MillwardBrown presentó el primer ranking de marcas del 2008: Google vuelve a ser la más valiosa

Más allá de cualquier apreciación como usuario que se pueda hacer, el dato surge del informa anual Brandz, que confecciona la consultora Millward Brown. El buscador vuelve a encabezar el ranking de marcas por segundo año consecutivo, con una amplia ventaja sobre los otros dos miembros del podio (General Electric y Microsoft).

El ranking se confecciona en base al valor financiero de las empresas, el valor intangible que le agrega la marca y las perspectivas de crecimiento de ambos. Siguiendo esta metodología, que combina datos de Bloomberg y de la división Brandz de la consultora, Google fue valuada en u$s86.057 millones, mostrando un crecimiento del 30% con respecto al año anterior.

Tal vez lo sorprendente no sea este liderazgo del buscador, sino la distancia que ha comenzado a tomar frente a sus pares. GE, que ya comenzó a mostrar algunos problemas fruto de la crisis financiera en EEUU, fue valuada en u$s71.379 millones, casi un 20% menos que el valor estimado de Google. Caso similar es el de Microsoft, tercero en el ranking, cuyo precio fue calculado en u$s70.887 (pero cuyo crecimiento, con respecto al año pasado, fue del 29%).

Esta primacía de Google es el claro ejemplo del avance de las firmas tecnológicas dentro del ranking. Al buscador se suma Microsoft (3º), IBM (6ª) y Apple (7º). La firma fundada por Steve Jobs saltó del puesto 16º al séptimo en un solo año mostrano una revaluación del 135%.

El listado de este año está marcado, también, por un fuerte crecimiento de las firma de telefonía celular, cuya categoría creció un 35% con respecto al ranking anterior. Las que se destacan son China Mobile en quinto lugar (valuada en u$s57.225, y un crecimiento del 39%) Nokia en noveno lugar (u$s43.975, 39%) y Vodafone en el puesto 11º (u$s36.963, 75%). Este liderazgo de las telecomunicaciones se complementa con la participación de Blackberry, la firma que mayor crecimiento mostró durante el año con un 390%.

Desde acá se puede descargar el informe completo con el análisis (en inglés) de la evolución de las marcas. También se pueden leer los informes del año 2007 y del 2006 (primera realización).

Por otro lado, de aquí se puede leer el informe presentado por el Financial Times (partner de Millward Brown en esta publicación).

Motorola y Personal presentan el nuevo disco de Babasónicos en el nuevo MotoROKRTM

Parece que ya está claro que la música es el contenido favorito de las marcas de celulares. En los últimos años la relación entre las empresas de telefonía móvil y la industria musical creció de forma exponencial. Primero fueron los ringtones y sus derivaciones, después fue el sponsoreo de recitales…con el tiempo se dio un paso más y se crearon festivales exclusivamente para estas marcas. Ahora Personal y Motorola redoblan la apuesta y aprovechan su masividad para utilizar su plataforma como lanzamiento del nuevo disco de Babasónicos.

La banda presentará su nuevo disco “Mucho” a través de celulares Personal Motorola. Es la primera vez en el país que una banda permite descargar todo el contenido de su nuevo trabajo a través de un celular, antes de que salga en formato CD, cuyo lanzamiento está previsto para el 8 de mayo.

Los usuarios podrán comenzar a disfrutar de “Mucho”, uno de los discos más esperados del año, un mes antes del lanzamiento en formato CD desde sus teléfonos celulares. A partir de esta semana, quienes adquieran los equipos de la línea MOTOROKR, como el Z6, el W5 y otros teléfonos Motorola, como el MOTORAZR2 V8, exclusivamente con línea Personal, podrán descargar el disco de manera gratuita.

Además, Personal y Motorola lanzan una campaña publicitaria que permitirá a los usuarios reconocer el nombre del primer corte de difusión de “Mucho” a través de MOTOID® y descargarlo de forma online y gratuita en sus celulares Personal Motorola. MOTOID es una aplicación desarrollada por Motorola que permite a los usuarios identificar el nombre del tema y del autor que están escuchando.

Messi, Robinho y Alexis Sanchez: el trío elegido por Telefónica para su nueva campaña publicitaria

La empresa de telefonía lanza una nueva campaña publicitaria y eligió a las tres estrellas del fútbol latinoamericano para protagonizar el spot televisivo.

