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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 10/06/08

Entrevista a Constanza Cilley, directora de investigación de TNS-Gallup Argentina

Posted by sitedit en junio 10, 2008

Esta entrevista fue realizada el 06 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: un nuevo estudio presentado por la consultora acerca del concepto de “bienestar” entre los argentinos.

Duración: 00:10:56

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Alto Palermo hace un refresh de su imagen

Posted by sitedit en junio 10, 2008

A 18 años de su inauguración, el ya tradicional centro comercial lanzó una fuerte campaña para hacerse una “lavado de cara”. El proyecto de restyling estuvo a cargo del equipo de arquitectos de Apsa Centros Comerciales y del Estudio Pavlik Design. La nueva propuesta apuesta por hacer de Alto Palermo, un edificio de líneas puras y materiales nobles, de detalles simples y expresión monocromática.

Al cambio arquitectónico también se sumó un rebranding. El desarrollo de la nueva marca estuvo a cargo de del equipo de Marketing de Apsa unto al Estudio Filien & Fileni Design. Se resolvió crear un nuevo logo que transmitiera fuerza, pasión, frescura y distinción. Conserva la sonrisa en color rojo como ícono indiscutido del shopping que ilustra una expresión propia de las mujeres a la hora de comprar. El nuevo logo representa la esencia de su público: Alto Palermo, Pasión de Mujeres, le habla a las mujeres que evolucionan, que están al día con las nuevas tendencias y la moda.

A esta renovación se le agregó una ampliación de la cartera comercial del shopping. Tal vez el principal player en este sentido fue el desembarco del primer local de Starbucks en Argentina, aunque también se sumaron otras marcas importantes como: The North FACE, Calvin Klein, Sony Style, Salomon, Mac Online, Francesca, Perugia, Swaroski y Christian Lacroix.

A todo este refresh, el centro comercial lo apoyará con una fuerte campaña publicitaria. La creatividad estuvo a cargo de El Cielo, la agencia de Ramiro Agulla y Carlos Baccetti. La promoción será emitida a través de gráfica, televisión, radio, cine, vía pública e Internet.

El objetivo es comunicar la renovación de Alto Palermo, conservando el claim que siempre utilizó. La nueva campaña muestra el restilyng y presenta al nuevo logo pero mantiene su esencia: Alto Palermo “Pasión de Mujeres”. Como complemento de la publicidad, el Alto Palermo también aprovechará dos importante eventos para posicionarse como sponsor: Cirque du Soleil y la película Sex and the City.

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The North Face festeja sus 40 años y abre su primer local en Argentina

Posted by sitedit en junio 10, 2008

La marca norteamericana de indumentaria “outdoor” celebra sus primeros cuarenta años de vida y llega al país, abriendo su primer punto de venta en el Alto Palermo.

Nació en 1966 en la ciudad de San Francisco. Sin emabrgo, su primer local fue abierto en 1968 enfocando su core business en equipamiento de alta performance para escalada y trekking. Para el finales de los años 80, The North Face se convertía en el único fabricante en Estados Unidos que ofrecía una colección integrada de indumentaria outdoors de alta performance, indumentaria para ski, bolsas de dormir, mochilas y carpas.

Durante los años 90, el logo del medio domo que representa a The North Face comenzó a aparecer con mayor regularidad en ultramaratones, senderos de hiking y big walls (paredes de montaña en las que se practica escalada). En la primavera de 1999, The North Face lanza su primer colección de calzado de trekking y trail running.

Hoy, 40 años después, The North Face provee una extensa línea de indumentaria para escaladores, montañistas, esquiadores extremos, snowboarders y exploradores que quieren romper sus propios records.

Por otro lado, en el año de su cuarenta aniversario, la marca decidió abrir su primer local en Argentina. The North Face eligió al renovado Alto Palermo para presentar de forma oficial su línea de indumentaria.

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Se abrieron las inscripciones para El Ojo de Iberoamérica 2008

Posted by sitedit en junio 10, 2008

Hasta el 18 de julio las Agencias, Anunciantes, Directores Creativos, Productoras, Directores de Cine Publicitario, las Centrales de Medios, Agencias Interactivas y todos lo actores de la industria publicitaria regional pueden inscribir sus mejores trabajos en www.elojodeiberoamerica.com para participar en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica que se llevará a cabo del 29 al 31 de octubre en Hilton Buenos Aires.

Para este año, se han implementado mejoras en el sistema de inscripción que desde hace más de 7 años se realiza totalmente on line. Una de las principales ventajas para este año es que el usuario y contraseña de la edición de El Ojo 2007, sirven para inscribir piezas en esta nueva edición del festival, para evitar a los participantes una etapa menos en el proceso de inscripción.

En esta oportunidad, también se anunciaron cambios en las categorías y en algunos premios. Se incorporará el premio “Campañas Integradas”. Por otro lado, se agregó la categoría Otros soportes audiovisuales en Cine/TV para dar lugar a comerciales creados originalmente para ser difundidos a través de soportes audiovisuales emergentes. Así se comenzará a dar cabida a diversas acciones que utilicen internet, los celulares y otras soluciones digitales exteriores o pantallas interactivas y formatos no convencionales en Gráfica y en Vía Pública.

Por otro lado se incorpora también la categoría “Uso de Recursos Audiovisuales”, buscando reconocer la labor de las diversas instancias técnicas de la producción publicitaria. En esta categoría se tendrán en cuenta “Mejor uso de música”, “Mejor fotografía”, “Mejor animación” y “Mejores efectos audiovisuales y postproducción”.

En lo referente al envío de materiales la novedad que se introduce este año es que todo podrá remitirse digitalmente. El material audiovisual en alta resolución se puede enviar por Beam.TV, sistema que el festival utiliza desde hace tres años en forma fluida.

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Dia del padre gourmet en el Hilton Buenos Aires

Posted by sitedit en junio 10, 2008

Como todos los años, en este tipo de fechas, la cadena de hoteles desarrolló una propuesta especial para festejar. Teniendo en cuenta que se acerca del día del padre, el Restaurant El Faro preparó un brunch especial con todos los ingredientes necesarios para agasajar a papá. Por su parte, Hilton Health Club Fitness & Spa elaboró un distinguido programa para brindarle a todos los padres un día de relax en sus modernas instalaciones.

A partir de las 12.30 la familia podrá disfrutar del tradicional Brunch del Restaurant El Faro –que incluye platos fríos, entradas, platos calientes, carnes al spiedo y al horno de barro, y una exclusiva variedad de postres y pastelería, show cooking de crepes salados y dulces, y regalos sorpresa.

El menú del Brunch será preparado especialmente por Guillaume Bianchi, Chef Ejecutivo de Hilton Buenos Aires. Además, para que los chicos festejen y se diviertan junto a papá, el Kids’ Corner de Hilton Buenos Aires los espera con numerosas actividades, entretenimientos y juegos.

Por su parte, Hilton Health Club Fitness & SPA presenta el regalo ideal para que papá se relaje y pase un día totalmente diferente. Un programa especial y exclusivo, para que se libere de las tensiones habituales del día a día, con atención profesional y personalizada en un espacio para descubrirse y reencontrarse.

El programa para el Día del Padre está compuesto por: una infusión, sesión fitness, sauna seco, sauna finlandés, masaje relajante, hidratación facial, sesión de presoterapia y sala de relax con infusiones.

La propuesta se extenderá hasta el 30 de junio y tendrá un costo de 230 pesos. Para informes y reservas: 4891-0035 o fitnessba@hilton.com.

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