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Archive for 5/06/08

Entrevista a Eduardo Fischer, chairman del grupo Totalcom

Posted by sitedit en junio 5, 2008

Esta entrevista fue realizada el 04 de junio de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: el desembarco del grupo de comunicación brasileño en Argentina

Duración: 00:13:43

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El grupo brasileño Totalcom desembarca en Argentina y adquiere la agencia SmashBTL

Posted by sitedit en junio 5, 2008

El holding fundado por Eduardo Fischer, aceleró su proceso de internacionalización con la adquisición de Smash BTL. La agencia argentina de BTL y marketing promocional se suma así al grupo de comunicación formado por la red Fischer América, Fala!, BG Interactiva, Alquimia Servicios de Marketing, 1Stop y TEN.

SmashBTL, fundada por Diego Echandi, cuenta con una fuerte cartera de clientes conformada por Arcor, Citröen, Danone, ESPN, Kraft, McDonald’s, Molinos, Pernord Ricard, Procter & Gamble, Repsol YPF, Tetrapak y Toyota.

El proceso de expansión de Totalcom comenzó dos años atrás con la adquisición de empresas del segmento publicitario en Brasil y en el área digital. También expandió la red Fischer, que ya está presente en Argentina (donde maneja la agenca con el mismo nombre) y Colombia, hacia Europa, con la exitosa inauguración de Fischer Portugal. Hoy el holding reúne a 10 empresas (dentro y fuera de Brasil), cerca de 500 empleados y más de 200 clientes.

El Grupo Totalcom en Argentina será presidido por César Padilla, socio de Fischer Argentina que hasta hace un mes se desempeñó como el principal ejecutivo de la agencia, puesto que hoy está cubierto por Fernando Fernández, quien también cumple las funciones de Director Creativo. Para dar soporte al crecimiento de los negocios de la red Fischer en América Latina, se creó un nuevo cargo de Coordinación Regional, que fue asumido por Clara Mazzei, ex Directora Regional de Nuevos Negocios de Euro RSCG Latinoamérica. Su función será la de ampliar los negocios en la región y regionalizar

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Sofitel Buenos Aires, Revista RSVP y FashionTV te invitan a la Avant Premiere de la película “Sex and the City” en el Village Recoleta

Posted by sitedit en junio 5, 2008

Ingresando a www.avant-premiere.com.ar podrán participar de los sorteos para ganar premios y entradas para la función especial que se realizará en Village Recoleta (Vicente López 2050, Ciudad de Buenos Aires) el día 10/06/08.

El film que llegará a los cines locales el próximo 12/06, es una adaptación cinematográfica de la exitosa serie que se convirtió en un fenómeno a nivel mundial, y que relata la vida de Carrie (Sara Jessica Parker), Samantha (Kim Cattrall), Charlotte (Krisin Davis) y Miranda (Cynthia Nixon), cuatro amigas treintañeras en Nueva York y sus historias sobre sexo, amor y moda.

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Futurebrand llegó a Bolivia para rediseñar la marca de cigarrillos Derby

Posted by sitedit en junio 5, 2008

La agencia de branding del grupo Interpublic fue convocada para desarrollar la nueva imagen de Derby, la marca de cigarrillos de la Compañía Industrial del Tabaco S.A. (CITSA) de Bolivia.

El rediseño llevado a cabo por FutureBrand se llevó a cabo en dos fases. La primera fase consistió en el reposicionamiento de la marca y el desarrollo de una nueva línea Mentol, que le permitirá a la marca competir a nivel world class. La segunda fase involucró la creación de una nueva propuesta visual para la marca que se extendió hasta el diseño del packaging. Se estilizó el logotipo y el isotipo de la marca, que derivó en un sutil cambio en el diseño del nombre. Se renovó, además, el tradicional caballo que caracteriza al producto. La transformación de marca y packaging significan un importante salto cualitativo para el producto estrella de la Compañía.

Con este nuevo proyecto, la agencia consolida su cartera internacional con proyectos a nivel regional como el Banco de Bogotá, Banco de Crédito de Perú, Sony Entertainmet TelevisionLAN, Telefónica, Conaprole, Avianca, Tigo, Multiexport Foods, Tapebicuá y Nespresso.

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Tang lanzó una promo para el back to school de la mano de Branding Merchandising

Posted by sitedit en junio 5, 2008

La agencia fue convocada por Kraft Foods Argentina para desarrollar el material para la promo “Back to School” de Tang sticks.

Con el lanzamiento de una nueva variedad de Tang la marca busca acercarse a sus consumidores con un obsequio inpack, íntimamente relacionado con el consumidor objetivo: 7 a 11 años, inteligentes, activos, independientes.

Para la primer etapa (habrá tres a lo largo del año) la marca seleccionó un set “Back to School” compuesto por una cartuchera con la forma del “stick”, 6 lápices de colores, una regla de 15 cm. y una goma de borrar, sumando valor a los consumidores aprovechando la vuelta al colegio.

El costo del combo no se vio trasladado a precio ni fue absorbido por el consumidor, ya que su precio de venta fue $5,00 (el equivalente a 2 displays de TANG sticks). La promoción fue lanzada con mucho éxito durante el mes de marzo de 2008 y desarrollada a nivel nacional, aunque enfocada 100% en cadenas de supermercados.

La acción fue desarrollada por Pablo Asuero, por parte de la agencia, y contó con la colaboración de Ramiro Cuenya y Federico Garcia Tiberti, por parte de Tang.

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