabo los premios Effie. El certamen pone su foco en la publicidad efectiva. El concurso cuenta con el patrocinio de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y de la Asociación de Planners de Argentina (APG).

En su tercera versión, los premios Effie Argentina son auspiciados por un grupo de empresas de máxima relevancia en la industria de la publicidad, las comunicaciones y el marketing: Clarín, Telefé, Millward Brown Argentina, Cinecolor, La Pirada, Feedback PR y Adlatina, todas ellas en una demostración concreta de su compromiso con la efectividad publicitaria.

Podrán aspirar al premio Effie todas las empresas anunciantes -tanto públicas como privadas- en conjunto con sus agencias, con campañas que hayan sido difundidas en Argentina – independientemente de donde hayan sido creadas- con resultados obtenidos en el país, entre enero de 2007 y mayo de 2008, aún cuando ellas se hubieran iniciado con anterioridad.

Las campañas que se presenten tendrán que haber contado al menos con un medio masivo clásico (televisión, diarios, revistas, radio, vía pública, internet) como parte de su mix de medios, y uno de ellos deberá ser claramente el impulsor fundamental de los resultados expuestos. No existe limitación en el número de campañas o casos a presentar. Podrá participar más de una campaña para una misma marca, producto, servicio o institución.

El jurado analizará cada caso y lo calificará evaluando las estrategias, la creatividad y los resultados, de acuerdo al procedimiento establecido para ello por American Marketing Association, NY.

Cierre de recepción de campañas participantes: viernes 25 de julio de 2007

Etapa de Evaluación: Agosto de 2007.

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MobileMonday: los principales referentes de la región se reunieron para hablar sobre el mundo de los celulares

Posted by sitedit en junio 11, 2008

El pasado 28 de mayo se juntaron en Buenos Aires 250 ejecutivos de las principales empresas del mercado de la telefonía celular. En el seno del MobileMonday, los diez líderes de la industria local y regional disertaron sobre la actualidad y las proyecciones del mercado.

Entre los presentes estuvieron Alejandro Sas, presidente de Buongiorno Argentina; Ezequiel Abramzon, director Digital Media de Disney Latin America; Germán Lojk, subgerente general de Clarín Global; Gustavo Saucedo, gerente de Valor Agregado de Claro Argentina; Ignacio Nores, gerente de Valor Agregado de Personal Argentina; Ignacio Zubeldía, Content Business manager Multimedia de Ericcson Chile; Marcelo Mitroga, gerente de Contenidos de Movistar Argentina; Marcela Carbajo, directora de Movilgate; Pablo Tur, CEO de Jet Multimedia Argentina; y Paulo Cosentino, Regional Manager Cono Sur para TIM we.

Las desgrabaciones de cada una de las ponencias puede descargarse desde el sitio oficial del evento. También hay material complementario a la jornada.

MobileMonday Buenos Aires (www.momobuenosaires.com) es el capítulo argentino de MobileMonday, la comunidad global de innovadores, visionarios y ejecutivos del sector móvil internacional. La denominada comunidad MoMo es una organización sin fines de lucro que cuenta con más de 110.000 profesionales del sector que se autoconvocan en las principales 60 ciudades del mundo.

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MacStation presentó a los ganadores del Premio Paradigma Digital en arteBA 2008

Posted by sitedit en junio 11, 2008

Como contáramos días atrás, la empresa dio a conocer en su espacio en arteBA a los ganadores del Premio Paradigma Digital lanzado en el 2007. El concurso tuvo como objetivo promover la creatividad artística de vanguardia gestada desde las nuevas prácticas estéticas producidas por el Paradigma Digital.

Con la presencia de amigos, familiares y periodistas, se llevó a cabo la cálida entrega de premios donde fueron mencionados los ganadores de cada categoría:

Videoarte
Primer premio: Charly Nijensohn “Serie azul. Después del final-Proyecto Polar”.
Segundo premio: Eugenia Calvo “Juego de dormitorio” .
Tercer premio ex aequo: Federico Zukerfeld “Hacer dinero/Make money” .
Tercer premio ex aequo: Florencia Levy “Turismo local”.

Diseño Indumentaria
Primer premio: Martín Lázaro Churba “10 textil” Industrial.
Primer premio: Fernando Martín Gastón Corujo “Minirave” .

Fotografía
Primer premio: Martín Eduardo Gómez “mise en abîme II”.
Segundo premio: Carolina Magnin s/t.
Tercer premio: Erica Bohm “De la serie Pantone”.

Danza
Primer premio: Leticia Mazur “Ilusión” .
Premio Especial del Jurado: Edgardo Mercado “Plano difuso”.

Teatro
Primer premio: Laura Paredes, Elisa Carricajo, Valeria Correa, Pilar Gamboa. GRUPO PIEL DE LAVA “Tren”.
Primer Especial del Jurado: Romina Paula “Retorno”.

Video-instalación
Primer premio: Paulino Estela y Juan Pablo Ferlat “AU 1 Reserva ecológica, translocación implícita”.

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Bacardi presentó la B-Cam, una nueva promo para disfrutar la noche

Posted by sitedit en junio 11, 2008

La marca de ron invita a vivir una experiencia innovadora en los mejores bares de Buenos Aires. Allí todos los participantes tendrán la posibilidad de grabar un video dentro de una cocktelera gigante y compartirlo, en el momento, con sus amigos.

B-Cam es una cabina con la forma de una cocktelera en la que entran dos personas. En su interior hay una pantalla touch-screen donde los participantes se podrán filmar y luego enviar on line lo grabado a quiénes quieran. Además, todos los que vivan la experiencia tendrán la opción de publicar sus videos en la web www.bacardibcam.com.ar donde se podrán dejar comentarios y votar por los videos que se consideren más originales.

Por otro lado, cada usuario que haya consumido un trago Bacardi tendrá la posibilidad, luego de grabar su video, de participar de un jackpot virtual dentro de la B-Cam y ganar importantes premios.

La cabina B-Cam recorrerá diferentes bares del país, llevando una opción innovadora y divertida para disfrutar entre amigos. Para conocer el itinerario ingresar en www.bacardibcam.com.ar

La promo fue desarrollado por McCann Erickson Argentina y propone una experiencia digital y en vivo. Además, con B-Cam, la agencia busca darle cuerpo al claim de Bacardi “el poder de la mezcla”, ya que una de las características del ron, además de su sabor dulce, es su versatilidad y su capacidad para ser usado como mixer en diferentes tragos.

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