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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 23/04/08

Nike y Adidas se enfrentan en la justicia por patrocinar a un deportista chino

Posted by sitedit en abril 23, 2008

Este momento iba a llegar tarde o temprano. La estrategia fue iniciada por Nike, y es una de sus principales armas marketineras desde sus orígenes, cuando la marca auspiciaba un equipo de atletismo de la zona de Oregon, su estado natal. El éxito de esta estrategia fue tal, que su principal rival, Adidas decidió imitarlo. Sin embargo, el número de estrellas deportivas es limitado y la pelea por sponsorearlas, que suele dirimirse con dinero y en mesas de negociación, algún día se iba a mostrar abiertamente al público.

Nike llevará a juicio a su rival por haber firmado un acuerdo de publicidad con un futbolista chino que aún se encontraba en contrato con la marca norteamericana. De esta manera, Nike busca una compensación de 8 millones de yuanes (moneda china) o u$s1.45 millones como compensación, más que simbólica por el hecho.

La situación que generó todo este revuelo fue la aparición de Zheng Zhi, capitán y jugador insignia del equipo Charlton Athletic, en una campaña publicitaria de Adidas, cuando el deportista aún se encontraba bajo la influencia de su acuerdo con Nike.

Zheng Zhi, había sido elegido en 2003 como embajador de Nike en China, esta nueva categoría del branding en la que una persona asiste a eventos y representa a la marca en forma simbólica a cada lugar a donde va. Si embargo, según informa BrandRepublic, el futbolista chino había utilizado botines de Adidas durante algunos partidos con su selección y protagonizando varios comerciales de la marca desde 2005.

Como respuesta ante la acusación, la marca alemana asegura que la confusión se debe a que el seleccionado chino utiliza indumentaria de Adidas.

La justicia china todavía no se expidió sobre el caso. Sin embargo, más allá del fallo, éste es un síntoma que seguramente en el futuro se repetirá, a medida que el círculo de estrellas deportivas se siga cerrando y la cantidad de deportistas disponibles sea menor. Así como la competencia de clubes por los futbolistas, las marcas comenzarán a hacer más evidentes sus disputas por los deportistas.

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¿Cuáles son los hábitos de uso de los celulares entre los latinos?

Posted by sitedit en abril 23, 2008

Psicofxp.com, la comunidad online en español, presentó un informe sobre los usos de los teléfonos celulares, basado en una encuesta multiple choice. El estudio se extendió durante diez días y alcanzó a 3500 participantes.

Entre los principales datos, la encuesta reveló que el principal uso que le dan a los celulares es el envío mensajes de texto (votado por el 76% de los encuestados), seguido de cerca por la aplicación originaria de los dispositivos, hablar por teléfono (74%).

Según el informe, más de la mitad de los usuarios comienzan el día con su teléfono, ya que el 56% lo usa como despertador. Después aparecen las características multimedia de los equipos más modernos: el 43% lo usa para sacar fotos, y un 40% escucha música en ellos.

Una de las utilidades de mayor crecimiento entre los consumidores más jóvenes, la opción para jugar, ocupa el séptimo puesto en la encuesta. Otras aplicaciones muy promocionadas no son tan utilizadas: apenas un 9% los usa para navegar, un 8,7% para chatear, y un 8,5% para revisar su mail.

Los resultados de la encuesta, cuyo detalle puede encontrarse en www.psicofxp.com/blog, fueron los siguientes:

1.76 % de las personas utilizan su teléfono móvil para enviar mensajes
2.74 % para hablar
3.56 % como despertador
4.43 % para sacar fotos
5.40 % para escuchar música
6.34 % como agenda
7.31 % para jugar
8.26 % para filmar videos
9.9 % para navegar páginas web
10.8.7 % para chatear
11.8.5 % para revisar su mail
12.4 % no tiene teléfono móvil
13.4% le da otro uso no incluido en las opciones anteriores

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CACEM y la APM ratifican y profundizan su alianza

Posted by sitedit en abril 23, 2008

Con el objetivo de ratificar el acuerdo establecido a mediados de 2007, se reunieron en un almuerzo las autoridades de la Asociación de Profesionales de Medios y la CACEM (Cámara Argentina de Centrales de Medios. La mesa fue encabezada por los Presidentes de ambas Instituciones: Humberto Danuncio (APM) y Ramiro Castillo Marín (CACEM).

