Buzz, viral, proximidad…los apellidos del marketing en la web

Dos bloggers apasionados por el marekting decidieron que era hora de realizar un registro de todos los conceptos que se utilizan para describir esta actividad. Para ello crearon una especie de concurso en el que convocan a todas las personas relacionadas con el marketing para que les den una mano. La idea es crear un manual con cada una de estas denominaciones y sus consecuentes definiciones.

En poco más de una semana, la propuesta de Pasion por el Marketing e Ideacreativa ya superó los 100 “apellidos” del marketing y encontró repercusión en 22 bloggers, que sumaron el banner a su sitio, 16 rss y 65 personas que aportaron información. La propuesta ya cruzó las fronteras españolas (de donde son originarios ambos bloggers) y llegó a México, Portugal, Argentina y China.

Algunos ejemplos de apellidos que ya podemos ver son: Buzz, Viral, Permission, de Proximidad, estrategico, on-line, etc.

El concurso sigue abierto hasta el proximo 16 de Mayo, pues han fijado como timing un mes, por lo que todavia queda tiempo para participar.

Actualización: La búsqueda y recolección llegó a su fin, y estos fueron algunos de los resultados más importantes de la idea lanzada por Pasion por el Marketing e Ideacreativa.

Entrevista a Rosario Margalot, brand manager de Knorr Argentina

Esta entrevista fue realizada el 23 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: El lanzamiento de la campaña global «Comé con colores» desarrollada por la agencia JWT y las tendecias en alimentación sana.

Duración: 00:08:33

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BusinessWeek eligió a Apple como la empresa más innovadoras

Porque no todo es una cuestión de ganancias, ventas o imagen de marca, la reconocida revista de negocios, que también se encarga de publicar el ranking anual de marcas de Interbrand, realizó un listado con las 50 compañías globales más innovadoras.

El ranking se compuso a partir de un estudio realizado por la consultora Boston Consulting Group, donde a partir de entrevistas a ejecutivos, confeccionó un listado con las 50 empresas consideradas pioneras del mercado. Frente a este dato, la publicación agregó tres cifras más con información financiera de cada una de las empresas, y de allí surgió el ranking final.

Sinceramente, el listado confeccionado por BusinessWeek no presenta grandes novedades en sus primeros tres puestos. El líder es Apple, que si bien no pesa mucho en los listados de branding o financieros, en innovación no se puede negar que merece el primer puesto. El segundo lugar es ocupado por Google, otra noticia de ayer. El crecimiento que mostró la marca y la firma en los últimos 5 años, a fuerza de implementar soluciones creativas a servicios ya conocidos da cuenta de su capacidad de innovación (dejando de lado todo el mito alrededor de las políticas y estrategias de trabajo dentro del buscador).

El tercer lugar, puede parecer sorprendente para el común de los consumidores, pero para los que siguen atentos las noticias de negocios no debería ser Novedad. Toyota se posicionó por sobre General Electric y Microsoft. La automotriz japonesa es una de las líderes en el desarrollo de soluciones “verdes” y la primer fabricante con políticas consistentes en la producción masiva de vehículos con energías alternativas.

Tal vez la sorpresa dentro de los primeros diez lugares sea la presencia de TATA en el sexto puesto. No es sólo una sorpresa su sola presencia, sino también su elevado puesto, posicionándose por encima de marcas como Nokia o Procter&Gamble. En los últimos años, la automotriz hindú mostró una fuerte intención de ganarse un lugar entre las principales empresas del rubro a nivel global. Para ello, la firma ha desarrollado una estrategia que contempló desde el desarrollo de vehículos de bajo costo como la incorporación en el mercado automotriz de alta gama, y también el desarrollo de opciones ecológicas.

Desde acá se puede ver el ranking completo y comentarios acerca de la metodología y división por regiones del mundo.

Munchi’s se sumó a la movida de diseño de la Feria Estilo Pilar

La cadena de helados artesanales participó de la 9ª Edición de la Feria de Decoración, Arquitectura y Paisajismo, que se llevó a cabo desde el 15 de marzo hasta el 6 de abril en el Sofitel La Reserva Cardales, ubicado en el km 61 de la Ruta Panamericana Ramal Escobar. La ya tradicional feria contó con la presencia de más de 80 mil personas, duplicando ampliamente la cantidad de asistentes de la edición pasada.

Manteniendo una estética acorde al evento, el espacio de Munchi’s, diseñado sobre un deck de madera, con mesas y sillas al aire libre, invitaba a grandes y chicos a compartir un momento de relax en familia.

Esta feria es organizada anualmente por la Asociación Amigos del Pilar y es a total beneficio de la manutención de los Consultorios Odontológicos que brindan prestaciones a pacientes de bajos recursos de la zona.

Llega Franquicias 2008, el punto de encuentro para los negocios del sector

El evento que reúnes a las principales cadenas de franchising de la región se realizará el próximo 15 y 16 de mayo, en el Centro Costa Salguero y con entrada libre y gratuita.

Franquicias 2008 congrega a las principales marcas del sector, tanto nacionales como extranjeras con presencia en el país. A esta propuesta se suman compañías de Brasil, Estados Unidos, Chile y Venezuela, entre otros que buscan expandirse a través del sistema de franquicias tanto en la Argentina como en Chile, Paraguay, Bolivia y Uruguay.

Para este año se espera una fuerte afluencia de visitantes del interior, donde el sistema de franquicias representa una oportunidad para las marcas que buscan expandirse y para los inversores provinciales que buscan diversificar sus apuestas dentro de sus localidades.

En la feria estarán presentes las marcas referentes de los «mercados calientes» del momento como Indumentaria, Capacitación, Estética, Farmacia, Tintorería, Fast Food y Cafeterías Premium. Este último rubro se perfila como una de las «vedettes» ya que la llegada de Starbucks a la Argentina, hizo que empresas franquiciantes como Bonafide, Havanna, Café Martínez, Delicity y el nuevo café FelFort se apronten para dar batalla.

El mercado de franquicias está atravesando un momento expansivo en Argentina. Durante 2007 creció un 14% entre franquiciantes y puntos de ventas propios y franquiciados, cifra que se ubica alrededor de un 50% por encima del crecimiento del PBI nacional.

Otro motor de crecimiento para las franquicias en el 2007 fue que, a pesar del incremento de los alquileres, los shoppings priorizan el otorgamiento de sus locales a marcas franquiciantes, y éstas a su vez, «ablandan» sus condiciones para que el franquiciado pueda instalarse.

Como en años anteriores, en forma paralela a la Exposición se llevará a cabo un Ciclo de Conferencias a cargo de prestigiosos especialistas del sector.

El evento es organizado por Salones Especializados S.A. conjuntamente con Franchising Advisors S.R.L. y cuenta con el patrocinio de la Asociación Argentina de Franquicias y del World Franchise Council (WFC).

Más información en www.franquicias2008.com.ar

Grey manejará las marcas de Boehringer Ingelheim en toda la región

La oficina porteña de la red de agencias del grupo WPP obtuvo la cuenta de Laboratorios Boehringer Ingelheim para sus productos Bisolvón y Mucosolván, luego de un concurso de agencias que se desarrolló en Miami.

La Grey Buenos Aires funcionó como líder creativa y estratégica durante todo el proceso de selección y fue comandada por un equipo conformado por Marcelo Delbarba, Pablo Gil, Sebastián Garín, Carlos Cerana y Sebastián Martierena. El grupo trabajará para Latinoamérica, específicamente para los mercados de México, Brasil, Venezuela, Colombia, Argentina, Paraguay, Uruguay, Ecuador, Chile y Perú.