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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 6/06/08

La experiencia 4×4 Tren a las Nubes, una marca que se impone

Posted by Alicia Vidal en junio 6, 2008

A continuación posteamos el artículo que publicamos en Infobrand con la cobertura de la Experiencia 4×4 Tren a las Nubes que se desarrolló en paisajes salteños y jujeños en mayo de 2008. También aprovechamos para recorrer la Ruta del Vino de Salta.

Tren a las Nubes, una marca que vuelve con mucho revuelo de adrenalina 4×4

Uno de los iconos del turismo nacional está por regresar al ruedo de la mano de un nuevo gerenciamiento. A partir de julio 2008 volverá a circular bajo la tutela de la UTE Ecotren para retomar un lugar protagónico dentro de las ofertas turísticas de Salta y la región del NOA. Esta vez lo hace en alianza con un equipo de soporte, liderado por Quique Cammarata, que pretende ligar la experiencia del viaje en tren con travesías en vehículos Off Road. Hay cuarenta y cinco millones en juego y la expectativa de generar eco hasta en Machu Picchu.

Se trata de un caso particular de branding. Se trata de generar presencia de marca de modo anticipado. Durante más de tres años el Tren a las Nubes dejó de funcionar, dejando vacante uno de los espacios más paradigmáticos del turismo salteño y nacional. A la hora del regreso, previsto para julio del 2008, se apostó fuerte a la presencia de marca a través de actividades ligadas al turismo aventura. Hubo varios amagos de vuelta pero ahora parece que están todos los motores prendidos para cumplir con el anuncio.

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Facebook empieza a testear su proyección como plataforma publicitaria en Argentina

Posted by sitedit en junio 6, 2008

En los últimos meses Facebook se convirtió en una suerte de vedette de la web social entre los usuarios argentinos de internet. Desde principios del 2008 hasta ahora, la cantidad de usuarios locales se debe haber multiplicado en forma exponencial. Todo esto sin contar la gente que escuchó hablar de la red, o que recibió alguna invitación y que, o por temor o por impericia tecnológica no se animó a entrar.

Poco a poco, a medida que la audiencia local iba creciendo, se fueron detectando algunas acciones promocionales a través de la red social. Algunas evidentes, como anuncios contextuales al mejor estilo Google, y otras más encubiertas, como mítines políticos a favor y en contra de algunos políticos o funcionarios públicos.

Ya, en los últimos meses, este aprovechamiento de la red se hizo más sustancial, y se comenzaron a explotar diversas acciones estrictamente publicitarias. Se me viene a la mente la última campaña de Infinit, que de la mano de BBDO invadió toda la web social con su Proyecto1minuto. Ya más cerca en el tiempo, sólo unos días atrás, Staples también aprovechó la pujante red para anunciar su desembarco en Argentina.

Viendo cómo Facebook comienza a tomar color para los anunciantes, hoy me encuentro con que en el “journal” (el lugar donde se refleja el día a día de todos los usuarios de la red) apareció una encuesta “sponsoreada” para Argentina, donde la pregunta es “¿En qué idioma querrías encontrar publicidad de productos caros (calculo que serán premium, o algo así)?

Ahora bien, dejando de lado la mi sorpresa de haber encontrado este tipo de encuesta dentro de Facebook (creo q habría que sumar una última opción que contemple la posibilidad de “no recibir publicidad”, aunque me parece inviable desde el punto de vista de los administradores del sitio), esto permite sacar algunas conclusiones.

Por un lado, el hecho de que queda evidenciado cuál es la imagen que se tiene del usuario de Facebook (me resulta difícil pensar en una consigna de este tipo en MySpace o en Windows Messenger). Por otro lado, la poca inventiva de los encargados de comercializar la red. La participativa web2.0 debe llegar hasta un punto, y a partir de allí las propias empresas deberían comenzar a tomar sus riegos. No todo puede ser resuelto con la “opinión del público”. Eso no es democracia, se parece más a pereza.

PD. Sí, vote en japonés…es más divertido que los anuncios, que ya de todas formas no leo, en inglés o español.

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Entrevista a Juan Manzioni, gerente comercial de Bodega El Esteco

Posted by sitedit en junio 6, 2008

Esta entrevista fue realizada el 04 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: la neva campaña publicitaria de la Bodega El Esteco

Duración: 00:10:00

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Para descargar los archivos de audio clickear aquí con el botón derecho del mouse y seleccionar la opción “guardar link como” (save link as).