Durante el encuentro se abordó el temario de actividades que se concretarán durante el 2008, optimizadas en base a la revisión de lo actuado en el último período.

La CACEM asumió el compromiso de incrementar su participación en las actividades docentes del Instituto de la APM y de hacer extensivo el ciclo de capacitación a una serie de conferencias que brindarán directivos de diferentes Centrales de Medios en el interior del país, acompañando las actividades que, en diversas regiones del país, realice la APM.

La Comisión de Capacitación de la CACEM, representada en este caso por Santiago Márquez (Dtor. Operativo de Brand Connection) y Roberto Hernández (Gte. General de Concept Media) delinearon los programas de actividad que se coordinarán con la Institución, a través de la Sra. Elsa Galmarini – Apoderado Legal del IAPM – y la Dra. Inés Castelli – Directora Docente del Instituto.

Entre lo más destacado de los proyectos 2008 figuran los cursos post-titulo que presentará el Instituto de APM. Esta propuesta estará abierta no sólo para los egresados de la institución sino también para aquellos profesionales de carreras afines que quieran capacitarse y actualizar sus conocimientos en función de los nuevos desafíos de un mercado laboral cada vez más exigente. A los efectos de determinar que aspectos los aspirantes a Planners deberían potenciar para ser realmente idóneos en estructuras tan especializadas, los responsables de RRHH de las centrales de medios se reunieron para unificar criterios y brindar información real y practica a la Conducción académica de la APM.

De esta manera, los primeros pasos acordados entre la CACEM y la APM en 2007 se tradujeron en acciones concretas. Hoy, frente a un nuevo año de retos, planes y cambios, la alianza entre ambas instituciones se ve afianzada por un compromiso cada vez mayor de respeto hacia esta profesión.

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Mercadolibre entró al top50 de los sitios más visitados del mundo durante 2007

Posted by sitedit en abril 23, 2008

El resultado surge del informe “The Lehman Brothers Internet Data Book”, un estudio de estadísticas de la industria de Internet, difundido en marzo de 2008 por el Banco Lehman Brothers y basado en cifras auditadas por comScore Networks.

De esta investigación se desprende que MercadoLibre ocupa el puesto 47 en el ranking de los 50 sitios con más “Page Views” del mundo con un total de 17.396 millones de páginas vistas en el periodo que contempla los meses de enero de 2007 a enero de 2008 inclusive.

En el ranking de los 50 sitios más páginas vistas a nivel global, figuran otros sitios de comercio electrónico tales como eBay (puesto 6) y Amazon (puesto 20).

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Gustavo Ghirardi es nuevo gerente de marketing de Jet Multimedia Argentina

Posted by sitedit en abril 23, 2008

La empresa internacional dedicada al desarrollo e integración de soluciones avanzadas de voz incorporó a su equipo a Gustavo Ghirardi. El flamante ejecutivo será responsable de la comunicación y el desarrollo de nuevos canales de la compañía.

Ghirardi cuenta con una larga trayectoria en el área de Medios. Ha trabajado durante los últimos ocho años en Ignis desenvolviéndose como Gerente de Servicio al Cliente en los últimos tres y anteriormente fue Jefe de Medios de Quintana Comunicación durante seis años.

Este es otro paso más hacia la consolidación del compromiso de la Compañía por el negocio en Argentina. En Diciembre de 2007, Pablo Tur, entonces Director de Desarrollo de Negocios de Jet Multimedia España, pasó a ser CEO de Jet Multimedia Argentina.

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