La pieza busca comunicar el nuevo servicio “DUO”, donde la empresa ofrece un paquete de prestaciones que incluye Speedy más llamadas locales ilimitadas desde 49 pesos por mes durante seis meses a velocidad de 2,5MB.

Esta nueva campaña tiene como protagonista al cliente hogareño que gracias a la banda ancha Speedy y las comunicaciones puede hacer todo lo que siempre quiso sin moverse de su casa. El comercial muestra de una forma alegórica situaciones de suma importancia para el consumidor como jugar al mete gol con sus ídolos de fútbol Messi, Robinho y Alexis Sánchez, reencontrarse con amigos y familiares, disfrutar de su hijo, acceder a más información, conocer otros lugares y países del mundo, entre otros.

La campaña también ocuparán espacios exclusivos en el Shopping Abasto y en el Shopping Oeste donde habrá “casitas” con imagen del producto “DUO” que recrea un mundo fantástico construido desde el cliente para mostrar que con Telefónica su hogar no tiene límites.

Powerade vuelve a la Argentina para competir con Gatorade

Luego de un intento fallido de ingresar al mercado local, a mediados de los años ’90, la marca de bebidas isotónicas del grupo Coca Cola vuelve al país con un mercado mucho más diverso y con necesidad de productos saludables.

Diez años atrás, el mercado de las bebidas “saludables” o para “deportistas” todavía no estaba desarrollado. El único jugador fuerte era Gatorade que, a nivel nacional e internacional, manejaba la categoría. Si bien ahora el segmento sigue siendo dominado claramente por la marca del grupo Pepsico, el crecimiento del mercado permitió la incorporación de nuevas propuestas.

La categoría de bebidas deportivas, entre las que a nivel local se destacan Gatorade (y su hermana Propel) y la flamante Ser Sport, mostró un ritmo de crecimiento de dos dígitos en el último año. Durante el 2007, el segmento introdujo al mercado de las bebidas 42,25 millones de litros.

En este nuevo contexto, y con un fuerte competidor, Powerade eligió a CraveroLanisBTL, la agencia dirigida por Peta Rivero y Hornos, para el relanzamiento en Argentina. La estrategia de la marca apuntará a posicionarse con un precio un poco menor al de sus competidoras (el recomendado por Powerade es de $2,75 mientras que Gatorade, Propel y Ser Sport rondan los $3,50).

Julian Beever se sumó a la Comunidad Movistar

El destacado artista británico fue convocado por la empresa de telefonía celular del grupo Telefónica para sumarse a su campaña de Comunidad Movistar. Así, Beever sumó una obra propia, que realizó a los largo de los tres días que estuvo en Buenos Aires, a el resto de los artistas locales que contribuyeron a la última acción de la marca.

De 47 años, Beever realiza sus dibujos en el pavimento, utilizando una técnica llamada Anamorfosis, que crea una ilusión óptica que desafía las leyes de la perspectiva. De esta manera, el espectador tiene la sensación de introducirse en la obra y formar parte de ella.

Beever también pinta murales y réplicas de trabajos de grandes maestros del arte y trabaja en publicidad y marketing. Entre otros países, ha realizado obras en Reino Unido, España Bélgica, Francia, Holanda, Alemania, Estados Unidos y Australia.

Beever presentó su obra terminada en Cerrito y Diagonal Norte, en un evento que incluyó la actuación de la banda musical Gran Martell, con sul tema musical “Comunidad”.

(Imagen gentileza de lauana.baires)

Lowe manejará la cuenta de sopas de Knorr y va por el resto

La red de agencias del grupo Interpublic se adjudicó la división de sopas, caldos y productos culinarios de Knorr, la marca de Unilever. La cuenta creativa global esta valuada en u$s198 millones y era manejada por JWT.

Según informa BrandRepublic, Lowe continúa compitiendo por el resto de la cuenta global de Knor, que salió a concurso en 2007. La publicación británica asegura que esta adjudicación es un voto de confianza a Lowe que recientemente adquirió la cuenta de Magnum, la línes de helados de Unilever.

JWT manejaba la cuenta global de Unilever Bestfoods en todo Europa desde 2004. a pesar del revés, la red de agencias continuaría asesorando a la marca en ciertas áreas estratégicas, más allá de la labor de Lowe.

La agencia del grupo WPP también maneja todas las líneas de Knorr en Argentina. Sin embargo, en EEUU, Medio Oriente, Africa y Australia, la cuenta es manehada por DDB, porción de la cuenta que no entró en concurso.