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Vegaolmosponce presentó una nueva campaña global para Axe

Posted by sitedit en junio 6, 2008

Luego de probar varias veces la fórmula, la marca de desodorantes de Unilever vuelve a recurrir a Vegaolmosponce para el lanzamiento de una nueva variedad de antitranspirantes. El tándem entre la agencia argentina y Axe dio mostradas pruebas de éxito a lo largo de los últimos años; en especial en 2007, cuando la agencia y la marca se llevaron un Grand Prix en Cannes, el primero para Argentina en 35 años.

Ahora, la fórmula se vuelve a poner a prueba, pero esta vez con el desafío de generar un mensaje a nivel global. “Ojo Paranoico” es el nuevo comercial de Vegaolmosponce desarrollado para apoyar la nueva propuesta de Axe, el Dry Sharp Focus (que en Latinoamérica se lanzará con el nombre Ultra Focus).

El comercial será presentado en mercados tan diversos como el Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y todo Latinoamérica. La consigna de la acción será :”Cuando te chequeás la transpiración, perdés chicas”.

El comercial fue filmado por Traktor, y cuenta la historia de un joven que no podía evitar chequearse la transpiración cada vez que estaba con una chica.

El desarrollo de la pieza estuvo bajo la dirección de Hernán Ponce, director general creativo la agencia. También colaboraron en la creación Bruno Tortolano, director de Arte; y Joaquín Cubría, redactor. La productora fue Traktor, la música estuvo a cargo de Finger Music, la postproducción la realizó Cinecolor y el sonido se desarrolló en La Casa Post.

El spot se puede descargar desde aquí.

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El consumo en Argentina creció un11,9% con respecto al 2007

Posted by sitedit en junio 6, 2008

Durante el año pasado Argentina lideró los crecimientos de consumo en la región. El dato surge de un nuevo informe de The Nielsen Company, donde la consultora realiza una auditoría de ventas de una canasta de productos en los principales canales masivos de distribución.

Mientras que el índice de crecimiento de consumo en Argentina fue del 10%, en Centroamérica fue del 7%. En Colombia y Venezuela el consumo superó levemente el 5% de aumento. En estos países es donde se observaron los mayores crecimientos. Más estables vuelven a reportarse los crecimientos de México, Brasil y Chile.

Sin embargo, este año, a pesar de observarse índices positivos en el consumo de nuestro país, en el primer cuatrimestre del año 2008 se nota una desaceleración con respecto a los crecimientos observados en el mismo período del año anterior. De todos modos los índices de crecimiento de consumo de esta canasta, en Argentina continúan siendo positivos.

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361° reunió a los principales críticos de vinos para el lanzamiento de Finca Perdriel Terruño

Posted by sitedit en junio 6, 2008

La agencia de activación de la red BBDO fue la encargada de la presentación de la nueva línea de varietales de Bodegas Norton.

La propuesta de Finca Perdriel Terruño invita tanto a principiantes como a expertos a “disfrutar el vino que eligen los mejores”. Los seis críticos destacados son Elisabeth Checa, Alicia Delgado, Marina Beltrame, Miguel Brascó, Fernando Vidal Buzzi y Fabricio Portelli. Cada uno de ellos, con su visión particular y sus palabras, nos cuentan sobre las sensaciones vividas a través de este nuevo vino.

A partir de esta experiencia, Finca Perdriel y 361° salen a la búsqueda del 7° crítico. La activación consta de material y acciones tácticas para el punto de venta y un microsite donde los consumidores dejan sus críticas sobre el nuevo producto y participan de grandes premios, viajes y cursos exclusivos en Espacio Norton.

La acción contó con la dirección de Pablo Abadie y Santiago Luzuriaga. También colaboraron Mauro Ricabarra, Florencia Capalbo
y Jorgelina Otero.

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Panduit presentó su nueva coordinadora de Marketing para el Cono Sur

Posted by sitedit en junio 6, 2008

Cecilia Miquel será la encargada de coordinar las acciones de marketing de la empresa en Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay. La ejecutiva trabaja en la empresa desde 2000 y anteriormente fue responsable de esta misma área para Brasil.

Miquel se hará cargo de la planificación de acciones de Marketing a nivel interno, para el Canal y para usuarios finales de la organización. La ejecutiva es graduada en Administración de Empresas por la Facultad de Economía y Administración de la Universidad de Sao Paulo (FEA-USP), y cuenta con un posgrado en Marketing y Ventas, además de diversos cursos en el área.

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